马后炮·5月TOP5案例精选
学习是一个总结和思考的过程，有诸多优秀案例的面世，
已然提供了一个巨大的创意图书馆，仅需我们去选取即刻呈现而来。
有人说评判都是主观的，所以思想也是主观的，毕竟在我的主观世界里一切都是唯我而生，
我也因为你的点击，才能出现在你的主观世界里，
既然我与你的关联已然诞生，不妨来探寻下我的主观与你的主观差异。
欢迎交流，欢迎指正。
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#Kindle：致敬在诱惑时代中坚持阅读的人#
广告主：Kindle
代理商：天与空
【马后炮推荐理由】
承认吧，读书不是件容易的事
5月中旬Kindle继Kindle Dreamer 梦幻床品四件套之后的一波黑白调视频广告，向在诱惑时代中坚持阅读的人致敬。据说，画面素材是征集的用户的投稿素材。整体以黑白调的照片素材进行视频化微处理，配合说人话的观点文案，呈现出一种安静、舒适的感觉，也刻画出阅读者阅读时的专注情景。
文字鉴赏：
承认吧，读书不是件容易的事。
它需要专注，现实却有那么多诱惑。它需要思考，偏偏大多数人早已无暇思考。但你还在读着，一字、一句、一页、一本，只因在书的字缝里，总有梦的发生。在那里，视野不再受限，思想可以自由流动，理性或感性，也仅在你的一念之间，你读书，不在车厢，不在街角，不在公司，不在家里，不在床，不在沙发……
你，在梦里。
个人认为，这可能是#读书的人 有梦可做#这一阶段的最后一波Campaign。从系列单图入市，到爆品——梦幻四件套，落地明星引流稳定流量，再到内容补充，到这一波致敬进行拔高，个人认为可能是这一阶段的最后一波了。整体而言系列性很强，将#读书的人 有梦可做#的这一广告传播主张诠释的非常完整。单论这一波Campaign，Kindle将“阅读”这个品牌高关联度的词，再一次进行了巩固，同时也将“读书人”的这个在当下时代背景下人人向往的状态进行了绑定。整个广告系列从视频到系列单图，这种黑白调和质朴的文字，都体现出读书的状态，沉静、有力。
【马后炮学习心得】
1、完整性很重要，一个好的主题，通过各个阶段的传播，始终要记住完整性，核心不能变。
2、广告片不需要一定要用多高技巧，平实、不做作，说人话，同样可以在无声处响起惊雷。
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#RIO微醺：走在雨中#
广告主：RIO
代理商：意类
【马后炮推荐理由】
在这年代里，偶尔不吵不闹不魔性也不煽情，还真行
5月初，RIO与意类，再一次合作，推出这一款2020 全新广告片《走在雨中》，周冬雨哼着歌，在阴雨的春子里，一杯RIO微醺相伴，淡淡的意境，和淡淡意境的歌以及周冬雨这个淡淡意境的菇凉一次绝佳的组合。成就了这一支纯粹的、极致的广告片。
RIO微醺系列定位——一个人的小酒，适合女性饮用，在整体宣传与传播上也一直深化这一概念。这一次《走在雨中》的2020 全新广告片 更是将这意识形态运用到极致，全片仅出现一句文案——终于，我把自己还给自己了。真正诠释让自己回归自己才是一个人的时光。这次的广告片充斥小情调、小欢喜与小朦胧，恰如“微醺”的状态。一切刚刚好。
【马后炮学习心得】
1、不炫技，是真技。在细微之处做得再细致一点，不炫技，平实、质朴，越能动心
2、品牌调性的一致性，要从一而终，才能持续的积淀消费者认知
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#Bilibili 入海·年轻人的担当#
广告主：Bilibili
【马后炮推荐理由】
跃入人海 各有风雨灿烂
自从5.4《后浪》之后，从一片叫好到一边倒的议论，褒贬不一，但后浪代表的传承与期许，已然获得认可。5月下旬发布第二款视频《入海》，作为给毕业生与年轻人的鼓励，代表了出发。风雨灿烂，各凭本事，未来可期，大胆向前。
B站从《后浪》开始，到这一次的《入海》，基本开始转换了大众对B站的品牌认知，从“二次元”、“鬼畜”的聚集地，向主流大众靠拢绑定“年轻人”的这一庞大群体，并在内容上进一步的丰富了生活、时尚、科技、数码等众多领域，逐渐成为更加主流的青年社交、分享与展示的视频平台。这一次的“入海”更近一步的从“后浪”的精英群体中，落地到更广大的年轻群体，并且结合即将到来的毕业季，从平凡的不平凡的这些普罗大众的角度发生，诠释“跃入人海 各有风雨灿烂”的鼓励，就像是说，冲吧 年轻人，冲吧，各位，时间会给你答案，每一个岗位都可以活得精彩。
【马后炮学习心得】
时间节点很重要，提前准备提前规划，选好合适的上线时间，更容易引起共鸣。后浪在5.4青年节上线， 入海 在5.20 上线。都是让人会关注到的节点。若入海在5.4、后浪在5.20 可能在结果上引起不了这么大的关注与讨论。
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#MOMO 520看见陌生的温暖#
广告主：MOMO
【马后炮推荐理由】
所有的熟悉都是从陌生开始的
520这一天，MOMO反常规的打造一个陌生人节，将爱与陌生人进行关联，情理之中常理之外， 又与MOMO的陌生人社交平台的定位契合。推出系列广告，并串联原有陌陌的经典广告片。鼓励大家发现身边来自陌生人的温暖，让更多的善意在人与人之间传递。
在520这样一个民间毫无典故、仅凭数字音译以及各类商家推波助澜之后，终于成为了一个约定俗成的情人节，继全球共识的214与传统的浪漫七夕之后，第三个为了消费为了秀恩爱的节日。
MOMO这些年的广告一直都在塑造，发现身边陌生的美好，包含陌生的人、陌生的事以及陌生的景，就如MOMO的团队说的：“陌陌一直都希望更多的人能去发现身边陌生人的善意和陌生的美好，让更多人能给予那些需要关心和帮助的陌生人以善意和力所能及的帮助。因为我们一直相信，每一个陌生的善意，都值得被温柔以待。”
【马后炮学习心得】
1、别陷入固定的思维，就如地产圈最近大火的“中央公园520”单图，虽然不合时宜，但创意需要跳脱常规，才能引发共鸣与传播；
2、旧有品牌资产，不能随意丢弃，曾经出街过的广告，如何能再次传播？曾经出街过的创意，如何再一次的翻新？旧有的品牌资产的更新使用时再一次巩固品牌印象的一大利器。
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#万科·一蔬换一书#
广告主：万科
代理商：智讯互动
【马后炮推荐理由】
万科依然很万科
在疫情的时代背景下，万科把一个公益的扶贫动作，打了一手情感牌，就区别了绝大多数地产品牌的操作手法，核心依然是营造内容，吸引大众的主动关注。
蔬与书，在一个主题里被巧妙的组合在一起，并创造了一个极其简单的用户链接，一本书就可以换一框农家的蔬菜，看上去简单无门槛的品牌活动，确可以在善意与公益的驱动下，促进大众的参与心与社交货币，展示自己的爱心与善念。
【马后炮学习心得】
如何促进转发和参与，利用人类元素的欲望，展示、贪婪、炫耀、自命清高……
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兵者诡道也
以正合以奇胜
马后设炮立而将军，以奇制胜，击敌于阵前
营销与广告本就是一场战争
在常规的渠道铺设、传播推广上摆好阵仗常规对垒
而一场事件营销、一个广告推广活动则是出其不意的以奇制胜
马后炮方先生
一个自斟新锐广告人的粗汉
愿以一点热血为这个行业添上一瓦
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