一场动漫仿妆撬动亿级传播量，西五街App这波六一营销为何能出圈？
营销套路脱敏、内容认知疲态、流量趋于粉末化、刷屏时代终结……营销难成为当前新常态。品牌如何与年轻群体建立连接、产生互动性和参与感，成为品牌营销的首要议题。
放眼当下，UGC共创的玩法不仅能为品牌带来强效曝光，而且可以搭建品牌与消费者之间深度互动和沟通的桥梁，完成价值的渗透和心智的占领，不失为一种有效的破局之道。
近期，“美妆测评社区”西五街App就发起一场#六一怎么妆嫩#为主题的童年动漫仿妆活动。借力创意视频的输出和共鸣感的话题打造，解锁UGC营销新姿势，在聚拢关注和互动之余，实现社交传播的最大化效应。
借力童年回忆杀
以动漫仿妆大赏，激发内容共创和裂变传播
品牌营销，本质上是一场心理战；唯有洞察人心，才能抵达共情。对于当代年轻人而言，童年永远拥有一种让人卸下防备、无忧无虑的魔力；而六一儿童节，更是一场可以坦然怀念童趣、率性装嫩、卸下成人面具自娱自乐的盛会。
基于此，西五街瞄准儿童节时机，在站内发起了#六一怎么妆嫩#的仿妆征集活动，拉开品牌传播的序幕。
1、 仿妆场景+美妆博主演绎，传播点与引爆点并置，点燃UGC热情
“六一怎么妆嫩”的主题设定，释放出年轻群体的童心和“装嫩”的底层心理诉求，预埋下参与动机。各类童年动漫人物所蕴含的陪伴价值和情感属性，成为西五街在活动中埋设的一大情感引爆点，增强了品牌与受众之间的情感链接和感染力。
仿妆这一形式自带趣味感和创造空间，为美妆爱好群体所热衷。此次西五街童年动漫仿妆的特别之处在于，它弱化了目标性和任务感，转而创造出一种童年怀旧的仪式感，让每一位参与者都能回归到自由仿妆、自主表达的游戏感之中，在解锁美妆成就之外，更成为一种社交货币，点燃了参与和互动的热情。
西五街站内博主对于仿妆活动的创意跟进和内容蓄势，以及活动福利的加持，也有效刺激了年轻受众的参与感和积极性，在站内迅速引发了一波互动和流量。
2、创意视频+KOL联动，构筑PGC-UGC传播路径，形成强参与的开放式内容池
在站内持续互动和声量扩散之后，西五街将传播触角延伸至站外，选定微博作为话题发酵主战场，发布了一支童年动漫仿妆的创意合辑视频。
视频采用分屏形式，将80、90、00三个时代的童年经典动画片、以及经典动漫仿妆的画面，一一呈现在大众眼前。西游记、葫芦娃、海贼王等童年人格化IP的大集锦，制造出怀旧感的吸引力和代入感。
动漫经典配乐引发的颅内高潮、雪花抖动的创意形式、以及动漫仿妆的沉浸式互动体验，构建起全新的美妆消费场景，也达成品牌与受众的双向趣味沟通。
广告心理学中有一个概念叫“心锚效应”，是指人的某种情绪和行为会与外界的事物产生链接，从而产生条件反射。在合辑视频中，或美艳、或童真、或鬼畜的动漫仿妆桥段与画面设定，让年轻用户对童年生活的点滴回忆与西五街品牌，形成了强关联记忆，从而放大了话题的情感和传播效应。仿妆合辑视频一经发布，就被目标群体大呼“走心”，掀起了评论和分享的浪潮。
随之，西五街在微博阵地发布#六一怎么妆嫩#的话题。美妆生活、幽默段子等不同领域的KOL，从美妆技巧传授、童年妆容趣味性等不同角度，对话题展开了多维的阐释和创作，让话题声量得到涟漪式扩散和破圈层的传播。
经过PGC-KOL-UGC 传播链条的打造和铺设，西五街以KOL号召力和影响力为支点，激发出更大范围的UGC内容共创。每一位新进的参与者也演变成一个独立的传播节点，持续辐射出二次创作的传播力，激发出社交传播的多米诺骨效应，沉淀出活动相关的UGC内容流量池。
3、以童年向创意主题，引发价值和态度共鸣
从UGC的热烈参与和反馈来看，这场童年动漫仿妆活动，让西五街实现了受众价值的共鸣、也传递出品牌的愿景——虽然童年已逝，但现实的我们依然对世界保持童真和好奇，尽管妆容褪去、但初心不改，愿我们永远年轻，永远热泪盈眶。
归根结底，每一次营销动作，体现的都是品牌无形的精神与价值观。一场温暖人心、兼具正面价值导向的动漫仿妆活动，不仅沉淀出专业、有趣、与众不同的西五街品牌印象和感知，更成为西五街社区文化和平台价值的有力体现。
截至目前，西五街#六一怎么妆嫩#的话题阅读量已达1亿，讨论量超2.3万，并且在六一当天，话题冲至微博实时热搜榜第一。
从App站内造势、到微博话题主场吸睛、再到不同KOL的外围助攻、直至UGC的长尾发酵，#六一怎么妆嫩#也由此打破传播结界和壁垒，将活动声量从美妆社区辐射到大众舆论阵地，打造出六一营销的新范本。
西五街强劲爆发力：
测评文化+用户共创+营销加成，全方位赋能品牌破阵
品牌营销的成功，不仅要有“术”的进击，在“道”层面的布局，同样不容小觑。“六一童年动漫仿妆活动，之所以能撬动这样量级的传播，除了张弛有度的传播节奏，其背后也得益于西五街App的实力与底气。
自2019年成立至今，西五街聚焦95后、00后，是国内唯一一家专注于美妆测评分享的美妆测评社区。它以开放的全网红人认证服务、“西红试”快接单及最短的电商转化路径，让每一个素人都能与品牌建立连接、每一个真实的分享都能创造价值；同时在测评文化、UGC共创和品牌营销三大层面，也形成了独具一格的平台优势和竞争力。
1、把握美妆社交营销新脉搏，塑造真实测评文化，激发社交分享能量
根据《Z世代消费力白皮书》来看，95后00后逐步走向消费力C位，社交、人设与悦己成为重要的消费动机。而在消费决策的每个环节，无论是认知、了解品牌、比较同类型产品，还是产生购买和“安利”推荐，新一代都更加依赖社交媒体、倾向于通过熟人社交的“种草”行为，展开品牌消费和购买。
而在西五街上，95后、00后的用户高达七成，被平台称之为「9000岁」测评官们。正是精准把握年轻代消费的新趋势和美妆社交营销的新脉搏，西五街以“认真做测评”的用户价值观和测评文化，构建起真实而多元的活力街区，包括口红本命、P图教室、穿搭实验室等；并借助兴趣圈层和社交链条的层层延展，累积和获取了600余万年轻用户，成为链接年轻代消费者的人货场。
在用户体验维度上，西五街以真实测评文化和用户价值观为核心，建立起信用背书和口碑传播的根基。不仅能有效降低广告宣告的反感情绪与抵触心理，而且在聚拢年轻代群体的同时，更能激发分享型社交的传播力量。
在社区强社交关系的构建层面，西五街已基于真实的用户关系，成长为一个人格化的商业流量中心。不仅能助力美妆品牌打造个性化的创意营销活动，而且也利于在年轻代心中形成差异化的价值感，增强品牌的好感度。
2、优质与有态度的UGC集成，实现用户众创，构建美妆内容新生态
在注意力经济的时代，单点的内容和创意已经很难击穿年轻群体。唯有创意体系和内容集成的触达，才能形成受众的认知穹顶、塑造出大众认知和共识。
目前，西五街App已拥有十万专家评审团，百万KOC测评官，汇聚起年轻代“测评官”圈层。在西红试和平台分享街区，西五街也基于圈层兴趣、建立起不同的群组，以新品试用和分享为纽带，持续引导和影响着年轻代的美妆消费决策。
各类美妆测评官的原生化内容、素人与圈层领袖的高质量创作，也形成了西五街独有的用户众创的平台和社区氛围。在西五街App，瀑布式UGC的产出和传播，既有助于品牌声量的几何式增长和传播，也便于形成UGC内容矩阵的乘法效应，从而构筑起年轻代美妆内容的新生态。
3、缩短品牌与用户沟通链路，实现种草与拔草闭环，直达品牌转化腹地
值得一提的是，西五街的品牌街区，兼具内容聚合与品牌流量转化的能力，能够助力各大品牌实现内容和用户的沉淀。此外，西五街本身也构建起用户与品牌双线并行的营销加成路径，在新品内测、上市、核心消费者沉淀的各个环节，助力品牌实现流量的触达和转化，为品牌营销赋能。
在西五街×缤兔小冰箱的案例中，切入双旦之际采买礼品、晒心愿的时机，西五街App发起“po仪式感美照、晒心愿，赢缤兔小冰箱”的征集活动。在激发UGC互动与内容创作的同时，西五街联动试用专区西红试，让用户产出缤兔小冰箱相关的测评笔记，扩大产品声量和高度曝光。在活动上线7天，就获得了产品相关的文章2984篇。
在“疫”起嗦粉吧活动中，西五街则瞄准网红美食螺蛳粉，聚合吃播、晒粉炫富、测评、N种嗦粉方法等各类玩法，从而圈定螺蛳粉爱好者进行UGC内容的自发创作，从而征集到笔记386篇、评论互动3296篇，与螺蛳粉品牌达成声量与好感的共赢。
从相关案例可以看出，在产品种草环节，西五街灵活采用站内资源的场景化展示和造势、创意征集活动的眼球效应和UGC共创的组合式手法，让年轻代消费者对品牌“一见钟情”。在高效拔草环节，西五街擅长结合站内资源位曝光，以及站外微博、抖音等社媒声量的联动传播，将目标群体的注意力从公域流量导入品牌私域流量，助推品牌销售的效果转化。从内容触发-引爆-持续影响-收割转化-体验分享的每一个层级，西五街都能够为品牌打造从种草-拔草的闭环式营销解决方案，助推品牌实现品效合一。
西五街未来强势能：
之于品牌、用户、平台三方如何共赢？
集转化性、趣味性、传播性、共创性于一身，西五街App的UGC创意营销手法，在流量红利和注意力双稀缺的环境下，为整个行业提供了新思路。
对于品牌而言
一方面，可以依托西五街现有用户形成的流量池，进行品牌强曝光；测评官的口碑承接，便于建立信任背书和用户好感，撬动年轻代的消费欲望。另一方面，通过西五街App内UGC内容矩阵的输出和植入，能够实现品牌信息的多点触达。此外，品牌街区的入驻，可以 有力承接用户流量，从而实现社交流量向品牌流量的沉淀和转化抵达。
对于用户而言
西五街的真实测评能够高效过滤冗余的消费信息，优化美妆消费决策效率。而分享街区的建立，也便于用户扎根社区，实现与同龄人的社交链接和同好聚集。每一位素人也能参与到平台优质UGC的创造之中，累积并建立起个人的美妆影响力和话语权、积淀分享和传播的价值。
对于平台而言
西五街以创意话题和玩法+美妆测评引导+UGC内容传播的多轮驱动，打造花样百出的营销爆款事件。以西红试、分享街区、品牌街区为沟通场域，通过平台与年轻代用户建立起的紧密链接，以C2B的方式有效赋能品牌。这种高参与、高互动、高渗透的模式，有助于实现用户、品牌、平台的三方共赢，为美妆营销行业带来巨大想象空间，也为平台带来显性的商业价值。
不久的将来，西五街App还将创造并释放怎样的平台价值和潜能？值得期待。
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