公众号“大人别出声”的生死五天，卖惨是自媒体的财富密码？
原标题：我，发现了自媒体人的 财·富·密·码
五月的最后一个周末，哪个公众号账号最火？
毋庸置疑，是“大人别出声”。
2020年5月25日——5月30日，这不长不短的五天时间里，“大人”经历了如过山车一般大落大起的过程。
5月25日，一篇名为《一个叫大人别出声的公众号在今天死掉了》的文章在一夜之间引爆朋友圈。
坚持情怀和优质内容、拒绝商业化营销、后台200万粉丝……一个个关键词却堆砌在了“大号之死”的基础上
加上最近的行业寒冬背景，哪个运营公众号的人看到之后不跟着感叹一句“世道艰难”？哪个读者看到之后不愤慨一句“营销号辣鸡，良心号加油”？
一个平均阅读量5万的情感号都要解散了，我一边看着自己的3位数的粉丝量，一边长吁短叹：唉，这真是的2020年最唏嘘的事情了
26日，“大人”写了一篇感谢信，表示自己得到了多方的支持，决定继续好好“活下去”。
期间还有不少行业垂直账号对“大人”进行了专访，各家一阵常规的感叹+分析+大环境展望之后，我以为事情就这么结束了。
（现在文章已经删掉了）
居然还搞出了一个新名词叫“古典自媒体”，那传统纸媒是不是要叫“出土文物”了？？
可到了30日，事情居然出现了反转。
曾经就“大人”事件撰写过（同情向）报道的公众号“刺猬公社”杀了一个回马枪，发了一篇名为《大人别出声，因为会说谎》的文章，质疑这是一次精心打造的“卖惨营销”。
链接在这里：《大人别出声，因为会说谎》
关键疑点我大概总结了一下，主要有以下两个：
1、粉丝和阅读数造假
2、情怀不过是假象
一个一个来。
粉丝和阅读量造假。“大人对外宣称自己“坐拥200万粉丝”，但“刺猬”称求证了微信官方，得到的回答却是“与媒体报道确实有很大差异”。
主创的个人介绍：
“200万粉丝”和“要解散”这两个巨大的落差对比，是“解散文”火出圈的一个重要因素，
如果在这个层面“大人”是在说谎的话，其实我个人觉得也是情有可原的，
毕竟爆文宝典在手，谁又敢说自己没搞过泡沫噱头呢……（也有可能是我这个人太没原则吧）
其实粉丝数的主要矛盾是在于，一个200万量级的号，现在是不是真的已经艰难到恰不了饭了。
“刺猬”也表示很疑惑：
有粉丝在“刺猬”的文章下留言，表示自己只有12w粉，也能活得风生水起
当然了，一个号的商业价值当然不仅仅取决于粉丝数，账号定位、商务运营等等都是不可或缺的因素。
这个锤可以先留个问号。
“刺猬”的第二个锤是，“大人”账号背后的主体，是一家主营“新媒体营销”的公司，旗下账号擅长煽动情绪，打造爆文，emmmm就是所谓的营销号啦。
如果按照“刺猬”的说法，这样一个标榜“清流”，追求理想和情怀的号，B面却有可能只是一场营销操盘，
读者喊的每一句加油，行业媒体做的每一篇专访，都可能成为他们以后用作课程分享的营销案例……这换谁能心理平衡。
尤其是“刺猬”在文末引用了一句当时采访“大人”主创时，他们说的一句话：做公众号就跟养孩子差不多，没有人愿意拿这种事做营销。
这么一对比，如果情怀是假象的话，那也真的太讽刺了……
下午的时候，“大人”也发了一则条漫《大人“别”出声》回应质疑。
链接也放在这里了：《大人“别”出声》
（别的先不说，他们这个账号名……起得还真是有前瞻性呢……）
遗憾的是，他们并没有对“刺猬”的锤作出解释，不过也有粉丝在评论区帮他们发声：“如果真有（营销）这水平，团队也不会解散吧”。
对于看热闹不嫌事大的我本人来说，看搞文字的人互怼就真的很快乐。
“大人事件”到底是一场自救还是一次营销，旁观者不好置评，但从解散文的第一段中“这是……你看到的第一篇文字稿，也可能是最后一篇了”，
这句话的“可能”二字看来，他们还是给自己留下向死而生的余地的。
这真的不是杠……设身处地想想，如果你狠下心肠要写一篇道别文，会用上这种模棱两可的语气吗？
与其说是道别，还不如说它更像小情侣闹分手时，其中一方对另一方说“我这次真的真的走了，我要去楼下小公园，你别来找我”，结果是什么相信大家都很熟悉了。
同为“古典自媒体”，我更愿意去相信这是他们的一场自救，但如果是后者的话，那这大概才是2020年对于自媒体而言最最最唏嘘的事。
卖惨是自媒体的财富密码？
评论区引路，我还真的去b站搜了一下，搞创业然后失败负债的视频……还真的挺多的。
随手po一个，播放量过150万，黄字瞩目。
这条视频是该阿婆主播放量最高的一条
熟悉的套路依然是：巨大金额+失败，最好还加上自己的年纪，用来营造反差噱头，播放量都挺可观的：
同样是“刺猬”粉丝指路，我摸了过去之后，发现公众号“青年大院”（背后跟“大人”是同一个资方）昨天也赶上了这趟“破产列车”：
这里让你们猜五次，他们的文章内容写的是啥……
你以为人家要倒闭了吗？
不，人家只是吐槽了一下微信的新算法，然后想让你星标它而已……
这篇文章最后的成绩是10w+阅读量，超过5k的在看，甚至还有20个打赏：
成功创造了一个爆款小巅峰（文章是29号的头条）：
破产套路在抖音和小红书上就更多了。
朱一旦在愚人节当天发了一条开破产玩笑的视频，虽然明知道是假的，但是当天还是以“朱一旦破产”这个话题上抖音热搜榜，让人看了心里咯噔一下。
小红书上随手一搜：
这条破产视频同样是该博主点赞量最高的前几条。
回到我们问的问题，“卖惨”真的是自媒体的财富密码吗？
短时间内，大概率是的。
原因有很多，行业不景气带来的感同身受、人们更愿意去相信悲情、比惨更能让人产生自我安慰……这些心理因素都给“卖惨”提供了肥沃的土壤。
这里不探讨“卖惨”背后的真实与否，但太多案例都在告诉我们，比起对成功者经验教学的信服，读者似乎更倾向于对失败者发出一声哀叹带来的抚慰。
（搞不好你老老实实跟人家分享你的从业经验，还有人来挑刺说你炫优越感，常见于知乎……）
卖惨营销会遭反噬吗？
会。
先说立场：我不反对卖惨，但我不接受打着“卖惨”的旗号，拿同情来变现的假故事营销。
搞自媒体的人都知道，定人设和账号定位是第一步。可就是有很多人，对自己的人设又破又立，立了又破。
前脚刚教完别人做自媒体赚钱，后脚就来说自己破产了……
有一个自媒体尝到了“卖惨”的甜头，就会有一百个不知真假的自媒体开始分享自己的破产故事，其中就有像上面那个一样，前后矛盾，把观众当傻子的。
一旦你开始把观众当傻子，反噬就开始了，而且反噬的不仅仅是个人，还是整个行业。
去年有一段时间抖音很流行创业风潮，有一个叫“少奇”的就是其中的“佼佼者”。
可很快有人发现，他这个号，就是来讲故事卖课的……
最后的结果是什么？
结果就是有人再认认真真讲自己真实的创业故事，可再也没有人信了。
没错！那个人就是我！卑微本微！
古早童话诚不欺我，“狼来了”的故事时刻都在上演，卖惨套路也一样。
讨论故事本身的真实性好像已经没有那么重要，因为越发展到后面，只会越来越少人相信，这个时候真话假话又有什么区别呢？
当话语权掌握在传统媒体手里的时候，大家都在哭着喊着说个体难以发声，好了，现在传统媒体变成“出土文物”，全民发声时代来了，大家又都在头痛着不知道该相信谁了。
当把自媒体完全当成商业工具，用“唯变现论”来代替自己的话语权，这个时候，发声或者不发声，又有什么区别呢……
自媒体人也是人，也都还是要恰饭的。但至少，留一点敬畏心吧。
作者公众号：戴小胖
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）