写啥文案，练摊儿去啊
这两天大家见面打招呼的方式，应该是从“吃了吗”变成了“卖啥去？”
前段时间，国家还在大力发展“直播带货”，上到官员总裁，下到基层员工，一片全民直播的景象。
这边厢，马上“夜经济”被提出来，这忽上忽下的，倒也有点像2020年以来我们升斗小民各种忐忑不安的心情。
先搞个索引。这篇热点推文包括以下四个方面的内容：
“夜经济”大事记；
“夜经济”文案众生相；
“夜经济”品牌借势营销；
“夜经济”之网友的话。
一、“夜经济”大事记
6月1日，LKQ在山东考察时对着摊贩们说：地摊经济是人间的烟火，是中国的生机。一句话拉开了中国万亿“烟火经济”的新风口。
紧接着央视新闻加持，山东摊户日销4万，月销百万，年销千万+，将这股“夜经济”大潮进行升温加热。
再来，一则民间传闻让“夜经济”仿佛长了腿。说是某地的城管也背上了营收的KPI，每人要发展三个地摊任务，领导加量五个。
上演了中国体制内史上颇具魔幻色彩的一幕。
这两天刚好有在某互联网公司品牌部的朋友向我吐槽，说他们原来花钱的品牌部，现在不但没钱花，还得想办法去赚钱，至少做到收支平衡。
也可以说是中国互联网史上颇具魔幻色彩的一幕了。
再来，昨日（6月3日）一个城管打电话邀请摊贩来摆摊的视频爆火了。虽然视频明显是精心剪辑，电话应该也是精心策划，但昔日遇见摊贩便是一顿爆踢的城管，如今沦落到要打电话求摊贩来摆摊，这一名场面还是让人惊叹不已。
不但电话盛情邀约，合情合法的摆摊点都给你准备好了，大有一种我床都铺好了，你咋还不来的暧昧气息。
说来你可能不信。我刚毕业第一年，也练过摊，但只是摆了几天，赚了两百块钱就跟几个死党去搓了一顿。嗯，可以说是广州夜经济的初代体验者了。
只是万万没想到，当时也是心惊胆战的“走鬼档”，时过境迁居然会变成全民热议、被冠以“人间烟火气”的“夜经济”。
这里插播一个知识点。啥叫“走鬼档”？这是粤语说法，借用度娘科普一下：
在HK，“走鬼”几乎家喻户晓，几十年前，它是流动小贩违法摆卖时，逃避执法人员抓罚而相互招呼走脱的暗语，后来被人们当作无牌流动小贩的代名词。
事实上，HK的“走鬼”已成为一个特殊的零售市场，直接影响着部分市民的生活。在一些地区“走鬼”更成为一道特殊的风景线。
大概就是摊贩们看见城管来了，就相互叫嚷：走啊，鬼来啦！于是“走鬼”一词流传了下来，“走鬼档”就是现在的“夜经济”。
二、“夜经济”文案众生相
于是乎，“夜经济”刺激了网友的创作才能，各种段子、图片满天飞，摆摊的文案也是各展所能。
各位新媒体同行，对这张图应该不陌生了吧。这类比的多精准，仿佛每一个字每一个标点符号都在告诉你，做什么新媒体？摆地摊去啊！
比如这个号称“自媒体转行”的，应该针对的就是咱这种从事自媒体的同行吧，看到这亲切的称呼出现在摊贩上，总会像见到故人一样迎上去的。
还有这个言简意赅的“手冲咖啡”，可以跟卖水果的老奶奶“甜过初恋”决一雌雄了，况且还结合了现场“体验营销”手法，我一女性朋友说：哇，这个一看就想去光顾。
还有这种直接用“律师”两个字，让人肃然起敬，社会我law哥，人狠话不多。
还有程序员朋友的，果然是IT直男，未经修饰的“要饭”两字，充满了心酸和对命运的抗争。
人体结构分析师？咱互联网上有数据分析师，应该差不多意思吧。都是预测趋势，分析利弊的高人。
也有把摸骨算命包装成“地摊战略咨询”的，这个可以说很有品牌战略思维了。
金融领域的练摊儿，12个字6个词，给你一站式全方位一条龙全程无忧的金融行业服务体系，再送你两个字：硬核！
更硬核的还有，文案都不用，直接用人体行为艺术作为“钩子款”招揽顾客，这个引流进来的肯定是如假包换的私域流量无疑了。
更有高人把各门学科适合练摊卖的货给建议了一遍，可以说为中国的“夜经济”繁荣发展真是操碎了心。
前面提到了“烟火经济”的新风口，还有人给你整理了风口这一门玄学，越看越魔幻。
除了练摊儿本身，我有预感“夜经济”背后的一整条产业链已经在慢慢形成，其中有一链条就是“地摊知识付费”。
别以为这些瞎P的图，随便打开里面一个文件，你会发现“有点东西”。
练摊秘笈也给你双手奉上。
别以为又是《演员的自我修养》是P的，翻来里面一看，妥妥的干货，从最源头处手把手教你闯荡地摊江湖。
三、“夜经济”品牌借势营销
在为数不多的几个借势品牌中（也可能是我没找到其他的），最成功的必属五菱了。
这文案也是杠杠的：“正规主力军”定调，“全国首发”定势，“两翼一键开关，打开就能卖货”一个清晰能打的USP（独特销售主张），最后就是各种打消购买顾虑的承诺保障。
这文案卖不卖货？卖！据说消息发出去之后，五菱的销售电话被打爆，股价大涨120%。
何况还有UGC帮忙添油加醋、二次传播，可谓是首个吃到“夜经济”红利的民族品牌了。
正所谓“工欲善其事，必先利其器”，如此神器问世，可谓是真正做到了为“夜经济”从业者赋能，不火才怪。
还有另外一个为“夜经济”赋能的品牌：百度地图，为你的摊点提供专属定位，还送爱奇艺会员？练摊的时候没事看看综艺煲煲剧吗？
滴滴也来搞事情，摆摊发券？线上业务转移到线下？
腾讯的地摊招聘，也不知道滴滴启发了腾讯还是腾讯启发了滴滴，感觉有点异曲同工之妙，不知道是野生还是官方，就当它是官方的吧。
最用心的热点借势，应该是camel了，祭出四大摆摊神器，产品与热点结合，也算是为“夜经济”赋能了。
可以说，这四大地摊神器，和五菱的摆摊专用车，一起构成了一整套驱动“夜经济”快速发展的“黑科技”。
四、“夜经济”之网友的话
“夜经济”的汹涌浪潮中，怎么能少得了网友的文案？这里有站在正面进行rapper级别的歌颂，也有站在对立面进行真相式的吐槽。
rapper级别的歌颂1：
工资没八千，不如摆地摊；
十年打工一场空，摆摊三年变富翁；
工作不好找，地摊搞一搞。
rapper级别的歌颂2：
不用电不用气，一个小桶赚一亿你一百我一百，一天就有一千块；
推个车不加油，月月收入不用愁；
今晚摊到零点，明天上班可以免。
再来看看真相式的吐槽，主要集中在城管与摊贩的恩怨情仇和历史矛盾之中，不得不说，火力有点猛。
需要你时是城市烟火气，
不需要你时是破坏市容市貌。
需要你的时候，来啊来啊，
我们不打你，来搞钱；
美化市容的时候，影响市容市貌，
打！砸！
以前地摊救了多少下岗工人，贫困家庭，我晚上回家的时候，看到熙熙攘攘的人群，才不会害怕。自从一句影响市容市貌后，全消失了，无所不用的手段打压他们。现在终于，回来了，童年的味道。
计划生育时逼人堕胎、拆民住房，SJTL……转脸韭菜不够，就动员你二胎三胎。昨日城管如豺狼虎豹般撕咬小商小贩的画面，是几代人共同的记忆。如今经济吹不下去了，又一脸奸笑的唤大家来摆摊。
当初是你要分开分开就分开，
现在又要用真爱把我哄回来。
以前是脏乱差，现在是“烟火气”十足，文化真是博大精深，你们说什么就是什么。之前上面要严管，你们就打砸抢，现在有指标你们有这样。
提口号的人，五年前提互联网+，遍地开花，如今P2P暴雷遍地哀嚎。不直面收入差距扩大、产业转型升级的大问题，当然很大可能是也想不出什么办法，搞个夜经济，还不如夜经济、低碳经济作用大！交税么？不交。城市公共设施清理维护成本够么？治安秩序维护支出够么？谁去地摊买东西？左口袋进右口袋！
话说回来，国家此时大力发展“夜经济”自有其考量：一是疫情期间很多企业倒闭，很多工人下岗，所以创造就业就很有必要；二是盘活经济，拉动内需，触进消费。
同时，私以为，线下的“夜经济”可以与线上的“直播带货”形成互补，一个用技术驱动推动经济，一个回归传统塑造城市烟火。
所以，在这个点上，我是支持“夜经济”的，因为搞不好……我也有要重操旧业的那一天。
不说了，我去摊煎饼了。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）