献礼EVA25周年，OPPO深度定制「真心为你」，打造IP联名典范

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举报 2020-06-04

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近年来，「破圈」这个词出现得越来越高频，许多品牌都在寻求跨领域合作的机会，希望将品牌影响力进一扩大。但如何将产品与IP进行深度结合，则是当下企业推出联名产品时亟待解决的难题。作为动漫IP界的「扛把子」，EVA在诞生的25年时间里曾与无数品牌合作，推出了形形色色的联名产品。就在今年，已经有优衣库与OPPO两大知名品牌与EVA推出联名产品，不过这两个品牌联名EVA产品的口碑大相径庭。OPPO比优衣库做的更好，通过独具匠心的深度定制，收获了广大粉丝的好评。可见想要与知名IP成功合作，还是需要丰富的品牌文化内涵，推出深入人心的产品，引发核心用户的共鸣，才能实现成功破圈，将品牌形象打入粉丝的内心。

5月28日，全球领先的智能设备制造商和创新者OPPO与EVA进行了跨界合作，正式发布推出了深度定制的一整套EVA主题产品，涵盖了手机、手表、耳机、无线充电器以及智能手环。无论是外观细节还是产品的核心特性，都与EVA的核心内容进行了高度呼应。这样的深度定制，帮助OPPO精准触达了核心受众，完成了一次出色的联名营销。

今年是EVA上映的25周年，也是新剧场版最终话的上映之年，作为一部将宗教、神学、心理学融为一体的神作，它与OPPO的联名自然能够吸引科技圈、动漫圈的关注。在发布会当天，甚至不少EVA的粉丝都在朋友圈主动转发相关内容，可见OPPO很好地实现了IP与粉丝的共振。

想要达到这样的效果，必须将产品与IP紧密结合，让产品融入原作。将产品的特性与原作中的设定相对应，每一处细节都倾注心血，才不会显得像是给产品强行套上了一个角色设定，改变涂装应付了事。这样的深度定制，也必须有功力深厚的设计师来完成。据OPPO Ace2 新世纪福音战士限定版的设计师「Ben」介绍，负责本次深度定制的产品设计师都是硬核的EVA粉丝，对EVA的世界观、剧情、人物关系了如指掌，所以在“如何将产品特性与IP深度结合”的问题上，拿捏得非常到位，从最终呈现的产品上也能感觉到设计非常「走心」。

比如在OPPO Ace2 EVA限定版上，除了将初号机的涂装风格与手机融合外，对手机的主题也进行了深度定制，在充电交互时还能对应反馈EVA的AT立场，这样的深度定制，怎能让人不爱呢？

而且这款手机定制程度已经深入到了卡针，连小小的卡针都设计成了朗基努斯枪的造型，沉浸感满满。

深度定制的不只限于耳机，OPPO Enco W31 真无线耳机EVA限定版这款超低延时的真无线耳机与绫波零的角色属性紧密融合。除了在外观上精心设计之外，它与OPPO Ace2搭配使用时，延时最低可至94ms，以前在无线耳机上的音画不同步现象，被这对搭档给完美消解。这样的角色串联，只能说设计师真是走心了，将绫波零与真嗣之间的默契通过产品特性展现了出来，只有真正的硬核粉丝才能细致到如此地步。

在OPPO Watch EVA限定版上，一开机就能看见NERV的LOGO，表盘的字体也采用了EVA风格的明朝体，在UI上也体现了满满的EVA元素，充电时更是给用户一种NERV机关专属装备的感觉。

在OPPO手环EVA限定版上，也采用了与OPPO Watch EVA限定版类似的设计，仿佛戴上它就是NERV的一员了。在正是依靠着OPPO由内而外的深度定制，才能提供这样的沉浸感。

OPPO 无线闪充充电器 EVA限定版的设计灵感来自NERV的地下设施，又是一款满载NERV元素的产品，让用户置身于剧中，这样的深度定制，谁不喜欢？

OPPO将深度定制到卡针的EVA限定版产品推向市场，掌握了消费者对这部经典IP的期待，利用深入细节的定制产品满足消费者，从而使消费者建立对OPPO品牌的好感。《EVA》的旧剧场版最后一话名为「真心为你」，OPPO这次的深度定制，用“真心为你”这四个字来形容一点也不为过，不管是产品的外观设计，还是产品特性与原作内容的相契合程度，都称得上是一次全心为粉丝打造的深度定制。设计师知道粉丝想要什么，粉丝的需求被设计师满足，何不是一种“两情相悦”呢？

其实这并不是OPPO第一次与知名动漫IP推出定制款产品了，之前的OPPO Reno Ace就开发了高达定制版，而这次OPPO联动EVA，也算是对Ace系列营销企划的一个传承。而且OPPO这次煞费苦心的联名定制活动，准确把握了核心粉丝的情感诉求和消费心理，搭建了品牌与粉丝之间最佳的沟通桥梁。从媒体的新闻报道评论，可以看到不少网友对这次的EVA限定版都产生了浓厚的兴趣，粉丝强烈的购买欲望，就是本次营销活动效果最好的佐证。

与此同时，OPPO 这套EVA限定版的发布与开售时间选择的十分巧妙，在618年中电商大促之际，将聚集的热度导流至品牌，而在6月1日各大电商平台的年中活动开门红之时，通过经典动漫的IP赋能，为品牌在促销之时带来巨额附加流量，使得整个品牌的曝光度在活动期间大幅上涨。产品一经开售，引发消费者争相购买，也证明了此次营销的成功。

这次IP合作突破了圈层的限制，让科技圈之外的用户也关注到了OPPO的品牌与产品，触达了最硬核的粉丝人群。OPPO通过这次与EVA的深入合作，品牌形象获得提升，在成功驾驭了EVA这样的国际知名IP之后，将流量精准转化为销量，打造了一场教科书式的IP营销经典案例。

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