泪目！“过气网红”钉钉出新番，毕业季营销C位出道
今年毕业季与往年不太一样，很多学生一开学即毕业，连毕业照都要发挥脑洞P图，毕业生伤感的情绪来不及整理就要各奔东西，出圈又出道的“过气网红”钉钉自然不会错过这个话题。
5月中旬为毕业生推出一首温情十足的《毕业歌2020》，截取校园生活的不同片段，拼凑成最燃的青春回忆，贴近现实的画面场景轻易引起观众共情，突显钉钉在其中的独特作用和意义。
近日，钉钉又带来毕业季动画专场，邀请鸡汤终结者半佛仙人为毕业生写一封信以及献上一首歌，借势毕业季话题，在年轻受众面前刷足存在感，既是顺应热点唤醒用户情感记忆，也是塑造多样化品牌感知。
01
借势毕业季话题 引发广泛共情
每年毕业季都是大厂花式营销神仙打架的时候，今年被小学生一星差评送出道的钉钉率先站出来，在年轻人经历人生重要环节的时刻出手，以充满正能量和青春活力的视频打动用户。
钉钉作为一个办公软件，按理说和学生是不沾边的，然而一场疫情改变了很多，学生依靠钉钉上网课度过漫长的宅家时光，钉钉也成为学生青春回忆中独特且难忘的一部分。
《毕业歌2020》中没有生硬的品牌植入，内容侧重于情绪渲染，一幕幕熟悉、相似的画面勾起观众回忆，那些沙雕、搞笑、难忘的经历构成了青春。
越真实的片段越容易引起用户广泛共情，钉钉开头简单回顾上网课、五星分期这些品牌与用户的共同记忆，让用户迅速回想起那段时光，随后画面搭配歌词感染用户情绪。
钉钉与用户构建情感链接，扮演学生青春中地位非凡的角色，从一个冷冰冰没有情感色彩的实用工具到生动活泼机灵全能的工作学习伙伴，一步步颠覆形象占领用户心智。
在塑造全新品牌认知的过程里，钉钉总能用年轻人喜欢的方式和他们沟通互动，品牌放得下架子也不过分谄媚，切中年轻群体兴趣点的同时也在丰富品牌风格。
毕业季这个特殊节点，钉钉没有走鬼畜路线而是打起感情牌，品牌鬼畜的形象太深入人心，显得偶尔一次的正经煽情格外可贵，对用户的冲击也就更强烈。
钉钉给用户留下深刻印象的同时也在培养更多潜在用户，这不仅是致敬正在经历的“最燃毕业季”，也是怀念以前经历的共同时光。钉钉借势学生关心的毕业季话题，引起用户情感共鸣，展现品牌有温度的一面。
02
动画化内容戳中痒点 深耕B站二次元受众
不得不说，《后浪》之后，年轻群体对有思考有感染力的视频内容更敏感了，钉钉选择动画化的形式让视频风格接近B站番剧轻松明快的画风，削弱受众抵触心理。
B站一直是钉钉进行年轻化营销的主阵地，从最初的求饶视频刷屏到B站定期更新，钉钉始终利用垂直内容深耕B站受众，不务正业地制作动画新番就是保留用户兴趣的套路之一。
二次元圈层对动画有着天然的亲近感，钉钉很早就推出品牌拟人动画形象，并在4月发布第一支动画化视频《文豪钉钉》，玩梗用户熟悉的《文豪野犬》、《银魂》等经典作品。
这支视频播放量目前达517万，动画化内容戳中用户痒点，所以反响非常不错，后来钉钉四月新番完结篇也收获破百万的播放量，动画化视频显然是备受用户欢迎的。
最近的六月新番是钉钉给大家的毕业季礼物，也是儿童节的特别礼物，视频内容比之前丰富得多，还特意请专业团队制作片头动画和片尾手书。
钉钉动画化视频已经积累了大批关注，所以新番能够迅速引起粉丝响应，和前两次的玩票性质不同，这回是正儿八经的毕业季主题，钉钉创作的虚拟形象钉娘、钉崽也被赋予毕业生身份。
视频的重点部分在于B站知名UP主半佛仙人给毕业生的信，钉钉与半佛仙人的合作打破次元壁，被粉丝称为梦幻联动，也让钉钉借助半佛仙人的影响力触达更多目标受众。
另外片中出现了大量用户自己上传到B站的动画毕设作品，恰好符合毕业季主题，还截取了知名动画电影片段制造惊喜体验，保证动画化内容丰富多彩的同时又表现出钉钉对B站的熟悉程度。
钉钉由此与B站用户达成更深层次的默契，既通过毕业季主题触达年轻群体，又再次培养用户粘性与活跃度，使得品牌与B站受众的关系更牢固。
03
持续年轻化破圈 塑造多样化品牌感知
钉钉聚焦年轻群体，从目标受众的喜好入手，无论是在线求饶，还是这次的动画化视频，都是利用品牌对用户的洞察和共情能力，主动打入年轻圈层中。
细数钉钉今年的动作，不难看出品牌抓住出圈契机，利用具有话题性和传播性的内容与年轻人玩在一起，钉钉又是出单曲，又是虚拟偶像出道，每一次都无比精准地切中目标用户的兴趣点。
钉钉凭实力打破原本在年轻人心中刻板无趣的企业软件形象，每一支动辄播放量百万的视频总会引发年轻人的广泛传播，甚至在用户的二次创作中获得新的生命力，打通二次传播链路。
当下用户群体圈层化、封闭化的趋势越发明显，破圈触达更多受众成了品牌的重要目标，除了拓展传播渠道，品牌还要精准定位目标用户，寻找合适的切入点。
钉钉从B站开启年轻化破圈之路，不仅打破以往的品牌形象壁垒，还在用户心中塑造丰富多样的品牌感知，屡屡刷新用户对品牌的认知。
经过疫情，品牌已经培养了年轻用户使用软件的习惯，用户数量大幅增长，堪称国民级实用软件，钉钉的后续动作都是在年轻群体面前维持曝光度，避免被对手抢夺用户注意。
这次的毕业季营销也是借势而为，从情感层面打动用户的心，让用户对品牌始终保持好感与兴趣，钉钉的年轻化之路仍在继续，对年轻受众的影响力也日益提升。
*本文图片均来自钉钉官微
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