老广告人心得：在校学生该做哪些准备，才能成为专业广告人
在我看来，广告系其实是一个挺尴尬的专业。因为广告是门实践学，而校园里的实践机会实在太少了。
走出校园，一张白纸。可以想见，进入职场后，就会猝不及防面对生活展露出粗粝狰狞的一面。这种感觉实在太糟糕。
不如早点做准备。到时候从容一点。
原标题：开学伊始，怎样在学校就成为专业的广告人？
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一、观念上的准备
1、扔掉浪漫幻想
最怕小朋友说“热爱广告”。
广告是一个创意行业，但一点也不轻松，也一点都不浪漫。相反，每天都面临新的问题和压力。
依稀记得某位广告前辈在书中写道：广告这个行当，艰辛，榨干脑汁，时刻鞭策自己，付出与回报不成比例—— 但总得有人干啊！
幻想自己的创意一出手全世界都跪伏的场景并无益处。也并不会发生。
2、别老想着出名，多想着长本事
这行有很多“大师”，有一些名声很大，令人肃然起敬，但实际并不真的管用。
这让我想起李广和程不识。
李广名气大。后人都叹：冯唐易老，李广难封。这么大名气，一辈子没封侯。
其实不冤。因为李广很会射箭，还会射石头，搞事件营销，很会作秀，对下属也不错，都愿意跟着他混。但总打败仗，跟着他的兵，动不动就死完了。自己还被俘虏。
程不识后世不太知道，他没名气，是因为能耐太大了——因为他打仗，防守极严，就算不赢，也从来不输，匈奴见他就跑，根本不跟他打。
程不识吃亏吗？也不亏。汉武帝是个明白人，跟卫青说，别让李广这小子当先锋，也别让他单独领大军，干干偏将，搞搞飞机稿得了。
程不识，一辈子好像没啥知名事迹，汉武帝却多次让他出任边郡太守，党政军一把抓的边疆大吏，最后还封了霸成侯。
所以司马光说，做人要学程不识。就算学不成，也会变成一个靠谱的人。学李广，没那个好运气，就等着死吧。
3、重新理解广告的形态
媒介形式大爆发，广告形式也大爆发。对广告的认识，要跟着时代刷新。
不要老想着一句 Slogan 改变世界，不要老盯着报纸、户外、电视广告—— 当然这些依然是非常重要的，尤其是户外。要从更广义的层面，需认识广告。
二、技能上的准备
1、建立自己的思考心法
如果写方案还只会套用 SWOT 模板，说明你还没用学会策略思考。
广告本质上是营销策略思维的创意表现。拥有策略思维是最基础的技能。
这部分，有些人从小就是明白人，有些人则需要一些自我训练。坦率讲，在思维方面，理科生更沾便宜些。
建立策略思维，可以多读书。
2、日常的创意训练
不能等着老师布置作业。自己找项目练去。
我记得之前看过一本书，是一个创意人，每天写一个广告 TVC 脚本。
不光是TVC，多写方案—— 至少，多看看别人的方案。要知道，你正式入职之后，留给你写方案的时间，可比在学校短多了。
平时见到公交车站、电梯里的广告，心里面多琢磨琢磨，让你来做你会怎么做。
创意说起来神秘，其实是门手艺。多练，套路就多，就能多几种姿势解决问题。
3、写作技能
写作能力极其重要。
广告系学生，很少有做美术的。大部分是做文案、策划、AE，这都是需要写作能力的。
文字、语言、思维，是一体的。写作也是训练思维的方法。
如果毕业后进入公司，写东西还是中学生作文水平，遣词造句幼稚平庸，就难以脱颖而出。
4、英语技能
英语也很重要。我不是说四六级，而是说要真正的“听说读写无障碍”的应用能力。
英语能力差，国际公司的门就关上了。
更重要的是，英语好，翻墙看看国外的案例，才算是与世界链接起来。
仅仅生活在中文互联网世界，会营养不良的。
三、职业素养的准备
1、自律与时间意识
我见过不少新人，明明很聪明，却非常不靠谱。
安排的任务，从来不按时完成。该专心工作的时候，到处刷网站、刷朋友圈。交活儿的时候，胡乱拼凑，不负责任。
其实他们内心也焦虑，但就是管不住自己。这都是在大学散漫的氛围中被惯出来的。我自己其实也是其中之一。
我相信如果我是一个高度自律的人，我的人生会更加精彩而自由。
我曾经说：如果达成某个成就，是一项长跑，前半程可以靠热情，后半程靠的是自律，抵达终点冲刺时，才谈得上拼才华。
作为一个重度拖延症患者，我的唯一得出的GTD 经验是：要想写出什么东西，唯一的方法就是——写，马上！
2、主动沟通意识
广告公司最怕什么人？最怕“冷场王”。孤僻，沉默，被动，从不主动与人沟通。
开创意会的时候，躲在最角落等待结果。从不主动寻求任务，等待分配。不说主动帮助别人，甚至连主动找别人帮助都不会—— 自己闷头干，等着事情干得一塌糊涂时，上级责备，才一脸委屈。
不要让自己的座位，成为公司里的寒冰王座。
3、向上意识
要有野心。准备两三年之内成为独当一面的总监。
为此，多观察，多总结，多训练自己。
人各有天分，但只有向上，天分才会发挥出来。
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