知乎 × 天猫国潮丨跨界国货，知造国潮
「天猫国潮」IP 诞生于 2018 年，通过国货联名、品牌文化营销等方式成功赢得了大众的关注。2019 年，天猫国潮提出了「新国潮」概念，即不止包含新潮有趣的国货，更包括一切新老国货的「大国潮」。
天猫国潮希望通过此次传播，重新激活消费者对老牌国货的喜爱，并且让消费者真正参与到国潮的浪潮中来。
知式解答
对于知乎平台来说，脑洞向的内容一直备受欢迎，所以从脑洞的角度出发能够有效为天猫国潮带来高度关注。天猫高度结合知乎平台特性，用脑洞式创意共创，解锁「新国潮」的打开方式。
通过低门槛的「国货」话题勾起消费者对于老牌国货的回忆和眷恋，以情感沟通的方式为「大国潮」氛围蓄水；基于对国货的讨论热度上，再发起「跨界国货」的全民众创脑洞议题，即「脑洞大赛」的玩法，吸引喜爱开脑洞的知友以创意共创的方法，亲身参与到「新国潮」的建设中来，真正实现类天猫国潮希望消费者真正成为「大国潮」浪潮一份子的诉求。
知式分解
STEP 1-国货共情
天猫以品牌提问勾起国货情怀与讨论：有哪些令你「念念不忘」的国货？
同时发起全民赏金活动，引导知友分享爱过的国货，点亮知友对国货的情感与热爱，共同点亮「国货之光」。
项目邀请了生活在北京、重庆、上海、杭州、广州 5 座城市本地的知乎用户，从经典到新潮，以不同的角度分享自己亲历的老牌国货与生活变迁，如北京的老字号百货商场，重庆的江小白、冷酸灵，上海的百雀羚、回力、英雄，引领全站知友分享自己与国货的亲历故事，共同串联全国国货版图。
STEP 2-国潮共创
知乎作为创意脑洞大赛发起人，提出议题：有哪些「打死也想不到」的国货跨界组合？同时悬赏脑洞大赛基金，激励知友产出优质创意国潮。
4 位不同领域优秀回答者与刘看山分别结合自身的思考和经历，分享自己对于「国货跨界」的体验和脑洞，带领知乎用户用玩的手段强化全站对新国货的了解欲望和好感度，用有趣的方式帮助消费者认识老牌国货可以有新的一面。
STEP 3-整合沉淀
上述两条提问与精选的知乎站内原生国货国潮相关问答，整合为专题「新国潮，潮你而来」，并分为国潮由你、东方国潮、新东方美学、中国智造、中华食魂五大板块，从不同的角度以优质内容将用户带入天猫「新国潮」的浪潮中。
知式解语
哆瑞咪发嗦啦西，国货也能组 CP。用脑洞跨界国货，在知乎创造国潮，让品牌脱胎换骨，成就品牌不老传奇。
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