你的视觉海报总是“没有灵魂”？滴滴×图虫这9张海报给你答案
疫情之下，四面八方的滴滴司机汇聚力量共同战疫。为了传递温暖和正能量，滴滴推出一组以抗疫司机为主题的人物海报，并在滴滴出行App端、全国诸多机场航站楼中陆续投放上线。
这背后，图虫为滴滴提供了一站式视觉整合营销服务，4名图虫摄影师在2个多月时间内，记录9名抗疫司机的真实故事，通过有冲击力和故事性的视觉画面，对滴滴司机全力抗疫、保障出行健康的品牌精神进行视觉化解读和传递。
为什么要把人物作为画面的核心？图虫商业定制拍摄团队有着自己的思考和解读。
在图虫团队看来，以人物为视觉重点进行影像创作和海报设计，往往能“以小见大”。尤其当这个人物就是我们“身边熟悉的人”。在摄影师拍摄下的画面里，主人公都是最普通的“小人物”：家庭主妇、志愿者、老党员、退役军人，等等。越是关键时期，越能体现一个平凡小人物身上的大能量。
如何让“以小见大”的传播效果更突出呢？图虫团队结合这组海报投放的主要媒介之一：机场航站楼广告，这是一个人流密集和快速流动的传播场景，想让人们注意到并最大程度地记住，就必须有一个令受众印象深刻的记忆点，让人物背后所蕴涵的品牌内涵更易被受众感知到，从而放大传播效果。
为了能够更好地唤醒人们的情节记忆，图虫摄影师选取人们熟悉的场景，定格下抗疫司机真实故事的某个片段或瞬间画面，有利于激发受众的情绪并引起联想。
摄影师镜头下的抗疫司机：送医、送菜、卸物资……这些真实地发生在身边的抗疫举动，与人们日常生活产生了紧密关联，形成了记忆点，也建立起品牌和受众的情感沟通通道。温暖和正能量，在“小人物”的一举一动中传递。
在图虫摄影师看来，商业定制拍摄的意义不在于留下画面，而是通过光影的雕琢、细节的打磨和画面的构建，向受众传递更深刻的品牌内涵。这就需要摄影师对人物的理解和光影的捕捉有更为深入的洞察。
为了拍到最真实且富有表现力的图片，图虫摄影师很早地前往拍摄地点勘景，在寻找好合适机位后，还会和拍摄的人物做深入沟通，了解他们日常工作的点滴故事。通过全方位的调研，摄影师基于每一个抗疫司机的角色和背景，精确捕捉他们的神态、动作、情绪等细节，并不断调度现场环境、场景、人物关系，最后通过故事化的表现手法，打造有层次的光影质感，为画面注入坚定而温暖的力量。
拍摄过程中，图虫摄影师还利用现实场景中的周边环境、自然光线等，打造有层次的光影质感，强化影像的视觉表达，增强受众的临场感。比如定格下的这些人物画面：有的蹲在路边正在吃饭；有的坐在深夜的车里还在接单；有的则透过反光镜，看到逆光下司机坚毅的神情……
在社会化营销环境下，好的视觉海报所代表的已不仅是一张图片而已，更承载着传播品牌价值主张的使命。那么，如何通过与众不同的视觉语言，提升传播有效性、降低传播成本、强化情感共鸣呢？在图虫团队看来，要解决这一问题，必须具备清晰准确的视觉传达方案，且要建立在一个完整的营销体系之上。
正如这次抗疫司机定制拍摄项目，从策略制定、方案策划、拍摄管理、项目完稿到交付验收，图虫为滴滴提供了全方位定制化的拍摄服务。跨越武汉、北京，历时2个多月 ，4位图虫摄影师记录9位滴滴抗疫司机，捕捉最真实的画面。每一次拍摄，都是创意和营销思维下的视觉表达。
优势一：拥有获国际性大奖的诸多明星摄影师
图虫拥有全球800万优质摄影师资源，其中诸多明星摄影师荣获世界知名摄影类奖项，如荷赛、美国国家地理摄影大赛、IPPA iPhone摄影大赛、中国摄影金像奖等。
优势二：多领域摄影师KOL服务各行业用户
图虫摄影师的作品涵盖100多个细分领域，如风光、人像、旅行、人文等，可为各行业用户提供品牌视觉营销、广告拍摄、KOL营销、手机样张拍摄等多样化的定制拍摄服务，目前已服务于华为、滴滴，大疆、东风标致、小米、OPPO等众多企业。
优势三：多元化资源匹配不同营销合作需求
图虫摄影师已覆盖216个国家和地区，有80万签约摄影师，这其中，既有明星级大咖，也有垂类创作达人，多元化的摄影师资源可满足不同的营销合作需求。
互联网时代，人们的注意力是稀缺资源。图虫通过影像的力量，精准地传递企业的品牌价值，并赋予每一个视觉形象新的意义和价值；同时，更具感染力的视觉语言，抓住受众的“第一眼”注意力，激发他们的共鸣和喜爱，让企业品牌在更多人的价值认同中，持续焕发新生机。
*感谢参与本次拍摄的图虫摄影师
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