肯德基进驻天猫,这回怎么玩?

原创 1 收藏 评论
举报 2016-09-12

9月1号刚刚醒来就被下面这张图刷了屏,传出马云买下肯德基的“绯闻”。

640.webp.jpg

紧接着立马的又传来了肯德基官方宣布“肯德基会员官方旗舰店”已经入驻天猫的消息。啧啧啧,这爱情来得太快就像龙卷风。开窍君迫不及待打开来瞧一瞧肯德基到底唱的哪出戏。

640.webp (1).jpg

难道…要把鸡块快递过来?

640.webp (2).jpg

640.webp (1).jpg

卖什么?

原来是效法星巴克,在天猫上并不能买到肯德基实体食物,而是购买智能电子卡券,保存在手淘卡券包中,在肯德基实体店点餐时,出示二维码即可兑换相关食品。

开启爆款预售活动

当然啦,优惠还是要有滴。9月1日-5日期间为爆款预售,用户可抢先付定金,正式开业后付尾款。每天固定时间点限量秒杀。这不是传统的天猫活动咩??真是入乡随俗啊~~

640.webp (2).jpg

居然还有礼品卡

与各种网络人气形象推出限量联名礼品卡,让品牌年轻化。比如功夫熊猫、郭斯特等。

640.webp (3).jpg

值得一提的是还有我们童年经典回忆的系列套卡:孙悟空、葫芦娃、神笔马良、哪吒还有阿凡提与黑猫警长。一次集齐6张。(这个这个,我要买。暴露年龄我也要买。)

640.webp (4).jpg

玩什么?

综艺大咖来助阵

在奇葩说开播的时候,肯德基就已经是这节目的赞助商了。这一次肯德基请来了奇葩说肖骁、颜如晶、姜思达、马薇薇四大人气选手分别以甜品买手、炸鸡买手、小食买手、早餐买手的身份来为天猫店助阵。

640.webp (5).jpg

还拍了视频广告,果然是独有的奇葩风格。

马薇薇化身kfc买手

用直播花式卖炸鸡

现在直播节目可谓是站在风口,而某宝也推出了边看直播边买东西的功能,肯德基自然也不会放过这么好的机会,开启了“奇葩直播盛宴”。直播中奇葩们花式导购,与消费者互动问答并且还有超给力的福利发放,可以说是开创了直播+综艺导购的直播新模式。

640.webp (6).jpg

有了奇葩们的助阵和直播加速了销量的增长,在开窍君写下这个篇推文前,手动计算了一下已经卖出了将近23万份。(果然炸鸡人人爱啊。)据说前88名累计消费满1899元赠KFC定制包包(市场价1599元);累计消费金额最高前8名赢《奇葩说》入场券。开窍君好诧异,谁谁谁能吃那么多。

看看,肯德基作为一个已经深入大众生活的品牌,仍然在做一些改变去迎合消费者。

1.用互联网技术与消费者达成交流

2.通过人气卡通形象与综艺大咖赚足了年轻人的眼球,不断制造话题与新鲜感,提升品牌年轻形象

3.打造礼品卡,让消费者传递祝福时多了一个选择,在人们情感社交上分一杯羹

4.线上购买,线下消费体验。将线上的流量转化为销量

- 今天你开窍了吗? -

以上观点为【开窍】原创,未经授权请勿转载,抄袭必究。

(微信号ID:hopetopkaiqiao)

- END -

用核桃的方法论

推荐“有情、有趣、有用、有品”

且散发“真、善、美”的品牌

640.webp (1)_副本.jpg

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)