让年轻人体验5G超能科技，荣耀X10打造了一支赛博朋克硬核脑洞短片
从洞悉痛点到制造“痒点”，从创造概念到引领认知，从沉淀消费市场到塑造群体消费共识……国内手机市场步入日趋白热化的存量争夺战。尤其在5G浪潮奔涌而至的当下，如何唤醒年轻代群体的换机热情、获取全新的品牌增量，成为各大品牌的较量重点。
作为一个面向年轻人的手机品牌，荣耀近期推出的全新产品——荣耀X10，横空出世。不仅凭借硬核酷炫的产品实力，聚拢大众的关注与好奇，而且通过别具一格的营销手法，制造出强势吸睛效应，荣耀X10成功掀起一场“超能科技，5G风暴”的风潮。
创意脑洞短片《神秘X进化》：
切入年轻代社交沟通语境，酷炫动画风演绎进化实力
伴随代际跃迁的更替，Z世代成为手机消费的新主流人群，并热衷为高性能和优质体验买单。基于此洞察，荣耀X10在产品升级上倾注心血，无论是麒麟820 5G芯片实力，还是超高配置的硬核科技，抑或高感光摄影的夜拍效果，都高度满足年轻代的智能产品诉求，构筑起坚实的产品价值壁垒。正因为「超能升级」之后带给用户的「越级体验」，品牌一改“荣耀8X、9X”的命名，转而强化“X”的表达，将新品升级为荣耀X10。用X系列的超能科技基因，引领探索更多未知。
继产品和命名的全面升级之后，荣耀X10顺势推出一支创意脑洞短片——《神秘X进化》。采用故事性营销的手法，聚焦于机房操控台、保龄球室和摄影暗房三大神秘场景，短片对产品升级信息和优势功能展开具象化的演绎，让荣耀X10的产品利益点深入人心。
视频的基调很酷，在视觉表达上极具赛博朋克未来感。绚丽的画面色彩、高饱和的色调、科技风的动画特效，构建出一个流光溢彩的想象世界，让观众产生一种沉浸式的探索感。加之节奏明快的背景配乐和一气呵成的剪辑加持，荣耀X10巧妙利用短片视觉和听觉的双重通感，为产品的硬核科技力流畅“发声”。
众所周知，短视频的信息承载量丰富集中、便于与受众产生深度的沟通和交互，在传播声量上也具有强大的长尾效应，是一种高效的品牌沟通手段。正是锁定了年轻代群体喜爱趣味短视频的心理锚点，荣耀X10选择通过短片这一载体，以及冷幽默的文案梗点和小反转的创意，攻占受众心智。
在旁白设定上，“运算实在太快，所以研发得有点快”、“配置实在太强，所以不出手有点痒”、“夜拍实在太亮，所以提前曝个光”的抖机灵文案，借助“实在太，所以”的统一句式和调侃语调，彰显出荣耀品牌对研发速度、配置强劲和夜拍优势的自信，同时也将荣耀X10的产品亮点直接坦荡地告知给消费者。
在创意表现上，短片则运用类比联想和具象演绎的手法，将“出手打保龄球”的娱乐场景与“产品不出手就手痒”的心理动因相关联，将“摄影暗房洗胶卷“的趣味画面与“让产品提前曝个光“的发布动机相融合，从而创造出荣耀X10这一产品专属的记忆点与创意感染力。
基于画面冲击力的营造、加之趣味文案的触达，视频有效提高了品牌信息的留存率，将“10X升级X10啦”的命名宣告，渗透于无形。
在风格设定上，赛博朋克的未来风格与荣耀X10的硬核超能科技定位相契合，在软性传递品牌诉求、实现信息占位的同时，赋予荣耀X10更多的艺术性和创意感，进而沉淀出全新的品牌资产。从另一个角度而言，创意短片本身也容易成为一种社交货币，助力荣耀X10在娱乐感强的传播语境下，形成流量脉冲和心理认同。可谓一举两得。
“功能”与“情感”是进入消费者心智的两大阀门。品牌内容和价值观的有效传达，需要功能的理性说服和情感的感性打动相融合，才能更好地征服人心。不难看出，荣耀X10以脑洞动画短片为媒介，兼顾审美与实效，通过创意内容赋予产品温度、通过产品功能的传递推动消费决策，与年轻代达成了有效沟通。
此外，这一差异化的沟通策略，让荣耀X10跳脱出产品与功能展示的传统套路、更区别于卖点大字报和价格战的生硬灌输，转而以创意内容场景的构建形式，透过年轻人喜欢的方式大“秀肌肉”，输出独树一帜的内容价值和影响力。
小结
荣耀X10打破手机营销的刻板印象，以赛博朋克的动画短片为连接纽带，与年轻人玩在一起，实现心理破壁；通过反转创意、文案梗点、画面构造等差异化内容，打造产品的强效记忆点，实现消费心智的占领。可以说，在创造出产品的舆论感知之外，荣耀X10也赋予了品牌更多的营销可能性。
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