重庆纯生啤酒携手Initiative极致传媒致敬 “重庆骄傲”

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举报 2020-06-08

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重庆纯生啤酒是重庆啤酒产品线中的最高端产品。重庆纯生啤酒以“重庆本土骄傲”情怀为支点，深耕重庆本土及周边市场。在2020年，重庆纯生啤酒升级“重庆本土骄傲”情怀，将过往的山水个性自豪提升为当今重庆文化出圈的自豪，特别是放大重庆方言，特色历史建筑出圈的自豪感。

作为擅长以文化为纽带帮助品牌与消费者沟通的代理商，Initiative极致传媒此次选择了线上沟通互动，线下精准引爆的整合传播方式，助力重庆纯生啤酒打造“重庆本土骄傲”，在以线上视频媒体及社交媒体宣传推广重庆纯生啤酒的“本土骄傲”情怀，强化与本土消费者的情感交流及互动的同时，选择地标性及大型户外媒体，打造符合产品消费的场景营销，凸显产品的高端化形象，全方位针对目标受众传达品牌信息，深化“重庆本土骄傲”的情怀。在投放高渗透的TV/OTV/OTT，多屏联合传播两条主题TVC的基础上，我们选择了一些用户基础大、粘度高、适合传播视频的主流移动应用包括微博、抖音、西瓜视频，定向我们的目标用户进一步传递完整的品牌故事，加强和本土消费者的互动交流。

围绕品牌同步推出的TVC，我们挖掘了影片中所有提及过的地标及周边范围、以及触达高端商务人士的户外媒体，最后选定有“西部之巅”称号的重庆环球金融中心。位于解放碑的重庆环球金融中心（简称"WFC"），楼高339米，不仅是重庆地标性建筑，更是重庆夜景中的网红。5月18日-31日，“重庆纯生啤酒致敬重庆骄傲”点亮有“西部之巅”之称的重庆环球金融中心，包含WFC整栋大楼4个立面，总面积约3.5万平方米，站在重庆两江四岸核心区的滨江区域，都可一睹重庆纯生风彩。

同时，在一些目标市场，我们发布了位于主要商圈尤其是餐饮娱乐、高端商务区中的大型户外媒体，打造符合产品消费的场景营销及高端的产品形象。

这次营销战役以线上线下联动传播的方式，在致敬重庆骄傲的同时使消费者将重庆纯生啤酒和“重庆本土骄傲”之间相互关联，成功使重庆纯生凭借本土匠心，至纯至臻的形象深入人心。

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