电信热点海报大集合,堪称运营商中的杜蕾斯!
一提到追热点,你能想到的定是杜蕾斯吧?当然还有其他的快消、家用、汽车等等前拥后挤的品牌。但你看过运营商的热点稿吗?告诉我你没有。
移动、电信、联通,对于国内三家网络运营商来说,其共同的产品——网络/套餐/电话卡,刚需性质诸如水电煤一般,是天然缺乏社交属性的。在争抢新增份额的路上,三家都走得很困难。每年也就那么一些新生的用户,却又需要年复一年翻新宣传。
那这种性质的品牌,为什么要追热点?
今天我们就以广东电信为例子进行剖析,顺便让你看看运营商中的杜蕾斯是什么样的。
一:
对于有需求的用户:
产品即时告知(我们有什么,你可能很需要)
这个层面的稿件促销气质较浓,往往抓住节日(带假期)、热点视讯赛事等涉及到流量包、在线视听需求为出发点制作稿件。
(元旦包)
(端午包)
(中秋包)
(五一包)
(恒大赛事跟踪稿)
(欧洲杯赛程跟踪稿)
(开学包)
二:
暂时无需求的用户:
培养品牌好感度(当有天你抛弃他了,希望你想起的第一个人是我)
如果说上一点只能算促销稿,而这个层面就是正宗的热点稿了。相对比较轻松活跃,注重气氛的养成,让用户感受到品牌的性格。
(春节)
(圣诞节)
(二月二龙抬头)
(情人节)
(妇女节)
(植树节)
(地球一小时)
(劳动节)
(母亲节)
(儿童节)
(七夕)
(苹果发布热点稿)
(奥运会热点跟踪稿节选)
(热点电影跟踪)
看完这些稿件,相信你也觉得在跟踪热点这个技术活上,电信确实是没少下功夫。我们可以发现他在自身元素(天翼云、wifi形状、信号形状等)的运用上独具慧眼,继而形成了别人难以模仿的风格。
而在热点稿的性质安排上,他也做了相对缜密的规划。这一套看下来,确实大大改观了对这位国企大爷的印象。
中秋马上就到了,听说电信这次要做点不一样的?到时候见。
文章来源公众号:暗房飞行(subwayeyes)
作者:阿弟仔
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