TikTok席卷美国后浪

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举报 2020-06-08

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文|李北辰

在新节目《探世界》里，高晓松问当时还在字节跳动的柳甄：“人家（各国本地公司）怎么就没弄出平台呢？就像大家好奇怪说，哪哪都是音乐重镇，但谁也没弄出个音乐播放平台，最后瑞典蹦出来弄了一个Spotify，说点那种大而宽泛的话很容易，我们立足国际，我们要从这出发，但为什么别人也都这么想的，怎么就（你们）成了呢？”

据称扎克伯格曾说，中国虽然占据全球最大的互联网市场，却更像是个“平行世界”，外面的公司进不去，里面的公司出不来，直到TikTok（“抖音海外版”）的出现。

其实就像“外面的公司进不去”的解释角度繁多一样（文化的，历史的，制度的，经济的，政治的，都有），事后追因总是很简单，反正商业是个复杂系统，你自然可以随意罗列出TikTok“成了”的理由。

比如：“新一代公司出发伊始就是全球地图”“年轻科技企业家起手就是全球思维”“对所有竞争者的知己知彼”“全球推广时的一掷千金”“其他市场的实战经验”“技术工具在世界范围内的广泛应用”“美国Z世代的精神虚无”，等等等等。

不管是因为什么，从结果上，在中国企业全球扩张的自然选择中，字节跳动已成长为最“适应”海外环境的物种，TikTok已成长为美国市场的热门应用。第三方机构Sensor Tower的数据显示，TikTok目前已突破20亿下载人次，今年一季度，TikTok下载量超过3.07亿次，这一数字高于这个世界任何一款应用。考虑到TikTok是内容而非没有情感黏性的工具平台，这一点难能可贵。

代际差异产生的审美鄙视链横贯全球，起初美国中产阶级并不看好这款风靡青少年群体的应用。之前有数据显示，TikTok全球大约50%的用户年龄在34岁以下，虽然只有9%的美国互联网用户说他们使用过TikTok，但有49%的青少年说他们使用过这款应用。

而目前TikTok在美国青少年群体中的热度已经直追Instagram和YouTube，倘若美国青少年不用TikTok，约等于与周围人丧失共同语言——这和当年Facebook的崛起很像。

TikTok的异军突起，让硅谷巨头措手不及。但与此同时，TikTok的成长环境却比往日凶险。外部世界的不确定性，使得有人对中国应用产生“不信任感”。

今年3月，美参议院举行听证会，参议员Josh Hawley就表示他将推动制定立法，禁止所有联邦政府雇员在所有联邦政府设备上使用TikTok。去年到今年，先后有参议员以国家安全为由要求对TikTok进行审查。

想要在海外环境继续攻城略地，TikTok需要更强大的进化动力。

比如一位新的领导者。

众所周知，他们挖来了被称为迪士尼的“巴斯光年”的Kevin Mayer出任TikTok首席执行官。在很多人看来，由于自带迪士尼光环，Kevin Mayer的加盟会让TikTok受益颇多。譬如 TechCrunch就指出，Kevin Mayer 被字节跳动选中，不仅是因为他在流媒体领域的成功，还因为一位光环加持的大佬能够部分化解质疑者对 TikTok的担忧。

另外，它或许还会影响潜在合作者的商业决策，譬如可能有公司想在TikTok上投广告（如前所述，TikTok席卷了商家最在乎的“后浪”），但却因包括美国官方在内的舆论环境当机不断，如今Kevin Mayer的加盟或许会扫除一些顾虑。

当然，一位有口皆碑的本土CEO，或许无法让美国完全消融隔阂。

对于TikTok的发展，科技投资人王煜全给出了三件值得去做的事，我觉得非常有启发，那就是：要建立一个豪华董事会：要聘请知名律师：如果必要，要聘请公关公司游说美国政府。

这三点都涉及信任。

最重要的可能是第一点，就像王煜全先生所言：“中国很多企业里，董事会都形同虚设，但在欧美公司治理制度相对完善的国家，董事会能否发挥职能，是衡量一个企业是否值得信赖的重要基础。而且就像CEO一样，董事会成员的信用也会部分成为企业的信用，所以邀请有名望、有信用的人加入董事会，并保证董事会职能的正常执行，是证明自己可信度的重要手段。”

其实不仅是TikTok，这也是在如迷雾般暗涌的时代，那些选择逆流出海，开疆拓土的中国企业共同面对的挑战。

过去二十年，中国互联网诠释了什么叫“一方水土养一方人”，在这片水草丰美的良田，只需将硅谷创新的“种子”撒在这里，就能种啥长啥，遍地开花，甚至可以相互嫁接，最终杂交为大洋彼岸都不曾出现过的“超级App”的新物种。但与此同时，远道而来的硅谷互联网企业，则与中国本土环境产生了天然的“排斥反应”。

用钱钟书的话说，隔着大洋，“里面的人想出去，外面的人想进来”，但最终结果却是“外面的人进不去，里面的人出不来”。

新一代中国互联网公司想打破这种局面，就像高晓松所言：“更多的中国公司觉得国际化好像是天上的月亮，下沉市场仿佛是地上的六便士，地上这六便士哈腰就捡了，天上的月亮我得垫脚够半天。但是同时想干这俩事，姿势太难看了。绝大多数人都会选择先捡这六便士，因为他会去想我要不去捡这六便士就被别人捡走了，而月亮肯定还在那里。”

如今，他们已席卷美国后浪。“月亮与六便士”，如今他们都想要。

作者：李北辰，独立撰稿人，国内数十家媒体专栏作家，曾供职《南都周刊》《华夏时报》《财经》等媒体

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