外卖三巨头广告对比｜不会拍广告的外卖不是好搜索引擎
来源：广告狗是怎样炼成的（ID：ADog-go)
随着消费者数量的增长和消费者需求的提高，外卖市场的竞争也愈发激烈起来各个外卖平台也是屡出新招，今天你J带你走进外卖三巨头的视频世界。
1、美团外卖：《唯快不破》
要说美团的这支视频，堪称“性价比之王”。
一共30秒的广告，从第5秒开始，“美团外卖”四个字就强势出镜并且在之后的25秒中持续霸屏。而且30秒的视频内容集职场、都市、爱情、友情于一身，也算是填满了每一秒。
视频的主题是“唯快不破”视频内容也很切题，画面里的外卖小哥“biu—biu—biu—”三下就到了顾客面前，视频结尾也用加粗大号字体强调了美团外卖的平均送餐时间，一切看起来都规规矩矩。
然而当“美团～美团～美团～美团～美团～美团～美团～”唱了起来的时候，我仿佛又坐在了凌晨2、3点的电视前，屏幕里的人正在激情的喊着“只要998！只要998！”且至少重复5次后画面才会切换到别的内容。
简言之，你J顶着锅盖说一句，这视频是很好的突出了“唯快不破”这个主题，但除了“唯快不破”以外，我确实也挖不出别的突出点来。
2、王祖蓝 科比饿了吗外卖高清广告
饿了吗这支广告让我想起了去年上课的时候老师讲起过的“大小对比”手法。画面里的主人公是科比与王祖蓝，对比确实是够强烈。不知道是不是为了接接地气儿，来到中国后科比打起了乒乓球。要说视频的吸引度，单是“科比”这两个字已经圈住了很多观众了。
虽然不如美团外卖插入的强势，但是画面中科比和王祖蓝二人都身穿蓝色上衣与饿了吗的标志相呼应。在视频中段，饿了吗点餐平台出现在画面中，而点餐之后，前期饿的无力接球的科比也变得神勇起来。
整个视频中既没有提饭做的多好，也没有提餐送的多快，但就是和“饿”杠上了，整个视频都传递出一种“饱”治百病的感觉。
3、百度外卖《我的爸爸不爱我》
点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/17977.html
百度的这支广告是我选了又选后决定放出这一支来。
抛开别的不谈，单论广告，这三家我是站百度的。
首先我们都知道，对于广告来说，时间就是金钱，然而这支广告有超过三分钟时长。与之前的两只广告不同，这支广告从开头到结尾都是在叙事，讲述一个“我的爸爸不爱我”的故事。已经从推广硬件转向了宣传软件，从突出质量转向了强调理念。
视频中的外卖员没有姣好的外貌，也没有低沉的嗓音，他和我们平时常见的外卖员一样，相貌平平，略有些油的头发和斑驳的胡茬显得他有些邋遢。全片通过一个“旁观者”——做演讲的小女孩儿之口，讲述了外卖员辛苦却责任重大的生活，从“骑士”的送餐态度来向消费者传递整个平台的服务理念。
初高中那会儿常用的“欲扬先抑”“以小见大”这些手法百度倒都没落下，相比将外卖送到某个特定人群手中，这支视频中的外卖可以说是送到了大家手中。无论你是白领，辣妈，吵架的小夫妻，与奔走相告的“我在找你”型广告来说，这支白天黑夜风雨无阻把餐送到你身边的类型的广告更多了一种“我在等你”的意味。
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