10亿网播量超级IP的新玩法，来疯直播带来新体验
最近由优酷出品的网剧《十宗罪》以超过10亿的网播量成功收官，在微博上的话题更是阅读量突破了6.5亿，讨论量近100万条，其热度可见一斑。
《十宗罪》的火爆除了好的内容外，营销推广也是重点，当下网红直播已经成为各大品牌推广的必备策略，而作为优酷旗下的直播平台“来疯”，有着不同的基因，从影视、综艺等视频到网红直播方面，来疯和《十宗罪》推出了明星边看边聊和密室逃脱直播、主播边看边聊和线下全国招募密室逃脱三大活动，赢得了网友的热烈参与，各种吐槽评论精彩不断，掀起了直播网剧观看互动的网络热潮。
来疯为《十宗罪》做了哪些创新的直播活动？
一、明星边看边聊
在网剧开播前明星主创张翰、于小彤、张雅玫等做客来疯直播间，与网友分享精彩花絮、网剧片段，并与网友实时互动，掀起广大网友在线聊剧热情，与此同时还进行了《十宗罪》主题密室逃脱直播活动，得益于明星效应，线上与主播明星互动的用户达到441万人次之高，同时在线用户最高达58万人，全程互动不断。
二、网红主播边看边聊
在《十宗罪》播出期间，每周四在来疯上就有帅哥美女网红带领大家一同观看这部触目惊心、脚底发力、心潮澎湃、肾上腺素飙升的高能悬疑网剧，在层层迷雾中，网友与主播积极互动，谁才是真正的凶手，各种点评不断，貌似每个人都有福尔摩斯上身的感觉。
看这种悬疑烧脑剧，可以弹幕群“撩”，主播也实时互动引导，参与热度直线飙升。
三、密室逃脱直播
除了边看边聊，来疯还为《十宗罪》策划了线下活动，“万金征集大侦探”参与“越狱大逃亡”活动，将剧中场景搬到线下，观众就成了探案的主角。在全国五个城市的直播活动中，网友可以一边寻找线索探案，一边与主播互动互“撩”，获取相应的关卡提示，线上线下结合紧密，且与网剧内容有效连接，从网友体验到直播扩散，助推《十宗罪》更加火爆。
《十宗罪》来疯边看边聊有什么亮点？
第一，零距离互动
互动性是这次《十宗罪》与来疯合作的重点表现，从明星发布会、明星边看边聊，到主播边看边聊，以及线下活动，都与直播有关，实时互动让网友的距离感缩短，调动观众的兴趣，在对剧情的推演、猜测上，就如同自己参与了一部剧一般。
传统电视剧、电影发行期，演员的需要做客各种节目、首映式、访谈等，通过来疯这样的“边看边聊式”推广，对于一部剧来说互动性更强，效果更好！
第二，场景化体验
通过全国五城市征集大侦探的活动，将剧情中场景与线下结合，网友通过直播与主播互动，直接参与《十宗罪》的“真实体验”，在通过网红直播放大活动效果。
第三，类游戏解说
此次来疯推出《十宗罪》主播的边看边聊直播，类似游戏、体育类解说，从专业化的内容需要专业化人员的解读，到一部网剧通过网红直播的解读代入，不仅增强了互动性，网友对人物、故事的发展参与度更高，会因此形成裂变的传播效果。
全民直播时代已经到来，来疯此次《十宗罪》边看边聊的“零距离互动、场景化体验、类游戏解说”这三个特点，成为网剧推广上的一次创新，同时也是网红直播中的创新实践，堪称行业典范。
来疯与《十宗罪》可以创造如此成绩，也离不开优酷强大的支持，在打造大IP上，这次《十宗罪》又成为范例。来疯同样作为阿里系成员，还有很多潜力可以挖掘与升华，在强大的资源背景下，创新的思维会让来疯成为综娱直播的领导品牌。
（魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客。转载自：魏家东公众号，ID：weijiadong2013或搜索“魏家东”）
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