马云的老板才是真壕，拍了部 300 多集的广告连续剧
文字:二两（imlight2015）
来源:广告常识（adernous）
本文为「广告常识」独家选题，如需转载，请后台留下需要授权的公众号名字及微信号。
Softbank？
请原谅我孤陋寡闻，在最近系统地整理日本广告之前，很长一段时间我都以为这是一家银行，谁让它名字里有一个“bank”呢！但后来才发现，这原来是一家综合性的风险投资公司，主要涉及网络、电信和IT领域。
在了解了这家公司的主营领域后，我开始想象它们的广告会是怎么样的。在国内我们也经常会看到中国电信、中国移动、中国联通等相似企业的广告。有以家庭为背景的温馨风格，比如中国电信天翼E+；有以学生为主体的夸张风格，比如中国联通的Up新势力等等。但总体而言，通讯领域的广告很少能让人眼前一亮，直到我遇见了Softbank白户家这个系列......
感觉自己的想象力再次被刷爆了，在介绍这个系列之前，我需要在此先简单地交代一下该系列广告的2个背景：
1、白户家是Softbank的一个广告系列，围绕白户家主要四人展开：
爸爸白户次郎（因为某种神秘的力量而变成了一只白色的狗狗）；妈妈；哥哥（黑人）；妹妹小彩。奶奶文子偶尔客串一下。
爸爸&妈妈
妹妹小彩
哥哥小黑
2、每支广告片长15-30″，每4-8广告又合维成一个完整的故事，以介绍Softbank推出的服务、产品、周边等等。
Softbank，这个马云老板孙正义开的公司，拍广告有多壕？
不仅一个系列拍了近十年，且每个系列都会请不同的人来客串，大部分是在日本广告圈颇具人气的明星。譬如：堺雅人、香川真司、松田翔太，就连日本歌姬滨崎步都曾来凑过热闹。
我们用三支广告略感受下，再打包下载一次看个够。
一乘谷系列之邮差篇
日本人对于人物设定有着强迫症般的癖好，在白户家系列里便详尽地介绍了白户次郎的一些个人信息，比如他的故乡是一乘谷，一个山清水秀、民风淳朴的小镇。
这个系列便是以该地作为背景，白户一家在炎炎夏季来此纳凉避暑，与奶奶文子共享天伦之乐。
在小镇上，有一个装束怪异、动作敏捷、热于助人的邮差小哥（其实是奥特曼啦！）。
每天，他都会出现在小镇上，时而在公路边，时而在田地里，时而在邻家院子门口。把村民们期盼的信件、消息带给镇上的每一个人，次郎想要追赶邮差小哥那风一般的速度，却把自己累得半死。
其实，那个邮差小哥就是Softbank的产品Ultra Wifi，真是其疾如风啊！
罗马假日系列之罗马人篇
不得不说，Softbank很会借势，在上一则广告里它借用了奥特曼这一深入人心的卡通人物，在这个系列中它又借用了经典电影《罗马假日》。
无论是小彩的发型、穿着，广告拍摄地点的取景，还是短短30秒钟里的剧情都高度模仿了《罗马假日》。
电影《罗马假日》剧照
Softbank白户家这个系列，一直都是以无厘头、搞怪见长，单纯地模仿显然不符合它们的宣传策略。
于是，在模仿了几个经典镜头后，话锋一转，再次回归到大家熟悉的“白户风”。依然是妈妈牵着爸爸出场，爸爸依然对靠近小彩的任何一个男人都保持高度的警惕，依然在最后告诉消费者为什么小彩的假期里面，爸爸妈妈都会跟来呢？因为Softbank推出了海外上网“吃到饱”的服务。
个人创意行动，类比创意篇
虽然这篇文章重点是要给大家分享Softbank白户家系列广告，但是我在收集这些广告的时候被它家下面这则广告深深地触动了，虽然不是白户家系列作品，但却是我们无法跳过的一道“心灵之坎”，也是软银告诉世人它们的责任所在。
爷爷奶奶不会用智能手机怎么办？这是每个国家都会遇到的问题。很多人的答案也许是摇摇头，表示没有办法。
在我家，我的妈妈就是个“手机盲”，智能手机中的各种应用程序对她而言太过于复杂，所以我的解决办法是让她继续使用诺基亚砖头机。
可是，在当前互联网时代，在大众媒体已成为我们生活中不可或缺的工具之时，排除在网络之外，似乎等于排除在了家庭之外。
年轻人无法与年老者分享生活中的乐趣、喜悦、不顺等种种经历。渐渐的，老人越来越认为自己在家庭中无足轻重，两代，甚至三代人之间的沟壑越拉越大。
Softbank用这则广告告诉世人，它们不会忽视任何一个人，无论是耄耋的老人，还是顽皮的孩童，都可以通过软银打造的各种智能产品、应用服务程序等等工具，来分享每一天的生活经历，来实现家庭中不限地域、不限时间、跨越年龄的互动。这是一种关怀，更是一种责任。
近期文章
公号：广告常识
微信号：adernous
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）