京东小魔方Ｘ新世相：听潮人们讲自己的故事

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举报 2020-06-09

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618即将到来之际，京东小魔方携手新世相打造了一支微电影，以做自身宣传。自从京东针对新品业务打造的《京东超级新计划》正式启动，作为京东新品首发频道的《京东小魔方》上线，与多家全球知名品牌合作，“豪推”海量稀缺新品。在品牌选择方面，集中于京东头部品牌，强调品牌调性和品牌质感。作为京东新品首发站，京东小魔方正逐步打出自己的定位。

而另一方面，新世相作为一个自媒体，由于其社群——内容——时间——ip打造的独特运营方式，也早在年轻人中吸引了一定关注。而其故事叙述式的内容运营，形成了其IP内容的标签化的特色，具有一定的品牌影响力。

此次两者联手，意在为京东小魔方进行推广。

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视频以微电影的方式呈现，七分多钟的视频，却不让人觉得冗余。三位主人公各自讲述了自己的故事。林嘉澍很喜欢胶片相机，但那个时候，手机，傻瓜相机等已经将这些老式产品取代。而如今，手机拍照已经全民普及，竟然发现：大家开始怀念胶片相机了。

林嘉澍很喜欢胶片相机，但那个时候，手机，傻瓜相机等已经将这些老式产品取代。而如今，手机拍照已经全民普及，竟然发现：大家开始怀念胶片相机了。

李晓萌是一位法律专业的女性电竞玩家。在最初，她只是一位普通炉石爱好者。三年后，她成为了一名职业电竞选手。那时，电竞还不像现在这样被人接受。而她也几乎快与父亲决裂。没想到之后，她始终坚持，终于站上了世界舞台，甚至拿到了代表中国队拿到了全球冠军。如今，电竞已逐渐被大家接受，成为潮流。

剑桥女孩易烫，是一位全职美妆博主，热爱中国妆容。但在早几年，中国女孩偏爱韩妆和日系妆容，热爱中式妆容的她，选择开始在外国传递中式美感，用中国妆容寻找归属感。如今，中国妆容在国外火了，“10个外国人里，有9个知道中国妆”。

影片通过三人的故事，传递出同一个主题：“从默默喜欢，到引领潮流”。当你找到自己的热爱并投入其中，它也必然会为你开启新的人生。

潮人故事自述打下“新潮”标签，覆盖主要产品领域

影片中通过三个人的自述，将各人的故事娓娓道来。三人所代表的领域，正是时下的潮流。而他们从默默喜欢到创造潮流的经历，也赋予了他们的“潮人”身份。

潮人的个人故事，通过平静的叙述，总能让人有看下去的欲望。另一方面，三位潮人所代表的领域，也正是京东小魔方所运营品牌产品的主要覆盖区域：数码、电子、美妆。不仅如此，“潮人”便象征着某一领域的引领者，具有KOL的影响力。与之关联，将赋予京东小魔方新潮的的时尚品质，这也与京东小魔方本身运营大品牌新品的调性相符合，为京东小魔方打出“新潮”概念。

消费者洞察，传递产品正向价值观

B站的出圈让我们看到年轻人热爱的力量，但现实生活中也总有种种困难阻挡了年轻人去追寻的脚步。或是社会环境，或是家人牵绊。新世相和京东小魔方，正是洞察这一心理，鼓励年轻人要勇敢追寻，勇于坚持。

整个视频传递出要坚持热爱，创造新人生的理念。一方面面向消费者，希望消费者坚持热爱，不因其“新”，暂时不被大众所熟知而犹豫和纠结。另一方面，也展示出作为新产品的制造者的热爱和追求，因为热爱而创新。体现出京东小魔方的创新勇敢追逐所爱的品牌精神。鼓舞人心的同时，也给了消费者正向引导，传递出积极的品牌精神。

品牌与新媒体合作形式的探讨

1）精准面向年轻人，内容性媒体易于触及读者，进行深度体验
京东小魔方此次与新世相合作，也更加贴近了其所面向的年轻人。新世相2015年成立，以社群——内容——事件——IP打造生产力，不断制造流行概念与话题。发起过诸多引领社会流行、病毒式传播的内容。如“逃离北上广、丢书大作战、1小时当偶像女主角等、晚安短信湖北计划”。而其公众号内容，主要以年轻人情感话题为主，常常以故事性的叙述治愈人心，描绘人间百态。从这些内容与活动也可以看出，新世相的用户主要是年轻群体。而其屡次发起的大型活动，也吸引力不少关注潮流的年轻人。与新世相的合作，一则与京东小魔方面向的人群相符，另一方面，新世相向来擅长于故事性的叙说，这也促成了本支视频的拍摄。同时，新世相自媒体的内容本身，也具有可读性，容易触及用户，让其看下去。

2)太过沉浸内容本身，可能导致观众对于广告内容的忽视

但另一方面，这种强《新世相》风格的叙述，虽然能将京东小魔方品牌很轻易的植入，让消费者不会反感，但也会因强故事性而让消费者忽略品牌的广告意图，进而影响观众对于京东小魔方的记忆和认知，弱化了观众心中京东小魔方与视频所倡导理念的关联性。虽然可以获得更高的品牌有效露出，却在品牌核心内涵上的传递会有所削弱。简而言之，由于其太“新世相”了，所以新世相用户会认为这是一支新世相本身发起的内容，尤其当它仅投放在《新世相》时。至于合适不合适，取决于成本。
不过好处是，京东小魔方作为一个观众尚不熟知的品牌，由此可有效露出，有针对性的让其消费群体对其产生初步认知，将品牌植入消费者心智，并将其与“潮流”相关联。
而这样的“软性”植入，对于“尚新”的京东小魔方来说，更保险也不会引人反感，若是后续继续结合新世相的线下活动策划，也许能取得意想不到的品牌打造的效果。

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