时隔六年再次合体，筷子兄弟携手哈弗倾情上演《哈弗老友记》

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举报 2020-06-09

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作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多…”六年前，一首洗脑神曲《小苹果》风靡中国，无论是在广场上还是街上，那魔性的旋律总能钻进耳朵里，控制着你的身体随之摇摆，这首歌也让许多人看到了筷子兄弟两个老男孩的才华横溢。

今年6月1日，哈弗F系和筷子兄弟合作发布了一首《I LOVE YOU》单曲，时隔六年筷子兄弟再度合体推新歌。哈弗还邀请筷子兄弟成为哈弗F系的潮智体验官，并且推出了一支TVC《哈弗老友记》，以筷子兄弟的视角展现哈弗F系的智能化功能。

哈弗老友记倾情上演诠释“AI”是什么

如今汽车智能化发展得越来越快，智能化也成为了汽车品牌曝光的侧重点之一。如何在广告里充分表现出汽车的智能，是品牌要钻研的重点部分。这次，哈弗F系携手筷子兄弟推出的TVC《哈弗老友记》，从生活中的常见场景出发，将智能融入到日常生活中，诠释出“AI”到底是什么。

场景一，老友练车记刚拿到驾照的肖央，邀请老友王太利开车出门兜风，顺便练练车。但是却因为开车不熟练和紧张，频频出错，王太利就在旁边当起了教练。王太利喋喋不休的样子让肖央回想起了练车时被教练“支配”的恐惧，让他不要说话。

然而，失去了“教练”的指导，肖央成功地闯了红灯，发现这一点的王太利只好通过哈弗F5的车载微信传话给肖央。听到王太利发来的消息，知道自己闯红灯的肖央也是追悔不已。“练车记”展示了哈弗F5的腾讯车载微信功能，充分显示出了哈弗F5智能社交的优越性。

场景二，老友接驾记凭借着哈弗F7先进的“半自动泊车”功能，接驾老友的王太利无需亲自上手就完成了泊车。在接到肖央后，王太利自豪地称，要让肖央在车上感觉到做皇帝感觉。上车的肖央果真黄袍加身，凭借着哈弗F7的“AI智能识别系统”，开天窗赏月色，听最新的歌曲以及开导航回家，全程无需动手，坐哈弗F7果然是如同皇帝一般的享受。

场景三，老友赛车记化身为赛车手的筷子兄弟，驾驶哈弗F7x出发赛跑。F7x的“弹射起步模式”，百公里加速6.6秒带来的推背感，仿佛被别人在后面用降龙十八掌注入内力一般，显现出哈弗F7x极智运动性能。

在享受完加速的快感后，肖央感慨“不管速度有多快，只要有你在身边，我就安心”，一语双关，既表达了对老友王太利的信任，又道出了哈弗F7x极致的安全感。在这支TVC里，哈弗通过三个不同的场景，充分展现出了哈弗F系“三杰”的出色性能，生动诠释了哈弗F系为AI前行的潮智魅力。

情景化展示智能化智能离你生活更近

通常一个广告，如果想要获得观众的认可，将广告深入到观众的生活场景中，从观众的日常生活中出发，更能引起观众的感同身受，让观众有切身的体会。以往很多汽车广告，以光滑的冰面上、坎坷的山路上作为场景，表现汽车强大性能以及适应能力，但是这样的场景有时候跟用户有很大的距离感，没有贴近用户的生活中，用户很难将心比心，感受到车子的强大性能。

哈弗的这支TVC，以人们日常用车的场景为主题，新手上路、接朋友等都是用户最常遇到的场景。平时开车用手机看微信十分危险，但是如果收到关键的微信不能回复，可能又耽误了事情，这时候哈弗车载微信功能的优势就体现出来了，让你可以在安全的前提下读到微信讯息。

平时用户上完一天班开车回家，疲劳的身体可能都不太想动一下，这时候哈弗F系列的“AI智能识别系统”就有用处了。想听听音乐放松一下，想打开车窗吹一下微风，只要说几句话，智能识别系统都能帮你搞定，让你工作一天的疲惫的身体得到放送。哈弗的TVC将消费者开车中最常用到的情况进行情景化展示，无疑可以拉近消费者与产品之间的距离，戳到消费者开车时的痛点，再辅以解决的方法，能让消费者好感大增。

消费者所见即平时所遇的TVC，能让用户得到切身的体会，更能提高消费者对哈弗F系列的兴趣。还有半自动泊车、安全性等功能，都是消费者经常遇到又特别关注的点，无疑能更精准地抓住消费者需求。

携手筷子兄弟出金曲强强联合引爆社媒

筷子兄弟，多年前推出的《老男孩》和《父亲》等歌曲，唱出了多少草根阶层的内心世界，更是凭借着一首《小苹果》火遍中国，早已成为了大众喜爱的歌手，然而在《小苹果》之后，筷子兄弟后续再合体推出过歌曲。如今六年过去，筷子兄弟再次合体推出新的MV歌曲《I LOVE YOU》，无疑在社交媒体上引起了很大的热议，在新歌上线一周的时间，#筷子兄弟I LOVE YOU#的微博话题阅读已经超过了1.7亿，讨论也超过了14.4万。在传播的声量推高之际，哈弗用TVC的主题AI智能系统，结合新单曲，在微博上发起#筷来说AI你#的话题，将流量引流到哈弗汽车上，成功获得了大量的曝光度。

同时，在《I LOVE YOU》的MV里，哈弗也进行了产品的深度植入，MV里对哈弗的汽车进行了多频次的曝光，其炫酷的外表很难不吸引年轻人的注意。新歌的MV在微博已经有超过142万人次观看，MV里的哈弗汽车无疑也在大众中快速传播开来。

哈弗F系以其智能化的设备、优越的运动性能以及年轻炫酷的外观，吸引了众多的年轻消费者，这次与筷子兄弟合作推出新单曲，也是贴合年轻人喜闻乐见的方式。筷子兄弟的歌曲一直传递给人们勇敢表达自我的勇气。《小苹果》鼓励人们勇敢表达快乐，《老男孩》鼓励人们勇敢追逐梦想，《I LOVE YOU》则让人们勇敢表达爱。而哈弗的品牌理念就是鼓励年轻人勇敢表达，所以双方合作背后，是理念的一致，共同把这种精神理念传递到年轻人的心里，让许多年轻一族产生情感上的共鸣。

写在最后

哈弗F系一直以来都是秉持着让科技更有温度的技术理念，这次携手筷子兄弟推出温暖的歌曲《I LOVE YOU》，也是继续向大众传达哈弗一直以来的坚持。哈弗F系坚持在汽车技术上不断创新，给大众带来一种更具温度的出行生活方式。

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