一面科技，一面艺术，小米联名Keith Haring打造潮流营销典范！
在95、00后为代表的年轻一代逐渐成为社会消费主力军后，品牌营销的很重要的一个方向就是去思考如何抓住这群年轻人的心。
这对于数码类智能科技品牌来说更是如此，大潮之下，自然使得不少品牌开始纷纷锁定年轻人，通过入局花样的潮流文化来做营销。
最近，小米公司就借小米10青春版发布之际，同步释出了手表Color联名版，结合独特的涂鸦艺术，无形中收获了一波年轻消费者的注意力。
一、融入街头涂鸦艺术，打造视觉冲击力
4月27日，小米手表Color推出和艺术家Keith Haring的联名定制款，并上线酷炫广告片，融入街头涂鸦艺术，为小米手表注入全新的潮酷之魂。
视频通过前后对比的手法，将潮流文化重新定义；情节上，品牌特意在开头营造出工作时状态上的低沉感，借手表提醒运动为契机，开启了“两极反转”。
（本文图片来源于米家MIJIA官微）
在“潮酷”手表的带领下，短片的画面风格开始带感起来，不仅画面变得更加亮丽，色彩上也更为活泼，巧妙地将潮流气息刻画到极致；最后回归正常画风，突出小米手表Color × Keith Haring联名定制款的潮流感。
可以说，此次与Keith Haring联名，品牌无疑是将小米手表Color打造成智能手表界的“潮流icon”，在设计理念上充分融入了Keith Haring天马行空的波普风格，其本意就是将产品变得更为年轻化。
值得一提的是，在产品上，小米手表Color和Keith Haring联名款采用收藏级精美礼盒，内置专属定制表带，并配备了Keith Haring艺术纪念章。
而在风格上，产品将Keith Haring标志性的涂鸦设计融入其中，随表附赠黑白、彩色两款涂鸦表带，制造出不同风格供消费者选择。
不难发现，品牌之所以会携手潮流艺术家Keith Haring，其根本目的就在于借助街头涂鸦艺术，在用户端打造出强烈的视觉冲击力，从而让产品更为吸睛。
二、捆绑潮流标签，赋予产品附加价值
从营销层面上说，此次小米手表Color的联名对象Keith Haring无疑是活动中的一大“主角”，Keith Haring（凯斯·哈林）作为知名的美国艺术家，其波普和涂鸦风格堪称业内经典。
他的作品往往没有透视，也没有肌理，但却具有许多象征性的感情，就如吠叫的狗、跪趴着的小人，随着时间推移，他笔下这些具有力量的人群渐渐成为了一个潮流的代名词。
可以看到，在短片开头，官方就用清晰的文字标注出“ Art is for everybody ”，这其实是Keith Haring所一直倡导的理念，即艺术是属于每一个人。
这在某种程度上与小米品牌“让每个用户都能享受到科技带来的乐趣”理念相契合，也是为什么此次小米手表Color会选择Keith Haring作为联名对象的主要原因之一。
然而，对于营销人，通过涂鸦的方式打造出产品潮流感，这已经不是一件新鲜事，早在去年8月，华为荣耀就曾登陆英国「unveil the night」涂鸦活动，用街头艺术探讨手机演进带给Z世代的积极影响。
在营销思路上与小米手表Color联名活动有着极大的相似之处，都是以涂鸦的形式定义不一样的潮流。另一方面，除了品牌捆绑潮流标签外，这背后更多的还是赋予产品附加价值的过程。
可以发现，在联名款中，不仅有Keith Haring涂鸦风的黑白、彩色两款表带，官方还配备了Keith Haring艺术纪念章，巧妙地将艺术融于产品，赋予了产品一个额外的附加价值。
另外，此次小米手表Color与Keith Haring的联名定制款，创新地将科技与艺术进行结合，侧面透露出品牌希望将艺术带入消费者生活的营销意图。
三、打通圈层壁垒，获取年轻消费者青睐
对于消费者来说，大多数年轻人已经不再只局限于产品功能上的需求，更多的是考虑背后的精神层面、产品的附加价值等。
而小米手表Color的联名活动，则恰到好处地给了消费者一个购买的理由。除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销传播。
4月24日，米家官微释出联名信息，为小米青春版5G新品&MIUI 12发布会预热，在发布当天，雷军微博更是以刚发布的#小米10青春版#作为话题，在线种草小米手表Color，无形中打通了圈层壁垒，扩大了产品声量。
在评论中，不少用户更是冲着抽送10只小米手表艺术家定制款福利，争相转发“拉低中奖率”，这其实也变相地借“自来水”用户之手，提升小米手表Color曝光度。
另一方面，与其说此次小米手表Color和Keith Haring的联名campaign是一次单纯的捆绑潮流标签的举动，不如说是以艺术联名的方式收获年轻消费者青睐的营销过程。
随着95、00后逐渐登上消费舞台，如何讨好年轻人、占领年轻人的社交圈，就成为品牌营销的重中之重。
从近几年的品牌营销案例上不难看出，无论大型集团、老牌企业，还是中小企业、初创公司，无一例外都在追赶品牌年轻化，年轻化营销已然成为了一个“热词”。
可以注意到，前期曾大火的优衣库和KAWS的联名款，仅凭IP影响力及品牌的线上营销造势，就引发不少用户的热捧，又或是早期的361度和高达的联名，发售前预定人数就超过6w。
这其实与小米手表Color和Keith Haring的联名原理类似，都是借助IP的影响力赋予产品某种附加含义的过程。
换句话说，小米手表Color巧妙地借助涂鸦的方式表现出了产品潮流感，也同时将产品作为媒介、建立与年轻人沟通的桥梁，最大程度上获取了年轻消费者的青睐。
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