618首捷，海尔智家的智能家居赛道依然漫长

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举报 2020-06-10

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6月1日零点起，2020年的618购物狂欢节全面启动。

作为年中大促，618购物节被寄予众望，陷入寒冬的商家们纷纷期望通过这次活动给自己前半年的经营活动带来转机。

根据京东数据显示，截止6月1日下午两点，京东618成交额同比增长74%，全天下单金额过亿品牌数量达40个。天猫618数据显示，1小时内，苹果、海尔、美的、华为等手机家电品牌纷纷破亿。

这让618成为带动商家和品牌回血、助推消费市场和经济复苏的加速引擎。而在这场促销狂欢中，智能家居行业的销售竞争可谓非常激烈，而海尔智家成为率先破亿、拔得头筹的赢家。

618拔得头筹

据京东数据显示，在618活动启动的第一天，海尔智家就以1分58秒破亿，55分01秒破三亿的成绩，成为行业破亿速度之一。其中，冰冷产业实现2倍数增幅，洗碗机实现4倍数增幅；而卡萨帝以不到1小时破千万的速度，实现行业增幅第一，并成为首个超去年同期的高端品牌。

此前，海尔智家CEO梁海山曾对以卡萨帝品牌为代表的产业高端智能化发展方向做出规划，“未来三年，海尔将与京东实现更加全面深入的品牌合作，完成卡萨帝高端品牌的100亿销售目标，并以此为契机，共同推动高端产品和智慧生活的普及发展。”

如今开场的好成绩证明了海尔智家以场景代替产品，以生态覆盖行业布局的正确战略导向。

这个战略导向在疫情期间也通过了考验，在市场需求大幅萎缩的情况下，海尔智家坚持物联网生态品牌战略的落地，一季度无论是线下市场还是线上市场，其冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电等零售份额均有所提升，产品销售表现优于行业。

根据年报，2019年海尔智家衍生出的生态收入达48亿元，同比增长68%。2020年Q1，海尔智家生态收入同比增长70%。

海尔智家一步一个脚印，精心布局，如今算是初见成效。

在618活动之前，海尔智家就曾于5月30日，其在海尔智家APP上举行以“吃穿住娱，爱上智家”为主题的体验云众播活动，引起了大范围的关注。

智能生态布局基本成型

云众播活动期间，海尔智家从用户的衣食住娱方面出发，搭建了近40个智慧生活场景——“海尔智家小镇”，然后通过4大直播间，同步为用户演示健康场景体验方案，获得收入近5亿，成套销售22000多套，智家APP新增注册用户210万。

与网红的直播方式不同的是，海尔智家云众播是通过分享智能生活场景，向用户展示更加智能、高效、舒适的生活方式，吸引用户选择自己提供的智能生活方案。

随着时代的进步，单一的产品销售会逐渐被市场淘汰，取而代之的是万物互联的场景销售模式，而万物互联需要资源之间的高度配合。

从目前海尔智家为用户创建的“衣食住行”全生态来看，海尔智家生态已经基本整合了与用户生活相关的资源，初步实现了全行业覆盖。

在“海尔智家小镇”中，除了海尔自家的家电外，还有来自其他企业的橱柜、超声波清洗机、智能水杯、挂烫机等衣联网生态方用品，智能床垫、智能灯、起夜灯等空气网生态方用品，花洒、马桶、浴缸等水联网合作方用品，以及家纺、健身、服装等生活用品。

此外，海尔智家的娱乐生态不仅有阿里巴巴、饿了么等互联网企业的参与，还有中京教育、北京师范大学等教育机构的合作，而云众播活动的成功也将为海尔带来更多合作方，使其不断充实自己的生态群，营收更上一层楼。

虽然海尔智家现在走势良好，但面对竞争激烈的市场和重重强敌，海尔智家未来的路并不是一帆风顺的。

蓝海竞争逐渐加剧

从现在的消费趋势来看，主流的消费群体是80后、90后以及00后，他们的物质条件较优越，对产品的要求也更高，在家居用品的选择上倾向于智能化程度更高的产品。因此企业一旦可以率先占据智能家居市场，引领并稳固用户，未来将会收获巨大的利益。

智能家居市场巨大的潜力吸引了众多家电巨头和互联网巨头，除了海尔之外，还有格力、小米、华为等实力雄厚的企业也纷纷入局。

格力为了深化探索智能家居领域，专门成立了珠海联云科技有限公司，以“创造智慧健康生活”为理念，致力于打造“格力零碳健康家”等智能家居整体解决方案，并借助大数据、人工智能和工业云产品，助推产业实现智能化。

除了格力，还有美的、海信，与海尔同为国内家电巨头企业，他们在家电领域拥有强大的资金、技术、人才支撑和相对完善的服务和售后体系，现在同在智能家居上发力，无疑会使市场竞争变得激烈。

而云米科技作为小米生态链企业，一直走“AI+5G+IoT”的战略，2019年与三大通信运营商合作成立家庭物联网领域首个5G实验室，相继推出60多种智能家居用品，日前推出最新5G客厅智慧大屏“21Face 互动智慧屏（5G版）和家庭私有云Home SaaS。云米家电虽然曾被用户吐槽不是人工智能，更像“人工智障”，但小米在人工智能方面的多年积累，以及产品高性价比带来的用户粘度都不容小觑。

华为智能家居生态则通过HiLink联接，已经与80多个品牌合作，涉及50多个产品品类，正式推出的产品已达300多款，物联网连接设备总出货量超过2.2亿。截止今年5月下旬，华为已在太原、上海、杭州、深圳等城市相继推出智能生活馆。华为的智能家居战略是“入口+连接+生态”，凭借强大的品牌影响力，华为智能家居或将成为影响智能家居市场格局的重要一员。

总的来说，海尔智能家居在618购物节上拔得头筹只是其在智能家居赛道上领先的第一步，往后的竞争会更加激烈，海尔虽然在家电制造上实力雄厚，但其人工智能和语音交互等方面相比互联网企业存在很多短板，要想率先到达智能家居赛道的终点，海尔的任务非常艰巨。

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