关于主题、文案、奖品和环节设置，好的活动策划离不开这四步

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举报 2016-09-18

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做活动不容易，一场小小的活动都需要经过无数次的讨论、策划、否定、修改、确认、测试，可想而知，策划出一场成功的活动就更加不容易了。我们要怎样做，才能离成功的活动更近一步呢？

草莓君以自己的小经验，说说对策划活动的一些见解。

一、定一个或直白或婉约的活动主题

对内，主题始终贯穿着活动的整个过程，统筹活动策划和执行的方向。只有确定好主题，接下来的步骤才能有条不絮地进行，包括活动文案的撰写、传播渠道的选择和投放等等。

对外，主题担当着传播者的角色，直观地向受众展示关键的活动信息：可能会出现主办方的名称，以告知受众谁是发起者；也可能会出现活动的形式（像“xx直播活动”这种），告诉受众是以怎样一种方式进行等等。

除此之外，活动主题还兼具了吸引受众目光、激起其参与兴趣的作用。所以，策划一个足够好的主题非常有必要。

活动主题可以分为哪几类？应该怎样制定呢？

1、直白型的活动主题

就是开门见山式，直接在主题中展露活动有关的重要信息，可能包括但不限于：主体（品牌、主办方、协办方等）、时间、地点、事件、目的等等内容。这种不拐弯抹角的主题，简单粗暴到一目了然，在传播过程中，容易让受众理解并接受，最大限度地把信息传递出去。

很多活动都会采取直白型的主题，不仅仅因为它具有强大的信息传递性，也在一定程度上避免了制定复杂主题的时间和精力浪费。只需要把基础的时间地点等组合在一起，甚至不必加任何修饰语。

比如，由腾讯主办的大型线下活动，它的主题就属于典型的开门见山式：2016腾讯全球合作伙伴大会 – TGPC。从中不难获知主办方、时间、主要事件这些信息。

再如，这是一个互联网线下沙龙活动，其主题为：【广州站】运营直升机：实战中的运营之道。传达出来的信息包括：地点、分享的内容。

但是，直白型的活动主题少了一些神秘感，无法勾起受众的想象，很可能在看到主题后就失去深入了解的兴趣，也就不会产生参与的冲动了。

2、婉约型的活动主题

就是那种只露大腿不露内裤的朦胧感。这样的活动主题不会直接曝光基础信息，而是想方设法把最能勾起受众心思的部分巧妙地展现出来，并且留有足够的想象空间。达到什么样的效果呢？让人在初初接触的时候就被吸引，经过脑补后急切想要深入了解，这就是婉约型主题的魅力。

比如，前段时间由新世象策划的那场说走就走的活动，犹记得被它刷爆了的朋友圈，这场活动的主题就是“4小时后逃离北上广”。

尽管也提到了时间和地点，但并不直白：“逃离”是“人”真实地离开，还是仅限精神上的暂时脱离；如果是真实的，要怎样逃，用什么工具……。这些都是可以无尽脑补的，无疑调动了绝大多数受众的好奇心和求知欲。

再比如，还记得杜蕾斯在今年四月末策划的百人试戴活动吗？虽然最后在杜蕾斯不作死就不会死的忽悠下，宣告失败。

但在前期的活动策划、预热阶段还是相当成功的，特别是它的主题：找100名情侣,干一件事。真的很能引人遐思，各种脑洞大开，老司机开车，完全吊足了胃口，让受众不得不持续关注活动进展，以揭开其真面目。

婉约型的活动主题，需要洞察目标受众的心理，用词表达方面精雕细琢，一针见血的狠戳受众G点。

二、写一份好懂又很6的活动文案

这里的文案主要是指直接推送给受众的宣传文字，一般以海报的形式展现。

活动文案是比活动主题更加详细的信息显露，其内容主要包括：具体的时间、地点、参与方式、奖品设置（规则、奖项公布时间、兑奖时间）、活动简单介绍、主办方介绍等等。

比如，活动盒子之前策划的一次线上分享会，这是前期预热海报，主要目的是收集用户感兴趣的问题以在活动中解答（因为海报是咱们小编亲自动手弄的，没啥技术含量，图不重要，看字）。

里面的文案包含了活动参与方式（关注公众号，申请进群）、具体分享的时间、主题内容、小奖品设置、嘉宾介绍。另外，海报顶部那句“不懂为什么就是突然想发个福利”，是最先抓住用户眼球的文案，因为受众对“福利”两个字总是敏感的。

草莓君认为，一份好的活动文案必须符合以下几点：

1、通俗易懂是好文案的关键。如果不是有意而为（创意需要等），永远不要让受众去猜。文案本来就是为了进一步传达活动的信息，太过晦涩的表达，刻意的咬文嚼字，造成受众理解不了，或者理解错误，都会打击其参与的兴趣，甚至引起反感。

2、简明扼要是好文案的基本。用尽可能少的文字实现有效的活动信息传播，用尽量简短的句子防止受众因繁长语句所带来的反感。活动文案并不是长篇大论的文章写作，把该说的精练概括出来，不该说的一个字也不要多。

3、生动形象、优美流畅给文案加分。虽然说，活动文案并不像广告文案那么严苛，要求语言朗朗上口、创意十足，但生动形象的表达、优美的文字，永远是活动文案的加分项。在直白地传达活动信息之外，再添上一两句让人眼前一亮、直达心灵的文字，多了吸引受众的筹码。

怎样才能写出具有强大传播性的好文案？除了靠平时多看多写，草莓君认为，一个有效又省时的小捷径，就是模仿，模仿优秀的、经典的文案。但注意，模仿需要巧妙，不要变成明晃晃的抄袭。

比如，草莓君非常喜欢的“BonneSante经典系列文案”中，有这么一句“来，这里有好酒和坏女人”，在自己的文案策划中，就可以借鉴，加以创作，变成活动宣传文案（例：来，这里有好活动和老司机）。

三、准备一些让用户蠢蠢欲动的活动奖品

奖品是否具有足够的吸引力，是影响用户参与活动最关键的因素之一。因为活动的参与，需要花费一定的时间和精力，大多数人都会事先衡量值不值。

假如，参加一个活动，又要关注公众号，还要下载APP注册登陆，填写一堆资料后再转发到朋友圈，才能获得抽奖机会，而奖品仅仅只是10M的手机流量，自然很难支撑受众去操作这一系列的步骤了。

奖品的设置必须有所讲究：

1、最适合你的用户群需求的奖品才是最好的奖品。奖品自然是越贵越稀缺越有吸引力，但对于大多主办方而言，经费是有限的，活动也并非超级大型的，次数还可能不止一两次，贵就意味着烧钱，成本是无法承受的。所以，并非要盲目追求高价钱的奖品。

了解活动参与对象的属性，挖掘受众的需求，根据目标群的特性设置合适的奖品，也能最大程度地调动受众的参与热情。

比如，参与线上线下学习分享活动的，可以把奖品设为各种专业书籍；以年轻女性为主的活动，可以考虑化妆品、护肤品等奖品。

2、增加奖品的真实性。如今，各种诈骗事件频发，人们对于从网络上获得的信息大多持不信任态度，很多活动都会被怀疑真实性，或者早有内定。如何打消受众这些顾虑？最好的方式就是设置公平的参与抽奖规则，方式公开透明，不允许多次操作开刷；如果在活动之前还做过别的活动，就可以让上次活动获奖的用户作为真实的佐证。

3、奖品的概率设置要合理。概率太小的话，比如一个比较大型的活动，奖品就抽1个人，那基本没啥动力去参与了；但如果概率过大的话，就要考虑成本是否过高的问题了。不管怎样，按照参与的总体人数和活动预算做出一个合理奖品概率。

要特别提醒一下：做线下的活动，特别是需要一系列报名手续并且亲自到现场的，不要让参与者无获而归，突出“参与即有奖”，让粉丝有一种参与了不会亏的认知，千万不要让去到现场的用户两手空空，不然后引起不满，甚至会到处散播主办方的不是，到时就是得不尝试

了。