没听过"强悍泥人",绝对OUT了!
设想一下这个场景:吃力地穿过泥潭,跳进飘着冰块的脏水里,翻过火墙,冲进迷宫一般的电网里。听起来像是打仗,但实际上,只是“强悍泥人”(Tough Mudder)比赛的一个片段。如果说花钱受虐是“二货”行为,但每年就是有250万的“二货”踊跃参与,你说怪不怪?
强悍泥人究竟有什么魅力,让这么多人为之疯狂?
极致的产品
强悍泥人是一项全程16-19公里的军事化魔鬼障碍赛,创始人Will Dean特地请英国特种部队来设计赛程。这里面最不会缺乏的就是冰水浸泡、烟熏火烤、高压电击。参赛的过程中,擦伤、扭伤都是常有的,2013年,一个参赛者在穿越一个障碍时溺水身亡。但是,就算是这样,也没能吓退人们,反而越来越多人报名。
事实上,在每一个障碍设计之初,惊吓、刺激、配合等等的元素都会被考虑在内,每个障碍的设计都与强悍泥人的品牌价值和公司的使命保持一致。
这些障碍要满足四个标准:
1、展现团队合作和友谊;
2、有趣而且激动人心;
3、体能上有一定的挑战性;
4、心理上也要让人觉得这是一个有点吓人的东西。
是活动,不是比赛
创始人Will Dean 曾经表示:“强悍泥人不是比赛(race),也不是竞争(competition),我们叫它一个活动(event)。这个活动并没有奖励,也没有奖牌,我们希望参加者能够以不同的态度来体验强悍泥人。”
没错,强悍泥人取消了时间限制,取消了名次,取消了奖牌,只要完成,就可以享受早在终点准备好的冰啤酒与盛大的庆功宴。除此之外,还有纹身师给你纹上强悍泥人的标志,理发师给你理一个最酷炫的发型。
在沿途,还有不少摄影师,为了满足参加者在网上晒的欲望,也是使出了吃奶的劲啊。
一切皆由初心起
不管是极致的过程设置,还是Party一般的盛会,其来源都是创始人Will Dean的初心:“在我创立 Tough Mudder 的时候,我不想只创造一个关心收入和利润的公司。我希望能够让这个世界变得更好,让人们学会合作,让人们更快乐。”
从另一个角度看,强悍泥人看似“反常理”,但确确实实是顺应人性的,它牢牢地把握人类最原始的本能——挑战、冒险。
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用核桃的方法论
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