魔性升级，美团外卖吃货节笑skr人！
现如今，互联网品牌对于节日营销的执着可以说是成了一种执念，品牌营销跟节日热点相结合，逐渐变成了一个“常规操作”。
这也是为什么近几年营销节日开始层出不穷，就如天猫双十一、京东618、苏宁易购818，不由得让消费者应接不暇。
无独有偶，在刚刚过去的517吃货节，其谐音“我要吃”自然也变成了品牌的一个“借势点”，而美团外卖则在这一时间点，上线了一支“简单粗暴”的广告片，巧妙地收获了一波消费者注意力。
一、借势517吃货节，营造沙雕氛围
随着95、00后登上消费舞台，这一群体的“吃货”属性也在日渐凸显，而品牌们则洞察这一消费者行为特征，将“517我要吃”设置成了吃货们的最佳日子，517吃货节也渐渐在网络上流行开来。
依托这一节日背景，美团外卖在近日就借势「517吃货节」推出广告，用简单粗暴的方式向用户宣传吃货节的活动，突出吃货节期间用户在APP上可以集卡抽万元大奖这一内容。
短片以rap的形式自述作为一枚小编、在被老板下达brief后所做出的一个“应对措施”，即用rap的方式在线“展示才艺”，旨在突出品牌「集结吧，吃货」主题以及引导用户在517期间通过平台进行下单。
在内容上，官方以最简单的思路来做广告，配合上弹幕和流行梗的植入，自然地营造出了一个沙雕氛围，避免了消费者对广告的抵触心理。
（本文图片来源于美团外卖官微）
从近几年的营销案例上来看，之所以越来越多的品牌开始做起了沙雕式的广告，其本质还在于沙雕的形式可以恰到好处地让品牌以一种开玩笑的方式进行信息的传达，减少品牌在做营销时的风险。
同时，品牌借助沙雕、魔性的广告风格，配合流行梗的植入，最大程度上营造了视频的幽默感，博取了消费者“一笑”。
这也顺利地使美团外卖在517吃货节期间，根据自身品牌调性，一方面以沙雕获取了消费者注意力，另一方面也借势热点，刷新了一次品牌存在感。
二、以rap形式埋梗造梗，扩大话题传播声量
最开始，517原本是由百度糯米网在2014年为广大吃货所打造的一个美食节日，随后便借由百草味在2014年5月17日开启“吃货节”促销而“发扬光大”。
从某种程度上说，品牌借势517吃货节只是其一，其高明之处还在于通过埋梗造梗的方式进行沙雕化打造，将品牌所要传达的诉求以一种轻松的方式进行表达。
可以发现，在短片中，不乏有“救救孩子”、“卡机嘛”，更有“奥利给”、“老板进入直播间”等热门梗，加之以弹幕的补充作用，巧妙地增加了rap的幽默性。
然而，除了品牌以魔性沙雕的风格进行埋梗造梗外，官方并没有放弃在社交平台上的social化传播。
从5月6日起始，美团外卖官微就开始了「517吃货节」营销campaign，在活动上，用户只需签到做任务，每天就可获得最高16元红包，还增加了可集卡抽大奖等相关福利。
除此之外，为扩大美团外卖在517期间的营销声量，品牌更是在线“搞事”，不仅有517吃货节的“随缘”海报宣传，更有乡镇版的押韵横幅广告词，可以说是把接地气做了一次新诠释。
依托这一“随缘式”营销手法，在评论区内，就引起了不少网友的调侃热潮，表示“家庭群的图就是从你这批发的”、“颇有年代亲切感”，巧妙地以“土味”吸引了一波消费者注意。
对于品牌来说，无论是为扩大#美团外卖517吃货节#声量所做的土味宣传图，还是乡镇版的押韵横幅海报，这一方式恰到好处地降低了品牌的营销成本，达到了事半功倍的效果。
三、联动垂直领域KOL，强化主场地位
在流量为王的时代，品牌释出#美团外卖517吃货节#营销campaign，自然少不了垂直领域相关KOL的入局。 5月16日，美团外卖带来快手专场，联合站内浪胃仙、大胃王红姐、大胃王阿浩等具有吃货属性的KOL进行线上直播。
在直播间中，官方更是安排了三万份汉堡一元秒杀、1元代金券不限量等福利，最大程度上吸引消费者参与，扩大#美团外卖517吃货节#传播声量。
从营销层面来说，社交媒体联动垂直领域KOL，其实就是挖掘KOL背后流量的过程，将#美团外卖517吃货节#的信息精准传达给同样属于吃货属性的用户，达成受众上的精准传播。
不仅如此，配合品牌线上释出的魔性沙雕向TVC，借助“KOL+魔性TVC”组合拳的方式，恰到好处地刷新了一波品牌存在感。
然而，与其说此次#美团外卖517吃货节#是一次单纯的沙雕式营销，不如说品牌将517吃货节作为一个“基点”，从而强化其主场地位的营销举动。
在当下的消费环境中，各类“节日”可以说是将消费者紧紧包围，成为诱导用户进行组团消费的一个重要营销方式，双十一、双十二以及十月十日的“卖萌节”都属于品牌“造节”的产物。
在早期的营销案例中，品牌往往只通过自身的力量去影响消费者，但随着互联网进程加快，“造节”变成了品牌们另一个营销出路，本质上则是最大限度的利用了社会氛围与群体的力量。
同理，对于外卖品牌来说，517吃货节就是一个最好的借势热点，倘若品牌与517这一热点深度捆绑后，并在消费者心智中留下深刻记忆，这在无形中就提高了品牌的长期经济效益，为群体消费做了一个有效铺垫。
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