秋爽们的存在,是文案们坚持做文案的理由
来源:银色BullShit(ID:silverbulletshit)
作者:银色bullet
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有个成语叫“盛名难副”,意思是那些名气很大的人,实际的才德往往就那么回事。
这个本意自谦的成语,反而是很多广告人奋斗的目标。
广告圈里不乏这样的聪明人,把自己包装成了“大师”“偶像”,今天写个“干货”,明天发表个“高见”,自己的大名无人不知无人不晓。
欢呼的人群簇拥着没穿衣服的皇帝,山呼海啸,场面热烈,有个小孩问:
“可是,你的作品呢?”
我是个理科生,喜欢用数字做分析。如何分析一个广告人名气和实力之间的关系呢?
我写了个公式。
数字越大,趋近于江湖骗子;数字越小,趋近于低调大神。(我们猜猜数字最大的应该是谁?敢不敢回复我,看看我们是不是心有灵犀)
今天的主题不是这个,那些“吹逼指数”高的江湖骗子,我们留着以后再黑。
秋爽就是一个“吹逼指数”非常低的文案,窃以为,他可能是最低的。
秋爽
他自我介绍会说“我叫秋爽,是个文案”。要知道,在这个满地都是“XX掌门人”“XX圈网红”“XX一级运动员”“XX合伙人”,人人恨不得都把自己变成丹妮莉丝·坦格利安的时代,还自称“文案”是多么难得。
要说秋爽,就不得不说揽胜,很多做地产广告的朋友,看到“揽胜”两个字,可能内心就已经闪过“恍然大悟”的弹幕了。
揽胜可能不是最好的地产广告公司,但一定是最屌的。在众多地产广告公司极尽各种体位伺候市场规律和甲方大爷的时候,揽胜照样我行我素,坚持自己的风格,不为五斗米折腰。
很多地产营销人看不上揽胜,定江洋的广告变成了“一线江景8500”的时候他们喜大普奔弹冠相庆,他们也经常在营销会议上抨击揽胜,得到了广告公司同事的附和。
他们不知道的是,不是谁都像地产营销人一样鸡血满满熟读成功学,照样活得牛逼快活。
他们也不知道,那些附和揽胜不好的乙方文案,在被你们虐的死去活来的间隙,都会打开“揽胜作品集”激励自己。
不是所有广告公司,都要跪着赚钱,还有揽胜。
秋爽是揽胜的文案,揽胜的作品,大概有七成是他写的。
因为杨海华的光芒万丈,秋爽这个名字显得非常低调。很多人都误以为,揽胜的文案都是杨海华写的(比如我)。
我还有美女同事因为揽胜文案写的好,天天嚷着要嫁给杨海华(差点嫁错人啊!)。
我还有上司想去揽胜,被老板死命拦住了(老板后来给她买了个奔驰)。
秋爽就是这些坊间传说的隐藏人物,他是广告大航海时代的onepiece。
拿作品给你们:
(定江洋)
阮经理 常常在会议桌上拍案而起 怒目圆睁 气势逼人 但……啧啧 就是太白
王董事长 骨骼清奇 印堂饱满 酒桌上斗志昂扬 酒品一等 纯爷们 就是……太白
(三晒)
(龙湾别墅)
(就掌灯)
(世贸天阶)
(壹千栋)
(野鸭湖)
(星河湾)
(喵哆哩)
(尖子班)
那时候,广告人还不玩H5和追热点,我们面对的难题往往是“还不够高端”“设计不够奢华”“logo还不够大”;而秋爽们(当然还有一些其他的前辈),在那种环境下,照样把出街稿玩的天花乱坠。
他们保住了广告公司的脸面。
不要和我说什么广告公司首要应该为销售结果负责之类的论调,就好像卖掉了房子你能提成似的。
问问骨子里的自己,想想你做广告的初衷,你还是想做出好广告的,对吧?
“城市中心”“首开过亿”“年中大促”配上红底金字,就算销售结果再成功,你好意思拿着这种稿子说是自己作品么?
后来,有了公众号,有了杜蕾斯,有了H5,有了KOL,有了直播,有了VR,有了咪蒙,有了各种酷炫的技术……
秋爽靠自己的文字,照样刷屏。
在这个不做H5都不好意思说话的气氛下,和新世相的合作,可以说是“反技术”的。没有炫目的特技吸引围观,而是靠文字和简单的活动,深深地刺中了人心。
同样是好文案,不同于杜蕾斯的“小聪明”,不同于NIKE的“品牌力”,秋爽只靠洞察和文字,深入浅出,轻飘飘的几句话,化作利刃,捅死千万人。
这是文案们梦寐以求的洪荒之力,这是文案们做梦都想要的九阴真经。
我们想写出这样的文案,所以投身广告,在千百个面对屏幕抓耳挠腮的夜晚,我们不忘初衷。
文案,本是个很没尊严的工作。
客户再怎么指手画脚,至少还需要一个会PS的人帮他作图。文案就不同了,写几个字谁还不会?文案觉得自己是读书人,客户还觉得自己是儒商呢。讲真,就说取案名这种文案工作,我们的能量还不如风水先生。
“设计需要找素材P图,文案就一句话还要想那么久?”
“我们老板亲自写了一句,就用这个”
“帮我写一个文案好不好,什么?就一句话还收钱?”
……这就是我们的日常
“Yesterday You Said Tomorrow”
“Cancer Cures Smoking”
“I never read The Economist”这才是我们的理想
我们的文案还很无力,我们需要请人帮我们挑一个狂放的书法字体,帮我们找一张气势恢宏的图片陪衬,帮我们做一个酷炫夺目的H5特效,我们需要这一切帮助,才能表达出我们想要的感觉。
但是,没关系。
秋爽们的存在告诉我们:
“文字的力量”是真实存在的,当你拥有这种力量时,只需要白底黑字,居中对齐,基本字体,就可以纵横所向,大杀四方。
这是我们做文案的理由。
共勉!
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