今年5月最好的创意都在这儿了
作者：潘二蛋，首发：广告百货
大概是第一季度没什么工作，第二季度开始工作量呈y ＝ x2的函数增长，四月份实在是没有时间写，不过倒还记得几个广告：
一个是英菲尼迪和张若昀的《非同寻常的贺礼》，大概是刚刚看完《庆余年》，前半段的融合相当妙；
一个是Kindle的《读书的人有梦可做》，概念和海报一实一虚的表现还是值得学习的；
还有一个全联的“经济健美学”，不过我并不是太喜欢，文案写得比之前差太多；
还有华为以世界名画为创作基底的系列卖点视频广告，以及《向往的生活》沙雕宣传广告等。
所以5月的优秀广告如论如何都要安排上了。以下，我只挑我喜欢的，我相信我的广告审美还是OK的。
一、中国动画集结
品牌方：伊利谷粒多
代理商：未知
虽然隔段时间就会有一波童年回忆杀的创意，不过很少有让人印象深刻的，谷粒多这波算一次，首先它选择了在儿童节前夕和上美影合作，集结了三个著名的国漫IP人物，并打破了璧次元，用剧情连贯在了一起；其次画风的精细度和人物的还原度还是可以的，同时融入了很多我们熟悉的梗在里面，比如黑人抬棺；第三与品牌气质是吻合的，巧妙结合了弹幕文化和国漫IP人物的身份，赋予了谷粒多活力积极的品牌正能量。
同时，还让人惊喜的是谷粒多居然联合了腾格尔重新演了三大国漫主题曲，有人说找腾格尔说有点不搭，我认为恰恰相反，腾格尔除了唱歌好，自带喜剧social基因，从传播的角度上来说可谓相得益彰。
二、不负热爱，成就经典
品牌方：京东
代理商：鲸梦
本月和上美影合作的还有京东，果然是有钱人，除了葫芦娃、孙悟空、黑猫警长外，还加了个哪吒，让人印象深刻的是虽然是618预热促销广告，内容结合却是非常贴切。
本来决定为其代理商鲸梦写一个专访的，还找其要了点原画（既然要了还是展示几张），但由于时间和档期最后只好作罢。
三、母亲年薪值多少
品牌方：宝洁
代理商：意类
这支片子最厉害的地方在于把“母爱无价”一个大家都知道的事情，通过与职场薪资等价的创意表现了出来，结果揭露了一个事实，如果母亲真的是个职业的话，她的工资远远超出你的想象。
不得不说宝洁最近几年母亲节的创意真的还不错，我至今记得前年的一支广告，宝洁洞察了大家都喜欢在朋友圈表达对妈妈的爱，却忽视了妈妈在背后做的真实努力。
四、因我重连全世界
品牌方：天猫国际
代理商：CubeRights对立方
因为疫情，诸多国际航班停飞，大家没法去往国外。当世界因此而产生“物理隔离”的时候，天猫国际以“因我重连全世界”为核心主张，打造了用一个订单激活全球的视频。
不仅表达了不出国门也能通过天猫国际享受世界各地好物的信息，同时也传递出了你的每个订单，都在帮助世界复苏。
五、爱情不在场证明
品牌方：欧派
代理商：意类
又是意类打造的一支片子，首先《爱情不在场证明》这个主题听起来就非常高级，引人遐想，而实际上这个主题来源于对婚姻生活的洞察，爱情让两个人熟悉，婚姻让两个人陌生。
基于对婚姻生活的洞察和讨论，意类设置了一对特例，因为厨房，两个人一直爱情在场。但唯一遗憾的是这是欧派的广告，如果卖给方太则故事更成立。
六、告别两眼黑
品牌方：欧莱雅
代理商：天与空
通过LZX多人运动事件，大家都知道了欧莱雅眼霜，其实即便不是因为这个，单从创意上来说，欧莱雅眼霜也是值得多看一眼的。
这波创意的目标受众是年轻人，欧莱雅找到了打动他们的突破口，年轻人共有的圈子 —— 黑眼圈，创造的第一趴物料最为突出，洞察和形式进行了高度统一，让年轻人一看就深有共鸣，且能瞬间get产品的优势。
当代人的简历
都写在黑眼圈里
剧情越陷越深
眼圈越熬越黑
太轻薄的遮不住
能遮住的不轻薄
本以为当妈就能告别996
没想到这份工作007
七、京东家电漫画户外
品牌方：京东家电
代理商：环时互动
为了给京东家电618预热，京东家电联合了漫画家anusman（最出名的代表作是《无字漫画》），画了一系列户外海报。
不过这次有文字，文字来源于京东家电产品的某些特点，上升到人的日常生活里后所产生的奇妙语言。选几张我个人喜欢的给大家欣赏欣赏。
八、跨界眼影表白有功妈妈
品牌方：999小儿感冒药
代理商：CubeRights对立方
跨界年年有，但999小儿感冒药这波跨界却是玩出了新意。怎么讲？按道理一个产品当然是希望越多人用越好，但999小儿感冒药却反其道而行之，鼓励妈妈把宝宝照顾好别感冒，因此推出了主题 —— 宝宝不感冒，妈妈有功劳。
借着520表白日，跨界制作了三款眼影盘，来表白有功劳的妈妈。怎么做？只要家里有未开封的过期感冒药，就证明妈妈把宝宝照顾的很好，便可以用其来换一份限量眼影盘。
九、感谢你陌生人
品牌方：陌陌
代理商：环时互动
这一套创意第一吸引我的其实是形式，陌陌用了我们手机里常用的备忘录，从来没有人想过将其做成海报，陌陌想到了。
至于内容嘛，中规中矩，陌陌在520没有说我爱你，而是表达了对陌生人的感谢。分享两张意思一下。
十、后浪
品牌方：B站
代理商：胜加
坦白来说，这支片子我不是特别喜欢，因为我觉得有点做作而不真实，但它太火了，不收录说不过去。
最近快手以同样的形式搞了支《看见》，表达了下奥利给，《后浪》又被翻出来比较。搞不懂两个完全性质不同平台的两支片子，有什么可一较高下的。
以上。我们6月底，最多七月初我们再见。
作者公众号：广告百货（ID：storead）
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