2020全球最大包装设计大奖，你「PUA」起来真好看！
Pick-Up Artist 虽然近几年被人诟病成一个“贬义词”。
但是对于消费者来说，会PUA的产品，无疑更能在初见时牢牢抓住眼球，产生好感，就像一个擅用细节撩到对方的高手。
新产品在面对消费者时
如何“PUA”才能吸引对方？
包装设计网站 Dieline旗下的全球最大包装设计奖——Dieline Awards 近期公布了2020年度获奖名单。
本届共计收到了来自21个国家和地区的1400多个参赛作品。
其中获奖最多的是来自美国的设计师和工作室，其次是加拿大、中国、俄罗斯以及英国 。
为了节省大家的时间，我们从中挑选了十件最具特色的获奖作品，一起来品一品包装界的PUA艺术～
FIGLIA
by: Superunion
PUA关键词：解除防备
#最佳大奖#
今年的最佳大奖来自于英国的品牌设计机构Superunion。
FIGLIA 是一款名为Agricola Dargenio的意大利橄榄油限量版包装，该包装的诞生也是为了纪念品牌的首位女性首席执行官。
形态颜色各不相同的包装瓶，代表了在现代社会中扮演着不同角色的女性形象，也预示着女性力量大放异彩的未来。
纯手工制作的木顶陶瓷可以很好地保留陶制品原始的凝脂感，突出了核心设计理念：返璞归真。
这种“熟悉”和“安全”的感觉，可以让目标消费者对产品感到亲切，从而解除“心理防备”。
NOTPLA
by: Skiping Rocks Lab
PUA关键词：打开好奇
#编辑之选#
NOTPLA 严格来说并不是作品名称，而是一种利用海藻等植物制成的创新材料。
该材料的创意来自一家初创公司Skiping Rocks Lab。作为真正可食用、可降解的创新材料，在初次使用的时候会经常引发消费者的好奇心。
“啊包装去哪里了？”
“不会是我刚才吃掉了吧……”
“不过，吃掉也没关系啦！”
NOTPLA 可以广泛应用到日常食品包装中，为人类打开了“无包装”设计的新世界。
HAWS
by Together Design
PUA关键词：独家记忆
#年度品牌重塑#
通过Together Design的重新塑造，HAWS以崭新的包装形象重现于家居和园艺领域。
新包装的大小比以往缩小了20％，充分减少了运输和储存的占地空间，大大降低了运输成本。
且形状更贴合产品本身，醒目的粗体字样更直观地展示品牌名称，redesign的包装视觉形象为品牌创造了独特的记忆点。
PEARl
by: Grow for Pearl
PUA关键词：细节魔鬼
#年度无塑料创新#
人类每年要消耗将近8550亿个塑料包，用来装各种洗发水和乳液的样品。
瑞典品牌咨询公司Grow for Pearl，设计了纤维材质的包装PEARI，以替代美容护肤行业中大量使用塑料包装的状况。
从海胆的自然形态中获得灵感，利用3D打印技术雕刻出花瓣的细节纹路。
这样的包装外壳，看起来既优雅又精致，很容易让消费者联想到美丽、温柔的事物。
表面上淡淡的不动声色，却在小细节上不着痕迹地给予体贴。温柔得让人还未打开包装，就已经被这细节的魔法深深吸引住了。
COVET
by: Meng Zhang
PUA关键词：看人下菜
#NEENAH 纸艺奖#
设计师Meng Zhang以插画的形式将COVET巧克力变成为一种艺术流派。
彩铅的使用凸显了有机可可豆健康的特点，并巧妙地通过一只种植可可豆的小鸟，讲述了"从豆子到巧克力 "的故事。
每个包装内藏有18种不同插画图案的贴纸，可以按照自己的喜好将其粘贴到外包装进行装饰，也可以当作书签或者杯垫来使用。
巧克力的消费群体以女性居多，女生对于有故事性的物品，具有天生的好感。
而这样一款颇具艺术气质的巧克力包装，对于文艺范的女生来说真是完全没有抵抗力。
洞察消费者的特征，是包装设计中非常重要的PUA技巧。
只有了解对方，才能“投其所好”，让对方说出：“啊，这刚好是我要的呢！”
NO MAN'S SPACE
by: Spazio di Paolo
PUA关键词：微妙距离
#最佳标签使用奖#
Spazio di Paolo 通过设计美学将这款松子酒进行了革命性的创新。
日食形态的标签，引入了物理空间的概念，金色箔片在极简黑白图形中显得非常高级。
即便是在很远的地方，NO MAN'S SPACE 也能在第一眼吸引住消费者的目光。
富有想象力的设计可以营造出一种微妙的距离感，这种距离似乎有一股神秘的力量，情不自禁就会被TA吸引。
CARLSBERG
by: Taxi Stuido
PUA关键词：正能价值
#三等奖作品#
包装专家Taxi stuido将木纤维进行研发，为CARLSBERG设计出了可100%回收及生物降解的纸瓶啤酒。
这些纸瓶未来将是啤酒包装的一项突破～
品牌从自身做起，推广环保概念，向消费者积极传递正能量，收获信任感的同时还大大增强了用户粘性。
RICEMAN
by: Backbone Branding
PUA关键词：可爱理论
#二等奖作品#
Backbone Branding 设计的这款可爱表情包装，完美呼应了稻谷这类日常又熟悉的食物，让人不禁联想到庄稼收获时那份质朴和满足的心情。
看似简单的寥寥几笔，却以最可爱的方式拉近了和消费者之间的距离。
如同给身体带来元气的RICEMAN大米，每天都需要一丢丢的可爱，生活才不至于累到窒息。
SUPHA BEE FARM
by: Prompt Design
PUA关键词：彰显专业
#三等奖作品#
SUPHA BEE FARM是泰国两个主要的蜂蜜生产商之一，拥有自己的养蜂场和养蜂设施，产品由100％的纯蜂蜜构成。
Prompt Design从蜂巢中获取灵感，结合了蜂巢真实的形态结构。
从包装盒的外观上进行突破创新，去体现产品的独特优势，给消费者带来正宗、专业的感觉，加强消费者对产品的信赖感，也是PUA用户很重要的小技巧了～
4LIFE
by: Prompt Design
PUA关键词：塑造人设
#一等奖作品#
Prompt Design为泰国矿泉水品牌 4LIFE 打造的新包裝，除了传递纯净水源的重要性之外，也凸显了关爱自然生态的价值观。
藍色波浪线条下，火烈鸟、老虎、鳄鱼等珍惜动物勾勒出微妙的视觉效果。
仿佛在提醒消费者：动物的生存也要仰仗纯净的水源，保护动物也是在保护人类自己。
对于消费者来说，购买的意义已经不仅仅在于一瓶水，而是一种价值认同。
正面、积极的人设，可以提升品牌形象和带动品牌溢价，为产品建立起牢固的“护城河”。
- 写在最后 -
和消费者沟通最直接的方式，
不是广告投放，
而是产品本身。
从消费者出发，满足基础需求的同时，挖掘潜在需求，甚至创造需求。
产品包装是离消费者最近的那扇门，用心去观察，找到打开它的钥匙吧。
撰文 / 钢铁直女
编辑 / 油盐不进
卡片插画 / 罪恶武士
配图 / 均来自网络
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