OPPOX李易峰，上演喵次元种草记
作者 | 汤木森
来源 | TOP营销（ID：TOP_MKT）
近日，在电商大战、前后浪“相争”的夹缝中，OPPO进行了一场Reno4系列新品发布会，取得了5993万次的观看，收获不小的关注。
而当晚，代言人李易峰以微电影《李易峰喵次元种草记》的形式，将OPPO Reno4 Pro化身为撸猫神器，给猫大爷种草，给观众、粉丝种草。
种草细节
全方位展示手机亮点，满足消费者求知欲
种草的成功，核心依旧是产品。随着5G时代的到来，各大品牌争相出售新品，手机数码产品更迭速度不断加快，手机行业竞争激烈。
面对这样的市场环境，新品手机的发布要在第一时间展示独特的亮眼之处，给予消费者充足的购买理由，才能触发消费者的购买欲。
除了发布会正经地介绍，李易峰与猫大爷的破次元对话更接地气地为消费者展示了新品手机闪耀、轻薄、闪充、夜拍的四大独特之处。
李易峰迷路，被猫大爷拦下吃瓜，唠嗑就此开始。李易峰举着手机，背部闪闪发光，引起了猫大爷的注意，李易峰顺势带出了新品的第一的亮点。
一、星光闪耀，自带吸睛效果
手机壳一直是年轻人彰显个性的媒介之一，或是选择自己喜欢的动漫、明星，或是选择吐槽金句，或是追求酷炫的设计，不论是哪一种选择，通常都没有不带手机壳的选择。
视频中使用“不用手机壳”作为种草点，文案一句“跟她大孙女眼皮上的那个亮晶晶的眼影很相似”暗示消费者手机后壳颜值出众，能与眼影一般露出上街，自带吸睛效果，无需手机壳“撑腰”。
二、轻薄，灵活应对多生活场景
李易峰随即还给猫大爷展示了抛接无压力的十分轻巧的特征，借由猫大爷的吐槽“你这是眼逗猫棒呢”加入一段机身172g，厚度7.6mm的信息植入。
消费者对着一堆数据没有确切的概念，短片中便运用“逗猫棒”“玩手机砸脸”生活化场景经常遇到的事物，深化消费者对手机轻薄程度的感知。
三、充电五分钟，刷剧4小时
根据企鹅智库数据显示，在更换手机时，69.4%的网民期望改善手机续航的问题。充电五分钟，通话两小时的OPPO此次实现了续航能力的升级，在短片中以“充电5分钟，刷剧4小时”对以往的广告语进行刷新。
四、超级夜景，越夜越美丽
聊着聊着时间也渐晚，自然而然引出晚上拍照功能，李易峰随手拍就能捕捉到黑夜里散步的黑猫大妈，隔壁猫咪在晚上灯光昏暗的路灯下还能直播分享景色，充分展示手机强大的夜景拍摄功能。
短片通过制造消费者使用场景，猫人对话以例子形象地展示手机的真实使用感受，相比精简生硬的宝贝详情，更容易打动消费者的心，让消费者产生冲动消费。
抢占消费者注意，精准对接目标人群
此次短片，在微博上拥有1453万次的播放，话题#李易峰的撸猫神器#也达1.2亿的阅读，那么是什么原因让这条短片在快手《看见》的攻势下，依旧收获消费者注意？
首先，“人物”的选择，猫是独特之处。
“猫咪经济学”起源于日本，指的是由于可爱的猫咪能满足日本人情感的需求，深受日本人喜爱，在日本，只要商家用好、用对了猫咪，就能从中获得获利。
这不禁让人想起星巴克在推出猫爪杯时，市民们凌晨排队只为一睹“芳容”的场景。“猫咪经济学”用于解释这样的现象正合适。
公益活动的影响力的大小离不开公众人物的流量的支撑，明星效应除了可用于商业层面，进行带货以外，也是公益活动用于扩大影响力的重要方式之一。
相关数据显示，宠物行业正处于快速增长期，而其中线上宠物消费多以女性群体、未婚群体为主。OPPO的主要消费群体是20-29岁的年轻女性，这与线上宠物消费的人群女性居多的相吻合。
所以，运用可爱的猫咪作为短片核心“人物”，是OPPO成功捕获目标消费人群注意的一大重要原因。
当然，明星李易峰的宣传自然是此次短片火爆不可忽略的另一重要原因。
其次在媒介投放上，萌宠公众号的同步宣传也是精准触达消费人群的优秀操作。
网络视频营销的优势就是目标精准，而正确有效的媒介投放是更好发挥这一优势的关键。此次OPPO还在与萌宠相关的微信公众号中进行广告软文的投放。
在清楚自己的消费人群画像之后，围绕人群生活情境，寻找各个媒介接触点，进行精准投放，既有利于培养目标消费者的兴趣，又能进行有效粉互动，挖掘潜在消费动力。这样看OPPO这次短片的火爆也是理所当然。
结语
OPPO如何抢占市场
一直以来OPPO的明星化营销深入人心，邀请大量的明星为品牌代言，线下广铺明星代言宣传海报，在一时间掀起了社会的关注，依靠粉丝经济实现了销量的增长。
但是这样的营销方式并不是长久之计，相比其他品牌在自身品牌形象和品牌文化上下功夫，从精神上和实际产品两个方面赢得消费者信赖，培养了一批忠诚的消费者，OPPO的明星化营销像是“借”来的关注，并没有核心的理念能够将粉丝留住。
不可否认，此次的营销在创意设计上下了功夫。猫大爷的形象萌化人心，“手机砸脸”“早上匆忙充电”“一天下来手机没电”“夜晚拍摄”这些都是目标消费人群生活中常遇到的问题，足够引发消费者的强烈共鸣。
但是从品牌的后续动作中，我们依旧能看到OPPO侧重在以明星代言去换取消费者粉丝关注。
明星代言只是营销的一种方式，一味地依赖营销并不是明智之举。OPPO要想真正留住自己的消费者，抢占市场，并不是将“充电5分钟，通话2小时”换成“充电5分钟，刷剧4小时”就能实现的。
OPPO更需要保持产品的创新，在市场上找到自己的定位，拥有一个动人心弦的品牌理念。
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