百度冲刺高考季，这一次主打服务牌
距离高考还有一个月的时间，互联网大户和巨头们已经“躁动”了起来。
今日头条上线了高校直播专区，把高校的招生办“转移”到了直播间。支付宝则通过支付宝小程序向考生及家长直播讲解“强基计划”等新出炉的招生政策，等等。
一向在高考期间动作频频的百度，也在2020年的高考季推出了 “高考放心搜计划”， 在打击“野鸡大学”等恶意网站、升级各地教育招生考试院和高校官网保护的基础上，打造了涵盖千场直播、权威智能搜索、高考搜索大数据在内的一揽子服务。
可能在很多人的印象中，高考服务不过是互联网的垂直细分场景，并且在很大程度上有着公益属性，为何吸引了互联网大户和巨头们入场，特别是百度还针对高考学子和家长们推出了一系列个性化的服务？
01 搜索的入口优势
百度搜索产品总监张燕蓟给出了答案：“每年高考期间，超过95%的高三学生及家长都会使用百度查找相关信息及服务，总搜索及浏览量超过百亿人次。”
不难从中读出这样的信息：在高考这一人生重要的抉择阶段，面临备考、择校、选专业等一系列获取权威信息的诉求，互联网已然是家长和学子们“做功课”的必备工具，特别是对身为互联网“原住民”的95后和00后而言，搜索引擎可以说是找寻信息的第一选择。
简单对聚焦高考的互联网玩家们做个对比的话，今日头条的着力点在于直播，支付宝力图向外界释放小程序的新价值，百度则是对搜索入口优势的场景延伸。
原因在于，高考服务属于典型的信息搜集——筛选——决策的过程。比如学子们在查询到自己的高考成绩后，需要对应“一分一段表”找到自己的名次，然后参考往年的录取情况，罗列出自己可能被录取的高校和专业，确定“冲”、“稳”、“保”的不同选项，最后根据自己的兴趣点填报志愿。
在这样的场景中，用户有着明确的目的和主观能动性，而大多数互联网产品服务逻辑并不适用于高考服务。就像一些主打个性化推荐的资讯平台，只是推荐一些用户可能感兴趣的高校信息，无法洞察用户的真实需要；提供单一查询入口的工具类产品，信息的丰富度要大打折扣，用户被迫在不同产品间跳转。
搜索恰恰是天然且最为高效的入口。
一方面，诸如高考填报志愿等服务，需要大量的数据对比，搜索是信息搜集的最佳方式。只需要在搜索框中输入相应的关键词，在极短的时间内就能找到相关的数据资料，用户无须再从故纸堆中找寻往年的录取数据。
另一方面，搜索是洞察用户需求的“捷径”，可以主动串联起用户需要的各种长尾服务。比如用户搜索了某个大学的信息，多半是在志愿的候选名单内，也就伴随着该校历年的招生和录取情况、招生政策等关联服务。
事实上，百度推出“高考放心搜计划”的初衷也在于此。
一是保障信息搜索的准确性。从2013年开始，百度就持续对各地教育招生考试院、高校官网等提供官网保护，确保官方网站出现在自然搜索结果的首位。2020年相关举措进一步升级，不仅对300余所的“野鸡大学”进行风险提示，还针对高考相关的恶意内容进行了清理打击，清理了近26000个恶意网站。
二是打造一站式的高考服务。在AI技术、大数据的支撑下，百度的服务逻辑也在持续优化，过去是给用户精准的服务链接，现在彻底打通了搜索到服务的闭环。比如“智能志愿助手”工具，可以根据用户的搜索智能分析目标大学，帮助考生全面了解往年报考趋势，并给出报考建议参考。
为什么95%高考学生和家长选择百度？似乎有了新的答案。直接的原因还是百度的搜索入口，深层次的原因是百度更好的满足了用户的需要。
02 向服务平台进化
如果把视角再拉大一些，也让外界看到了百度智能搜索生态的一隅。
对于即将高考的学子和焦急等待的家长来说，百度的“高考放心搜计划”不失为一场技术性红利：过去熬几个通宵才能完成的数据搜集和整理工作，现在只需要点开那个熟悉的搜索框，输入几个关键词。
站在经历过高考煎熬和填报志愿考验的“过来人”的立场上，“高考放心搜计划”也在某种程度上折射了搜索的进化：从过去的“连接人和信息”进化到了“连接人、信息和服务”，并且可以细化到三个层面。
其一，内容上的进化。
搜索一直扮演着人与信息之间的“连接器”，百度并没有改变连接人与信息的属性，但在内容上有了充分的创新。典型的例子就是直播开始出现在搜索结果中，当用户搜索高考相关的关键词时，可以进入直播间找到专家来解决问题。
不同于今日头条和支付宝的直播，百度直播选题的特色在于用户需求驱动，例如疫情后用户关注医学类专业的需求激增，百度专门组织了医学院直播专场；用户经常搜索某个大学的信息时，通过对用户需求的分析主动推送相应的直播内容。从为了直播而直播到用户需求驱动的直播，不仅给出了直播赛道差异化的新思路，也是直播回归信息分发媒介、聚焦价值传播的标志。
其二，服务上的进化。
在很多人的印象中，搜索的价值是对信息的浅连接，根据用户的需求进行流量分发。“高考放心搜计划”中一个典型的产品“智能志愿助手”，提供了审视搜索服务进化的重要抓手：百度不再是用户和服务商的中间层，不再是简单的信息堆积，而是直接连接人与服务的平台，在百度生态内打通了服务上的闭环。
这种进化逻辑不妨借用一个比方来理解，用户想要吃的是汉堡，但搜索在过去提供的一直是面包、蔬菜、牛肉和番茄酱，仍需要用户自己进行加工。当百度的移动生态全面形成，百家号、智能小程序等服务矩阵完善，拥有了将信息和服务全面整合的能力，直接给用户提供汉堡可以说是必然的趋势。
其三，路径上的进化。
直播出现在搜索结果中，为用户提供智能化的服务，都可以归结为路径的进化。过去用户通过搜索获得信息，再根据信息来寻求服务，如果百度继续这种业务逻辑，将用户需求转移到不同APP中进行满足，不但脱离了超级APP林立、信息孤岛无处不再的现实，也是对用户时间成本的恶意消耗。
搜索直达服务的路径进化，离不开百度在过去几年中的不断试错，同时也是现阶段满足用户需求的最优解。
或许这才是搜索进化的本质，正如百度在“高考放心搜计划”中提到的：“通过AI技术结合权威信息，让更多搜索结果的第一条就能满足考生”。搜索引擎的竞争早已不是“爬虫”能抓取多少内容，进入到了全面升维的阶段：进一步缩短搜索到服务的路径，尽可能消除了重复低效的用户行为，搜索的下一站是服务化。
03 写在最后
“高考放心搜计划”进一步让外界看到了百度的“服务者”姿态，为搜索连接服务找到了提供新的解决路径和聚合方式。不只是高考服务这样的长尾需求，健康、政务、购物、旅游、本地生活等细分场景也在百度的布局范围内。
确切地说，向服务平台进化的并非只有百度一家。同样在高考季帮助高校云直播的支付宝也是其中之一，从最初的工具平台彻底向生活服务平台转型。不同的是，支付宝、微信等超级APP的服务逻辑是高频带低频，结果就是服务的“菜单化”。百度的服务逻辑是对用户的搜索需求进行挖掘，找到潜在的服务需要并进行满足。
回到用户的立场上，在信息大爆炸、时间碎片化的当下，太多的产品奔着杀时间的目的走进我们的生活，我们贡献了大把的时长，代价却是被各种重复且无用的服务包围。百度搜索的进化给出了不同的服务哲学，从“菜单化”的服务转向智能满足，不失为一种和用户体验双赢的新思路。
至少对千万高考学子和家长来说，已经对百度的“服务者”姿态已经有了最深刻的感知：连接服务的百度进一步消除了填报志愿的信息不对称，用一种相对便捷、人性化的方式解决了家长们的燃眉之急。
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