耗时近一年打造2分钟动画，雀巢香港这支神番火了！

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举报 2020-06-12

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谁在求职路上没有忐忑不安，慌慌张张过呢？谁在工作中没有因为疲倦而感到松懈，只想快点结束，赶紧下班过呢？出租车司机会因为累了不想继续载人，即便客人已经坐上车。中介也可能因为疲乏而催促客户赶紧做出决定。

有时候越努力，反而不记得，应该去怎样努力。这些急躁和不耐烦，就好像我们的生活，尤其在香港更快节奏的社会里，无法改变，却又令人焦虑不安。

雀巢香港《不止本分》，治愈动漫温暖人心

雀巢咖啡针对社会中的这些疲倦、懈怠和不耐烦，做出了一支画风唯美的治愈系广告，仿佛一杯视觉咖啡，看完以后也令人活力满满。看画风，立马让人联想到电影《你的名字》。

广告讲的是一个女孩子忙乱的求职路程，却因为一次路程中一个意外的车祸，被另一个送咖啡的小哥点醒，开始走向幸运的故事。

女主角因为骑车失神差点撞到一只小猫，小猫被笃信“要比本分多做一分“的送咖啡小哥救起。女孩因此意外获得了一些咖啡，而小哥也将这句话送给了女主角。女主角开始抛下一开始准备面试的慌张心态，更加专注于赶路本身，同时对路途中遇到的人给予帮助，选择比“本分多做一分”。

在之后赶路的过程中，女孩每路过那些看起来并不是很精神的人，就把咖啡抛给他们。这些人中，有的士司机，有中介，还帮助一位男士载他到公交车站。最后，虽然紧赶慢赶，但女孩面试还是迟到了。正以为要凉凉的时候，却发现，面试官就是自己在路上载的男孩子，因此获得了继续面试的机会。

广告希望借此动漫传递一种，虽然说要做好自己的本分但也可以多做一分，让生活变得更好。

实景描绘+日漫表现手法，精心制作收割年轻人

画面中景物的描画，贴近香港街区生活，增加观众代入感。广告的背景美术，如霓虹大押招牌、西营盘斜道、金钟红棉道车站、天台上晾着的衣服和的士司机的姿态，都十分体现香港市区的文化特色，取材生活。

金钟红棉道车站

其次是动漫中速度的表现，也给人一种快节奏的紧张感。两者融合在一起，完美的体现了香港的民风民俗以及快节奏的生活，让观众有一种走入动画的真实感。

霓虹大押招牌、西营盘斜道

紧接着，广告中的日漫画风，是该视频的一大亮点。多种动漫常用手法的展现，十分吸睛。动漫中的百分百投中BUFF，反重力的信仰之跃，是热血动漫里的常用场景。

而动漫中清新唯美的画风，总让人想起电影《你的名字》，加之温柔可爱的女声配音，整支广告充满治愈感，正如其表现得正能量主题一样。这样的手法展现，非常能戳进年轻人的心。引起年轻观众的兴趣，并沉浸其中。

最重要的是，将产品作为故事线的关键推手，植入到广告中，丝毫不显突兀，并且能持续的产品露出，作为一个推动剧情发展的道具。同时，多个生活常见场景的描绘，让罐装咖啡的消费场景巧妙植入。这样的设置也将雀巢咖啡与广告传达的“比本分多一分”完美融合，更赋予了产品价值理念，收获观众认同。

不止本分，倡导更积极地工作生活态度

现代年轻人都处在重压之下，尤其是香港年轻人，相比内地，其房价更高，生活节奏更快，社会压力也更大。广告试图通过这个温馨的小故事表达“做好本分不是放低的理由，比本分多一分，为别人多走一步”的主旨。

作为咖啡产品，本身具有提神的作用，能够让工作时注意力集中，提高工作效率和质量。“比本分多一分”的价值倡导也非常符合产品本身。社会压力巨大的情况下，人们追求快节奏，这让社交和生活都多了一丝冷漠。同样，面对着巨大的社会压力，人们在工作中也容易感到疲乏，常常会因为疲累而只想做到“及格线“。

而雀巢咖啡这支广告所倡导的却是，在感到疲累、困乏、不知该如何努力的时候，只“做好本分不是放低的理由“，要“比本分多做一分”、“为别人多走一步”。激励人们在懈怠或要放弃时，再努力一分，便可以做的更好。不管是人与人的相处还是工作中，“多做一分、多走一步”收获更好的结果。

尤其对于罐装咖啡而言，针对其便利性和功能性的考量，要远大过于咖啡店里冲调咖啡的享用和对于情调情绪的考量。消费者买灌装咖啡大都作为功能饮料，快速的提神醒脑。因此广告所体现的“比本分多一分”也更多现其功能性，在工作中作为提神使用。这对于大多数还处在社会奋斗的年轻人来说，更常具有工作和生活态度上的激励性。

在大家印象中，香港人大多脾气急躁没有耐心。广告中的小女孩笑容满面，乐观积极，通过这样的形象表达，在社会压力巨大的香港也十分治愈人心。可以舒缓年轻人的压力，也更能够吸引年轻人的注意力。

写在最后

整体而言，这是一支让人们眼前一亮的广告。视觉、声音和故事主题，十分治愈，高度统一。而这支广告推出后，在b站上引起了网友们的热烈推崇，有人留言说：“希望多出这样的广告，这样就不用再花钱追番了。”

可见，尽管这是一支商业广告，却可以因为优质内容的呈现受到大家的追捧。而为了这两分钟的动画，制作团队从去年9月开始，先后四次到香港实地考察，所以我们才能在广告中看到如此细腻优美的场景。

其制作过程也正如广告主题：“真正醒神，就是比本分多做一分”。

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