编辑：Blacc
6 月 12 日，第 41 届 AWARD Awards 通过线上颁奖直播的方式揭晓了获奖名单。受疫情影响，原定于今年 3 月举办的 AWARD Awards ，不得不推迟至 3 个月之后举办。经过来自TBWA、VMLY&R、Amazon等知名代理商和品牌主的专业人士组成的评审团评审后，今年的 AWARD Awards 共颁出金奖 41 座、银奖100 座以及铜奖 164 座。
此外，AWARD Awards 还公布了五项特别大奖的得主：DDB Group 新西兰获年度代理商、Revolver/Will O’Rourke 获年度制作公司、Special Group Australia 凭借案例《Australian Open Ambush》获得全场大奖（Grand Award）、BMF 凭借案例《Come Down For Air》获得 APG 大奖（APG Grand Award）、ALDI 澳大利亚获得年度营销团体荣誉。
从左往右依次是：银铅笔、金铅笔、铜铅笔
今年金奖兼得现象尤为突出，41 座金奖共由 23 个 Campaign 夺得，其中较为亮眼的是 BMF ，不仅凭借《Come Down For Air》夺得 APG 策略大奖，还凭借其他作品获得五个金奖。紧随其后的分别是：Revolver/Will O’Rourke 和 Special Group Australia 并列，分别获得了四金，然后是 DDB Group 新西兰、Sweetshop 和 TBWA \ HAKUHODO 并列，分别夺得三金。
下文为你从这 23 个金奖案例中挑选出最为出色的 10 个，一起来解读今年的 AWARD Awards 金奖创意吧！
第 41 届 AWARD Awards 金奖精选
*按获奖类别首字母排序
Come Down For Air
代理商：BMF
品牌主：Tourism Tasmania 塔斯马尼亚旅游局
获奖类别：
Advertising | Cinematography | TV and Cinema Commercials (Gold)
Film & Entertainment | Film Advertising | TV Commercial Campaigns (Gold)
Planning | Apg Creative Strategy | Challenger Brand Strategy (Gold)
塔斯马尼亚岛是澳大利亚联邦唯一的一个岛州，旅游业是其经济增长的重要支柱。在 2019 年，塔斯马尼亚旅游局推出“Come Down for Air”的旅游地品牌主题推广，呼吁澳大利亚的人们摆脱现代生活的压力，到这个恬静闲适的小岛上放空自己，亲近自然。
为此，旅游局连续推出了数支系列视频，以塔斯马尼亚人一天的慢生活为线索，将小岛日常融入到宣传片中，吸引着观看这支片子的每一个人。此外，该系列推广还在机场、火车站、酒店等旅客密集的地方投放户外广告。
The Restaurant of Mistaken Orders
代理商：TBWA\HAKUHODO
品牌主：Daiki Angel Help inc.
获奖类别：Advertising | Direct | Self-Promotion (Gold)
伴随着日益严重的人口老龄化问题，日本患有阿尔兹海默症的人数也在大幅度增加。但是，依旧有很多人对阿尔兹海默症患者存在很深的误解，认为他们会成为负担，更有甚者，会疏远他们。久而久之这群病人慢慢与社会脱节。
为改变这一状况，有个名叫小国士朗的日本导演做了一件非常特别的事。他开了一家名为“The Restaurant of Mistaken Orders”（一家会有错误订单的餐厅）的餐厅，并聘请了一群患有阿尔兹海默症的员工，让他们为顾客提供服务。由于阿尔兹海默症的遗忘特性，这群特殊的“服务员”和顾客之间发生了很多感动和温暖的故事，也再次唤起了人们对于这种疾病和这群人的关注。
The Most Challenging Pingpong Table
代理商：TBWA\Hakuhodo 东京
品牌主：Japan Para Table Tennis Association
获奖类别：
Advertising | Experiential | Installations (Gold)
Advertising | Product Design | Interactive Design (Gold)
在日本，只有 1% 的人观看残奥会。这些运动难以触及主流观众的一个原因是：人们不了解残疾运动员面临的挑战，因此没有意识到这项运动的挑战性。为了帮助人们形象化和理解残奥会运动员所面临的挑战，日本准乒乓球协会（JPTTA，Japan Para Table Tennis Association）制作了一种特殊的乒乓球桌，并展示了一些日本运动员对这项运动的感受。
由于每个运动员的残疾情况各不相同，所以每个运动员所面临的身体障碍也各不相同。即使是在同一个长方形的乒乓球桌子上比赛，他们的感觉也是独一无二的。所以日本准乒乓球协会（JPTTA）通过采访日本乒乓球国家队队员，让他们画出自己“眼中”的乒乓球桌， JPTTA 按照素描稿去生产出了这些特殊的乒乓球桌，并称之为“最具挑战性的乒乓球桌”（The Most Challenging Pingpong Table）。
Signs of Love
代理商：ANZ Bank Australia
品牌主：TBWA 腾迈 墨尔本
获奖类别：
Advertising | Experiential | Installations (Gold)
Media | Channels | Use of Ambient Media (Gold)
每年在悉尼都会举行世界上最大型的同性恋聚会(Mardi Gras festival)，世界各地的同性恋人都会聚集到这儿游行，并在Oxford street（牛津街）结束游行，这条街也就被人们称为同性恋大街。但是，在澳大利亚仍有84%的LGBTIQ（用来指称女同性恋者Lesbians、男同性恋者Gays、双性恋者Bisexuals、跨性别者Transgender、雌雄同体intersex 和非异性恋或不认同出生性别者queer的统称缩写）认为：这个国家还有部分地区对他们并不安全，也不友好。
为了显示自己对LGBTIQ的包容与支持，也为了通过改变悉尼市中心以外的街道标识，让远离游行路线的人们感受到节日庆祝的多样性和社会平等。澳新银行把全国范围内的Oxford street（牛津街）路标都换成了象征同性之爱的独特代表：从彩虹、爱心到水手火烈鸟和骄傲的独角兽……
Australian Open Ambush
代理商：Uber
品牌主：Special Group Australia
获奖类别：
Advertising | Pr & Promotion | Creative Use of Media (Gold)
Film & Entertainment | Branded Content & Entertainment | Live Broadcast (Gold)
Media | Channels | Use of TV & Other Screens (Gold)
澳大利亚网球公开赛（Australian Open）是网球四大满贯赛事之一，近年来收视率逐年增长，所以这块拥有众多受众的“广告牌”也被诸多代理商和品牌看中。不同于以往的赛事中插广告，Uber Eats 作为一家美食外卖品牌，在澳网中的植入广告引发了激烈的讨论。
Uber Eats 没有像其他品牌一样正常植入，而是从场地、演员甚至是摄影机位、拍摄手法到剪辑，都神还原了澳网赛事现场，网球选手和裁判都是品牌请的代言人，在电视观众注意力高度集中观看比赛时，突然蹦出的 Uber Eats 广告像是正常的镜头转场一样地吸引着观众，却在关键瞬间露出 Uber Eats 的外送服务，令观众印象深刻。
Grave of Thrones
代理商：DDB 恒美 悉尼
品牌主：Foxtel
获奖类别：
Advertising | Pr & Promotion | Best Use of Events and Stunts (Gold)
Advertising | Press & Outdoor | Ambient & Special Build (Gold)
Advertising | Art Direction | Experiential Art Direction (Gold)
Advertising | Direction | Events and Experiences (Gold)
Advertising | Production Design | Experiential (Gold)
Media | Channels | Use of Events and Stunts (Gold)
去年4月份，澳大利亚有线电视台Foxtel携手《权力的游戏》，创建了一个线下主题公园，园中完全复刻了影视剧中经典的场景和道具，让游客仿佛置身于剧中，与主人公经历史诗奇幻故事，让意犹未尽的影视迷们可以通过线下继续回味《权力的游戏》当中的情节。
在这个主题公园，你能找到许多在《权力的游戏》当中死去的角色的墓碑，让到此的游客会十分有代入感。
13GOAT
代理商：The Monkeys 墨尔本
品牌主：Mountain Goat Beer
获奖类别：Advertising | Radio & Audio | Innovative Use of Radio & Audio (Gold)
野山羊啤酒(Mountain Goat Beer)是澳大利亚的著名手工酿造啤酒公司，为推广自家啤酒，该公司发起了一场互动式活动——“13 GOAT”，由埃森哲互动公司旗下The Monkeys 负责。
“13 GOAT”是由山羊经营的呼叫中心，参与者拨打“13 GOAT”热线，就可以和真实的山羊客服们对话。该热线提前设置了170多种的场景，比如，参与者按1键，可与一只山羊对话；按2键，可与不同的山羊对话；按3，可听见山羊吐口水的声音。打完电话后，参与者会收到参赛信息，并有机会赢得一年的免费野山羊啤酒，或者一趟啤酒酿造厂之旅。
I'm Drinking It For You
代理商：Sweetshop
品牌主：DB Export
获奖类别：
Advertising | Direction | Branded Content & Entertainment - Fiction (Gold)
Advertising | Sound Design And Use Of Music | Original Composition (Gold)
在新西兰，喝啤酒早就成了人们生活的的一部分。不论是和朋友聚会，看橄榄球比赛，都有喝啤酒的传统。不过在当地男性啤酒文化里，“啤酒肚”等和体重相关的健康问题都和啤酒无关。
为了人们的身体着想，2019年情人节新西兰啤酒品牌DB Export推出了一款新型低碳水化合物啤酒，并请来歌手Keshia和Tom拍摄最新广告，在广告中演绎R&B歌曲《I'm Drinking It For You》（我正在为你饮酒），鼓励情侣们选择这款产品作为给予另一半的浪漫礼物。
Rat's Tale
代理商：Clemenger BBDO 惠灵顿
品牌主：New Zealand Transport Agency 新西兰交通部
获奖类别：Planning | Apg Creative Strategy | Audience Insight and Social Behaviour/Cultural Insight (Gold)
2017 年 7 月，BBDO 惠灵顿分公司为新西兰交通运输局制作了一则公益广告片《Rat's Tale》，旨在劝诫年轻人切勿醉驾。影片中，男主角在朋友家喝酒、聚会，结束后准备驱车回家。在即将打开车门的瞬间，他停下了。他的脑海中涌现出和朋友的美好回忆，那么冲动、那么欢乐、那么珍贵……最后，男主角吸了吸鼻子，决定放弃开车，转身回到朋友家中睡觉。
新西兰的年轻人爱挑战极限、打破规则，他们不希望被人颐指气使地教训道“不准”做什么。所以，创意团队将这些十分真实的经历呈现在观众眼前，以此说明，一旦醉驾，将永远无法再与朋友续写这些精彩故事。
The Lion's Share
代理商：Clemenger BBDO 墨尔本
品牌主：The Lion's Share Fund
获奖类别：Purpose | Creativity For Good | Sustainability (Gold)
在所有的广告中，有高达20%的镜头或画面出现了动物的镜头，而这些出镜的动物中有90%濒临灭绝。联合国开发计划署与电影制作公司FINCH和Mars澳大利亚共同设立了一个动物保护基金——The Lion's Share，旨在通过联合国和全球范围内的各大广告创意公司等，共同筹款保护野生动物栖息地和野生动物。
筹款方式是当品牌注册到The Lion's Share基金的股票，并且有动物出现在他们的广告中时，广告商需要将0.5％的媒体预算捐赠给The Lion's Share的股票信托。然后，这些资金通过开发计划署运用到需要保护的动物身上、物种和栖息地上等。截止目前，该基金已经有七个集团注入资本，拥有Mars、尼尔森、德高等在内的50多个品牌作为雄厚的资金后盾。
了解更多 AWARD Awards 获奖作品，请前往【数英全球奖库】。
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