这几个酒品牌的广告，画风和以往看过的很不一样

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举报 2016-09-27

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内内按：以往我们见到的酒类营销广告，要么突出情怀、豪气；要么强调年份、口感和品质，传播的画面虽然不同，但是传播的套路和感觉总让人觉得似曾相识。自从江小白以独特的包装和骚萌贱的风格俘获了年轻人的青睐之后（详见内内之前推出的“生活其实很简单，就像江小白一样”），关于酒的营销，开始进入新境界。

来源：一品内容官（ID：content-officer）
原标题：酒类营销如何做？
数英网用户原创文章，转载请联系本人

一、花椒之液 | 酒水界的黑暗料理

借势和跨界，很多品牌想玩而不敢玩，玩得好风光无限，玩不好引火烧身。因为要耍好这两把刷子，并不是“大预算才有大效果”。一瓶名为“花椒之液”的酒几天前横空出世，看上去颇得跨界营销之真谛。

花椒之液最初发布了一部宣传片，采用类似《舌尖上的中国》的方式详细讲述了这个酒的完整酿造过程，而且在以花椒为口味的酒水市场中，它毫无疑问是独一份，因此上市没几天就聚足了用户眼球。大多数围观者也是“醉翁之意不在酒”，在于口味和配方。

花椒之液 | 酒水界的黑暗料理

在“花椒之液”诞生前，“百花蛇草水”“维他柠檬茶”“失身酒”等一系列饮品已经奠定了用户心智中“黑暗饮料”这一品类。而“花椒之液”凭借“花椒直播全新跨界饮品”打入了该行列，并在第一时间受封“四大神酒之首”。

二、极上吉乃川 | 让女性很享受的酒

从2011 年开始，这一系列海报的形式出现在新潟到东京的上越新干线车厢内。海报的主题——“东京新潟物语”，从女性视角出发的内心独白出发，描述这一段路程中丰富而微妙的心情，对女性形成强烈的感性冲击。字面上波澜不惊，投放之后，却不知不觉地成了当时被热议的话题。

其实，这是日本一个叫“吉乃川”的酒厂，为了打开针对女性的市场而推出的海报文案，希望进一步让女性享受日本酒。清新温婉的画风、细腻的文字，高度契合目标受众的心理需求，着实火了一把。

三、古越龙山 | 推出黄酒棒冰传承黄酒文化

半年前，由黄酒老字号古越龙山推出的一款黄酒味的棒冰，一经面世就受到消费者追捧，并在朋友圈和微博上走红，在绍兴宁波等地售卖数万支。近日，黄酒棒冰奶茶系列，更是荣获绍兴市柯桥区旅游商品创意设计大赛一等奖。

古越龙山 | 推出黄酒棒冰传承黄酒文化

实际上，这款跨界爆品，是古越龙山黄酒打造的泛黄酒概念的产物。“能这么红也是有点意外，也许是对上了互联网时代年轻人的胃口。”古越龙山董事长傅建伟表示。通过这款棒冰，把很少受年轻人关注和喜欢的黄酒推到前台，在某种意义上，既传承了的黄酒文化，又增加了老品牌的知名度。

四、天猫酒水节 | 为遇见，干一杯！

2016年的天猫全球酒水节，先是以“为遇见干杯”，为主题推出创意视频和海报，故事的主人公是形形色色的酒，它们的悲欢离合、喜怒哀乐，其实就是现实生活中的每个人的悲喜感触。这么玩的结果是让酒水节直接跨出了国门，甚至引出意大利总理伦齐自愿站台！

点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/18799.html

真是应了中国人常说的话：喝不喝看心情，喝多少看交情。重要的不是喝什么酒，而是和谁喝？喝酒凡是都要有个由头，寄托着一种情感。9.9天猫全球酒水节营销就抓住了中国人的这个心思，传播了“为人生中的遇见，一起嗨起来”的酒鬼小心思。

五、“金茅台贵人来” | 国酒卖起了情怀

作为国酒典范的茅台，在2015年年底应某经销商的请求，推出将金色包装，这款虽然价格高出普通茅台很多，但是本质没有任何变化，加上不是厂家的计划中的产品升级行为，因此，在传播和推广中被禁止做有关品质的对比或者暗示宣传。当然，这些条件难不倒脑洞大开的策划人，最终借助节日的气氛和对于消费者装逼、感恩心理的洞察，一系列画风独特又统一的插画式海报、配合听上去有点糙仔细品有点道理的鸡汤文案被吃瓜群众带劲地转发，创造了节日酒水营销的一个新典范。

“金茅台贵人来” | 国酒卖起了情怀