这四支广告,让周冬雨立住了人设

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举报 2020-06-16

最近,周冬雨又拍了一支三生花的新广告,主题是「为自己盛开」。

联系到上半年她拍的其他几支出圈广告,我不由感慨,周冬雨真是太会选广告了,让独立女性、追求自我、打破偏见这几个最流行的女权概念根本绕不开她。

强调「自己」,也是周冬雨上半年广告出圈的核心。


周冬雨将她身上的那种自我气质,清晰地传达了出来,塑造了一种年轻化、悦己的广告风格。

在维密的广告中,她穿得简单舒适,用「做最舒服的自己」定义性感;

在RIO的微醺系列中,她坐在幽隐的廊下,「把自己还给自己」;

在为薇尔拍摄的广告中,她支持「月经不隐藏」;

这次和三生花的合作中,她又回首18岁到28岁的时光,率性地说「我的美只与自己有关」。

周冬雨这一系列的广告都在说:做自己。悦纳自我,展露自我,她有意要表达这么一个观念,与合作的品牌也不谋而合。

其实独立人设强烈的女星不少,头条君第一时间能想起来的,就有前段时间因为角色「斯黛拉」而被关注的陈数,还有一直演大女主的刘涛。

说到独立,最先想到的还是这种姐姐类型,像周冬雨这种妹妹型长相的女孩,并非会是首选。然而,20多岁年轻女孩子对独立自由的追求,一点也不会比姐姐们少。周冬雨便通过为自己而活的广告概念,满足年轻女孩追求自我的欲望,打入她们的内心,树立自己作为同年龄层人的独立楷模。

这种效益是双向的,既强化了周冬雨的独立女性人设,也彰显了品牌为女性发声的态度、符合现代女性价值观的定位。


现在的周冬雨代言「美」这个词,已经不靠长发和暖暖的微笑了。人们对美的定义更加多元,更多的眼光去注视内在美,或者从女性的角度去看待美。

周冬雨谋女郎的起点太高,长相清汤寡水,又是年少成名,毁誉参半地走到今天,靠自己拿下双料影后,还是那副十年不变的幼龄。可以说,她的成功就是对偏见的打脸。

       

舒适的性感是身体上的自我、拒绝月经羞耻是生理上的自我、一个人的小天地是社交上的自我,还有自己定义的美,则是审美方面的自我。

可以看到,周冬雨今年拍的这几支出圈广告,都在概念上不再被传统审美和社会态度束缚,打破了传统的女性消费偏见,不以他人审美为标准去尽力迎合,而是强调保持真实的自我,喜欢我所喜欢的。

现在,职场上的女性越来越多,消费能力也在不断增强。「她经济」的发展下,女性的消费观念不再跟着男性审美走,而是要鲜明地表达自己的喜好。

品牌顺应这种潮流进行战略调整,便如这次三生花中提到的「品牌的全新出发」,之前维密的「性感的全新定义」,这种品牌定位、产品上的更新,在宣传上为女性的真实诉求发声,为它博得新时代女性的青睐,也使得品牌能够在当前的女性消费市场中走得更远。

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周冬雨现在的气质已经立在了「新」这个点上,她就是传统品牌想要转型会选的那种代言人。

所以头条君还是非常期待,继主打过小清新少女风,又走上独立自信道路的周冬雨,之后在代言上会有什么不一样的风格转变呢?

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