《乘风破浪的姐姐》里的避孕广告，又蠢又恶心
作者：飞鱼，来源：创意广告坊
最近，《乘风破浪的姐姐》里插播的优思明避孕广告，在网上引发了很大的争议。
因为优思明来自拜耳旗下，所以有不少网友在@拜耳中国的评论里要求对此作出解释。
目前，@拜耳中国仍无任何回应。
这条十来秒的广告，剧情大致这样：
丈夫搂着一花枝招展的女人，这女人对坐在对面的红衣服妻子说：我能给他讲段子，我能给他聊新闻，我还能跟他打游戏。
然后挑衅地对红衣服妻子说：你能吗？
红衣服妻子扔下一盒优思明，说：你能吗？
（言下之意是：我能和他无套买可乐）
最后画面一转，丈夫怀里花枝招展的女人变成了一台手机。然后字幕开始出现：
我看完广告后，被创意惊呆了。
今天都2020年了，竟然还有品牌在广告里，公然倡导女性用无套性爱去取悦、谄媚男性……
吊诡的是，这条问题明显的广告，能从甲方到电视台层层通过审核，顺利出现在观众眼前。
就像前阵子南宁地铁出现的这张地铁海报：小萝莉，你喜欢看书吗，叔也喜欢看你。
但凡智力正常、情感正常的人，都能一眼看出问题，但它们依然能通过审核，恶心大众。
只能说，我国很多平台对广告的审核标准，宽松的如同渣浪审核黄图的机制：来者是客。
扯远了，说回优思明广告。
别以为这是优思明偶尔为之，在恶心人这条路上，优思明早在520那会就开始大步前进了。
如果你在上班，建议不要打开视频，我担心你看完后，会情绪激动地在办公室里口吐芬芳。
广告创意与上面电视创意雷同，都是用手机化身第三者与丈夫调情。故事则是plus恶心版：
妻子下班回家，看见丈夫与第三者你侬我侬。妻子安慰自己冷静，笑着给丈夫做饭。妻子想了很多办法，但丈夫和第三者依然打得火热。
剧情最后，妻子精心打扮，穿上性感睡衣想和丈夫亲热，却看见老公和第三者在卫生间里调情。
妻子与丈夫爆发争吵，准备离家出走。
此时丈夫发现妻子准备好的优思明，大受感动，我的天，原来妻子想和他无套买可乐！！
于是丈夫冲出去向妻子道歉，然后两人紧紧抱在一起了！抱在一起了！抱在一起了！
前期妻子用了很多办法，都没办法挽回丈夫的感情，一盒小小优思明，就让丈夫良心发现，从而拯救了一段濒临破灭的婚姻。
这哪里是避孕药，这是人间正道。
建议优思明从此改名：正道的光。
在上传视频时，视频的上传者“一条”还特意写了一句感人肺腑的年度最佳文案：
原来聪明的女人在面对丈夫出轨时，都是用无套性爱去挽救感情的。真的太“聪明”了。
作为广告博主，我看了许多广告，但让我觉得又蠢又恶心的广告，这两条广告首推第一。
我甚至觉得，广告代理商若不是竞争对手派的卧底，就是甲方市场部负责人脑袋被驴踢了。不然很难解释，为什么一个把潜在用户（女性）都得罪完，还侮辱男性的创意能出街？
在广告里，女性被塑造成“为取悦男性，迎合男性的性需求，用无套性爱争宠”的无脑角色；而男性，则成了“精虫上脑，只要伴侣跟我无套性爱，其他需求都可以放弃”的猥琐角色。
以往有些直男癌广告，虽然也挺恶心，但好歹是迎合了部分男性的恶趣味。哪有优思明这样蠢的啊，一竿子把所有的人都得罪，图啥？
优思明作为女性使用的短效避孕药，它的诞生本来是让女性拥有了更自主的性行为。
因为无论是使用避孕套或者紧急避孕药，女性都处于被动地位。像避孕套，女性很难保证男性不会在避孕套上做手脚，而紧急避孕药是女性在无保护措施下发生关系的事后补救。
短效避孕药不同，它是一种事前避孕，需要女性连续服药21天，避孕效果可达到99%以上。
值得一提的是，短效避孕药在避孕效果突出之外，对调理月经、改善女性身体也有裨益。
很多女性为了调理月经，包里常年携带短效避孕药。但在不了解短效避孕药的男性眼里，则会落下一种“性生活频繁”的偏见。
另外短效避孕药功效虽好，但不是无脑使用。
它有使用门槛，副作用广泛存在。感兴趣的朋友可以自己找资料查阅，在此不赘述了。
因此，使用短效避孕药主要是有经济能力（需长期服用）、较为理性（不是无脑使用），内心比较强大（应对偏见）的女性群体。
优思明比大多数短效避孕药都要贵，它的女性受众群体，相对而言更精英化一些。
面对这群精英女性，优思明能讲的故事太多了：自由、打破偏见、无束缚、爱自己等等。
但优思明选择切入的角度是：亲密无间。
还是从啪啪关系入手。
这个角度真的特别特别特别一般。
杜蕾斯都知道品牌升级，喊出“向前一步”，以爱和勇敢的名义，去对抗世俗对性的偏见。
其他女性品牌也纷纷打着“女性独立”的口号，去迎合女性正在觉醒的平权意识。
而优思明作为代表进步的产品，不去想着为产品正名，不去为自己的用户群体呼吁，反而用极其落伍腐臭的观念污名化潜在用户，进一步加深男性群体对女性和产品的偏见。
这样的广告，何其蠢，又何其恶心。
我在《文案别把恶臭当有趣》里写过一段话—
今天，我们处在一个比任何一个朝代都更加正视男女平等的时代。广告作为一种反映时代思潮，和迎合人们审美趣味的产物，不应当用没有下限的恶俗与下流去博取关注。
广告文案也不是一份高薪工作，你愿意选择文案，说明你情感丰富，内心饱满，或多或少希望用笔端的文字去传递一些美好的东西。
所以，如果你是女性，请不要把笔锋投向包括自己在内的女性群体。如果你是男性，你应当理解身为男性的特权，去做一个体面的男性。
广告人乔治·葛里宾说，一位撰文人员应该像避免瘟疫一样去躲避索然无味。
我擅自改用一下：一位广告人，应该像避免瘟疫一样去躲避偏见、恶俗、下流。
如果做不到，就不要去做广告。
倘若思想还未经过现代文明的洗礼，不做广告，就是对品牌，对所有人最大的贡献。
作者公众号：创意广告坊（ID：cywzf2013）
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