国庆假期 阿里旅行又有新招
内内按：离国庆长假还有一周，很多小伙伴已经流露出“什么都不想做，只想给祖国庆生”的“爱国情怀”。跟旅行相关的各大平台，也纷纷放出年度大招，明星、折扣、直播、攻略等各种营销开始在你触手可及的范围内反复出现。但是，真正让人做出旅行决定的不是折扣、不是攻略、而是唤醒你对未知世界的好奇。
来源：微信一品内容官（ID：content-officer）
此前“世界那么大，我想去看看”的著名辞职信和“逃离北上广”的著名不辞而别活动，以及阿里旅行曾经因为“去吧”海报，一战成名的各种事件，其实都是基于这样的洞察。
9月中旬以来，阿里旅行继续铆牢这个洞察，推出“打破单调人生，来场神秘旅行”主题campaign，对今年的国庆旅行市场发起猛烈的攻击。
9月19日，阿里旅行在官方微博发起同名的微博话题，鼓励粉丝用“与其…不如…”来造句，并说出自己的旅行态度，被转发数最高的5位粉丝赢得#阿里旅行专线#的#神秘旅行#大奖！短短3天内，被转发30多万次，微博话题的阅读量达到1500多万。
配合这个微博话题的，是下面植入各种生活场景的海报。这些海报紧扣打破无聊和单调，演绎苦逼的人们在现实生活中的种种困境，然后提出了解脱的办法。海报的内容采取造句式主题，诱使转发者根据自己的生活状态来造句，表明自己的旅行态度，这既方便了粉丝的参与，又在参与中能够彰显自己的个性。
吸取了之前“去啊”海报的经验，这次阿里旅行干脆在活动之初，直接号召和邀请了60多家品牌参与互动，这些品牌的加入，一方面扩展了传播主题，另外，也引发了传播的叠加口碑效应。
据了解，后期阿里还将以直播旅游、游记和体验报告，以及《中国新歌声》将在北极光下唱响等形式，让粉丝尽最大可能地参与进来，找到适合自己的兴趣点。
除了阿里，TripAdvisor（中文名，猫途鹰，目前美国最大的旅行网站）最近推出的一支广告短片，也是从另外一个角度演绎了同样的洞察---有时候你不理解别人的选择，是因为你没有见过别人见过的风景。通过一个青年女性成长的故事，演绎了‘通过不同视野看世界’看世界的品牌主张。
注：本文由一品内容官原创发布，转载本文请注明文章来源：微信一品内容官（ID：content-officer）
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