论广告植入，我只服《情深深雨濛濛》这部丧心病狂的神剧！
没错，我最近在看《情深深雨濛濛》。
说起这部《还珠》之后的又一部琼瑶神剧，大家脑海中浮现的是什么画面？
依萍与书桓的雨夜相遇？可云发疯？“傅文佩你开门啊”？还是依萍大闹订婚宴后找她的刺？
意外地，和依萍如萍杜飞书桓这些鲜嫩的主角团相比，我竟然对这部剧的道具——广告画更感兴趣。
丧心病狂，莫过于此。
来源：知乎
作者：山僧扫雨
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壹
看多了总是被死亡碾压的禁烟广告，然而香烟生产却依然如火如荼。
烟是一种通道，似乎送几条烟，咱们的关系就近了十步；烟也是一种生活，在吸烟室吞云吐雾侃大山，吐槽抱怨扯八卦，已经是很多公司的常态画面。
然而，在《情深深雨濛濛》中，当主角团腻腻歪歪，谈情说爱时，他们背后的香烟广告，却是那个时代最深刻的印记。
那是香烟广告的天堂。
那也是广告和字体设计的辉煌。
当杜飞带着如萍，转悠着买傻瓜时，他们路过了香烟广告。
当依萍和书桓去看望发疯的可云时，他们会经过香烟广告。
当男女主角压马路时，他们在不经意间，也错过了精致的香烟广告。
30年代的上海，时局动荡，但那时的大街小巷，却贴满了各式香烟广告。
比如，数次出镜的红锡包香烟。
它的完整版海报是这样的：
可别小看红锡包香烟。
这是个洋牌子，亲爹是英美烟草公司，世界上第二大烟草上市企业。
二战前后，当书桓和依萍并肩看夕阳时，这家企业正大规模扩张，打开上海市场，香烟广告铺天盖地。上海街头屡见不鲜。
当时，这家公司还玩了场事件营销。
有点类似于，今天的企业找一些裸体男模，短裙少女，上街溜达一圈。
他们雇了些人力车夫，让他们穿上统一的广告衫——带有“烤”字的衣服，一路吆喝，“咱们红锡包香烟是烤出来的！”“正宗烤香烟，走过路过不要错过！”
除了这个经典款，红锡包还有另一个版本的海报，也就是当时最为火爆的美女海报。
英美烟草公司旗下，还有另一个牌子，也常在《情深深雨濛濛》中露脸。
很多人对这集印象深刻，《申报》知名摄影记者杜飞大闹街头，骑鱼飞奔，狂追傻瓜，小贩纷纷遭殃，引来吃瓜群众围观。
但是，后面那幅广告，也不是吃素的。
这款香烟，名叫哈德门，同属于英美烟草公司。
清晰版海报如下：
祖孙三代， 围在一起吞云吐雾，其乐融融。
在这个集体低头玩手机的年代，孙子陪爷爷抽烟的场景，大概只能在利益场才更常见。
民国时期，广告流行四字文案，比如海报上的“皆大欢喜”。
比如，游乐场广告：
美景逍遥，浏览都市，登高凭眺，游目骋怀，燕语莺声，清歌妙舞
当然，哈德门的广告，尺度偶尔堪比杜蕾斯。也是污界一大霸主。
“她俩说——吸来吸去，还是他好”
以上的香烟，都是外来和尚。
但是，民国时期的国货运动也是轰轰烈烈，打着国货旗号的品牌，自然不遗余力做宣传。
比如，当依萍知道是自己哥哥陆尓豪害得可云发疯时，对那边憎恶至极，书桓贴心相劝时，他们就不经意间路过了一个国货品牌。
政府牌香烟。
完整版海报长这样：
在从依萍家去可云家的路上，会经过一座小桥，一张海报。
它是爱卿牌香烟。
但有个疑问，信息显示，爱卿牌香烟产于20世纪七八十年代，而主角团的故事却发生在三十年代。难道，爱卿穿越了？
当然，香烟广告不光为汉子准备，女士香烟也同样傲立街头。
当时，有个很知名的香烟品牌：美丽牌。
美丽牌香烟，是国货中的一枚奇葩。它率先使用明星头像打广告，却没知会人家，实在缺乏尊重肖像权知识。
后来，那位大明星一纸诉状把美丽牌告上了法庭。故事的最后，该明星加盟美丽牌。
一张海报背后的故事，简直不输电视剧。
美丽牌香烟的广告文案，充斥着懒洋洋的小资情调。
比如：
日长无事，麻雀消遣，一物莫忘，美丽香烟。
幽闲时，吸美丽烟最增逸趣。
当然，好的品牌总有一句妇孺皆知朗朗上口的广告语，比如“大宝天天见”，“送礼就送脑白金”，“好迪，大家好才是真的好”。
就算时间流转，这句广告语却永远深刻。
美丽牌香烟很长时间都在推一句广告语：
有美皆备，无丽不臻
八字之中，将品牌名“美丽”嵌入其中，完美对称，美丽的人都在抽美丽牌，你不抽你丑。
学杜蕾斯，不如多研究民国文案，有趣的很。
当时没有电商平台的撕逼大联欢，但各烟草公司掐起来，照样战斗力爆棚。
比如，你前脚贴完的广告，我后脚就去覆盖掉；你天天说自己是国货，我偏偏说你有日资背景。
香烟广告，真正地占据了民国广告的大片江山。
其实，我很喜欢如萍背后的那幅颜色骚气的广告，猜测也是香烟广告。如果你知道是啥，请告诉我。
贰
有人说，看个剧而已，何必这么累？好吧，那我们来看看男主的鲜嫩美颜。
算了，我还是更喜欢书桓背后的那张海报。
这张黑白海报，是本剧的镜头之王，出镜率高到其他海报只能干瞪眼。
没办法，它占据了女主家门口这个绝佳地形。无论是何书桓来找女票，还是李副官上门求救，或者黑豹子登门，它都能花式抢镜。
相对于现在千篇一律的汉仪、华文、方正，我实在心仪这张海报的字体设计。
千万别小看这张海报，它背后隐藏了一个牛人。
老九章，位于上海南京路上的一家绸缎店。
这家店的老板，叫严信厚。宁波人大概对他比较熟悉，胡雪岩曾经的文书，乱世中的民族资本家，创建过银行，开过保险公司，折腾过纺织局，还倒腾过麻袋厂。
剧中，大上海的老板秦五爷呼风唤雨，实际上，这张黑白海报背后的男人，才是真正的翻云覆雨者。
叁
仁丹，这东西大家都不陌生。
可是，你可能不知道，战乱时期的仁丹广告却暗藏着日本的军事机密。
这张仁丹广告，在可云家附近。
而在历史上，仁丹除了作为打入中国市场的一批商品，还在军事上有着指路的作用。
据说，1936年8月12日，即抗战爆发前夕，四川省政府的一份秘密咨文，咨文内容称：
“据密报以假卖仁丹为掩护，日间谍同助手高桥及华人石充昌等六人在成都一带活动，并携有最新式照相机随时摄取重要地形地势等。”
仁丹的广告，并不是随便张贴的，而是选择各种重要位置，而且选用上好耐腐蚀材料。
那么，它到底怎么指路呢？
秘密就在胡子上。
如八字胡子微微向上翘，则证明此路畅通无阻；若八字胡子的左角向下垂，则表示左转弯不通，应向右行。相反，八字胡子的右角下垂，即应向左转；如八字胡两边都向下垂的话，就证明此路不通，不可前进。
肆
有人的地方，就有利益。
依萍为了二百块钱，挨了亲爹一顿鞭子；雪姨为了养情夫，挖走了陆振华几千万的财产。
而黄牛，这种历史悠久的职业，为了钱在电影院门口炮灰。
仔细看他们背后的电影海报。
《寻子遇仙记》。
这部电影并非虚构，也不是随便的海报，而是卓别林的电影。
在当时，看电影是年轻人很乐意的消遣，张爱玲就喜欢看电影，而且一定要看最新的电影。引进外国影片，是上海这种国际大都市的地位外显。
伍
在电视剧还很用心制作的年代，包子不用特效，人手撕不了鬼子，裆部不会藏手榴弹，道具和台词都让人很怀念。
《情深深雨濛濛》确实很用心，其实内涵也不少。
从第一集开始，八夫人的姨妈就说：世界上任何英雄豪杰都会成为过去，即使是黑豹子，他也会老的。
任何辉煌时代，同样会成为过去，比如广告和字体设计的巅峰时期，就被埋葬在民国时代。
放眼现在，垃圾成堆。文字，同样如此。
这部用心制作的剧中，民国风情处处可拾。
雪姨帮如萍挑的衣服，是胡蝶同款。
如萍的生日蛋糕，是提前在冠生园预定的。
就是那个前段时间董事长被猴子砸死的冠生园。在民国时，冠生园是全国知名的高端蛋糕品牌，订个生日蛋糕都得提前两星期。
连梦萍随手抄起的一本杂志，都是民国爆款——《良友画报》。
《良友画报》的影响力，无需多说，简直是富家小姐、爱美人士、全职少妇的必备。
好了，不多说了，我继续去看剩下的……广告了。
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