这些 TVC 和海报，想让你看到一个不一样的陌陌
内内按：如果说主打陌生人社交的“约炮”标签，让陌陌在微信、QQ等社交软件的挤压下得以生存，那么，陌陌近几年来，通过品牌价值主张的更迭来洗白这个标签，是陌陌得以持续保持吸引力的关键。
来源：一品内容官（ID：content-officer）
原标题：陌陌为洗白“约炮神器”的内容管用吗？
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2011年问世的陌陌，一开始就主打陌生人社交，不需要经过验证就可以向对方打招呼。在野蛮生长的年代，靠“约炮神器”的标签，聚集了第一批粉丝。当其时，为了配合吸粉的节奏，陌陌在广告宣传上也一直保持暧昧，出现了像“约他来当造物主”、“约点别的”等擦边的广告词。
随着陌陌用户数量的逐渐庞大，开始出现不文明言语骚扰、赤裸裸的性暗示、男用户过多等情况，导致该软件的活跃度受到很大影响。用陌陌前市场总监接受采访时的表达“极端用户的极端使用状态”制约了陌陌的进一步发展。一方面约不成功的会舍弃而去，正常的人也担心被误解而退出使用状态。加上灰色地带隐含的政策风险，因此，陌陌决心为自己洗白。
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2014年 | 陌陌，总有新奇在身边
2014年起，配合产品功能的更新换代，引进著名的创意热店W+K，为陌陌重新定位，并且根据目标粉丝的年轻张扬的特点，用反语的表达，去引发粉丝的共鸣，同时树立起兴趣社交的产品大旗。
与视频相对应的，同时推出“对不对味，一目了然”的系列海报，其中金句“世间所有的内向，都是聊错了对象。”精彩生活方式的铺成、个性化的生活态度的追求，略偏屌丝的语感，开始为陌陌赢得了高质量的年轻用户，并且，让陌陌逐渐成为有个性、爱生活的年轻人的聚集地。
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2015年 | 陌生并不存在
携手著名导演贾樟柯，拍摄广告片《陌生并不存在》，点出——陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独这一深刻洞察。广告中以不同个体的视角向观众展示这个每天生活的世界。他们每个人都有着不同的职业，不同的人生经历，都经历过孤单寂寞，却因有相同的兴趣爱好而在陌陌上相认、相知、相熟，一起欢笑，一起玩乐。正是陌陌，将迥异的人们联接在一起，带给他们欢声笑语。
同时推出《陌生并不存在》系列海报，通过对族群和圈层的不同诉求，吸引更多的人来陌陌找对味的人
2016年 | 去他的，去陌陌
合群、张扬、出色、炫耀、随性、征服，这是个年轻人倔强、个性、血性的世界，尽管大家不认同，但也并不能妨碍他们内心对自己的认同。陌陌，让你精彩地活。
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同时，配合视频的系列海报《去做一只动物》，沿袭一贯的风格，用夸张的表达，富有冲击力的文案，强化年轻人的张扬个性，以及陌陌的兴趣社交属性。
通过这一系列的广告，陌陌不断强化自己的主张，聚集身边有同样趣味的人，一起张扬个性，一起追求新奇，一起精彩地生活。而这些诉求，陌陌的核心用户的心态、价值观以及日常的表达语境十分契合，因此，即使在微信和微博的隔墙中间，依然撑起一片自己的填空。
迄今为止，陌陌平台积累起超过2亿用户，其中22岁以下的学生为主的群体占比32%，32岁以下的人群占比高达85%。
为推广垫底的，还有功能迭代
2014年，在陌陌4.0版本之后，陌陌也开始从产品层面进行“去神器化”努力。通过对腾讯微博账号、通讯录的绑定，进行熟人社交推荐。陌陌5.0版本推出用户信用星级功能，根据用户身份的真实程度、社交礼仪和社交评价，对每个用户在陌陌上的可信度进行评级。
目前最新版本已到6.4版，除了优化留言板、附近等优势功能，陆续新增的“礼物商城”、 “聊天室”、“同城服务”、“陌陌现场”，陌陌直播等，用明星效应、粉丝经济、热门应用来提升用户数量和活跃度。
舒淇曾经说过，我要把脱掉的衣服一件件穿回来。话说，陌陌如此卖力地转型，你觉得它洗白了吗？
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