评审现场专访阿里巴巴曹晓敏：一次充满惊喜的初体验
阿里巴巴集团市场部全域营销中心总经理曹晓敏先生
三年来，上海国际广告节在不断结识新朋友。每年，更多的行业精英会收到邀请加入评审团，带来更多元的评审角度和更新鲜的观点碰撞。阿里巴巴集团市场部全域营销中心总经理曹晓敏先生作为今年新加入的终审评委，和我们分享了他的评审初体验，还有对未来行业发展趋势的判断。
Q1：由于疫情的缘故，今年终审会我们更新了评审模式，请问您的体验如何？
这是我第一次参加上海国际广告节，其实前两年也收到过邀请，但因为时间问题没能参与。而且说来有些不好意思，我当时也有过质疑，觉得上海国际广告节太年轻了，可能还达不到像那些更有沉淀和底蕴的奖项的水准。但参加这次终审之后我很吃惊，从整个活动的组织，到参赛作品的质量，再到评审组探讨的水准，都远远超过了一个刚刚成立了三年的广告节应该体现出的成熟度，上海国际广告节在各个方面都给了我惊喜。
曹晓敏先生参与直播互动
Q2：从您的角度来看，今年参赛案例总体有何特征或者趋势性的导向？
我参与的组别叫媒介与互联网商业化，不是很清楚另外五个组的情况怎么样，但就我们这个组来看，可能有这么几个趋势：
第一，数字化的趋势还是比较明显的，即使我们在看一些传统的户外媒介新作品的时候也能感受到，品牌和代理商都想用一些比较数字化的手段来带给消费者更好的体验，让品牌建设得到更好的实效；
第二，大家都知道流量的时代已经慢慢过去了，所以品牌和品牌的服务商也在思考，怎样通过跨界、跨端或者跨平台形成更好的资源整合，取得更高的营销效率。
Q3：您对疫情之后的广告行业发展有怎样的判断？
我觉得疫情过后，很多品牌还是会回到消费者本身。这场疫情让消费者的行为和观念都发生了改变，这些改变对品牌营销、品牌建设带来的思考，我就不一一展开了。但是我相信不同行业不同品类的品牌，都会有一些相应的举措和调整。
Q4：对上海国际广告节有怎样的期望，来年是否会考虑自己公司的案例参加比赛？
今天我们组还讨论到，上海作为一个国际化的大都市，其实已经打造了好几张国际名牌，从电影节到艺术节再到时装周，上海国际广告节也绝对有这样的必要。上海作为一座国际化都市，吸引了很多世界500强公司和国内的优秀企业，各行各业的人才都集中在一起，通过各种创意和营销方式，提升消费者的体验，建设自己的品牌。所以我觉得，2020上海国际广告节正在经历一个从全国到全球的过程，一定会变得越来越成熟、越来越有影响力，衷心祝福能够越来越好。
有机会的话，我会让自己公司的案例参加比赛。希望我们公司也能为上海这座城市增添一份国际化的风韵。
阿里巴巴集团全域营销
全域营销是阿里巴巴商业操作系统下的营销组件，它以消费者为核心，通过阿里的数据技术能力，真正帮助品牌基于消费者的全景洞察，对消费者与品牌AIPL全链路关系进行全触点的优化，全渠道的个性化运营，高效驱动品牌的可持续增长。
扫描二维码，关注最新动态
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）