让小微，大有可为！
2018年11月，中国银联发布了“小微企业卡”服务体系，为小微企业提供金融与增值服务。
2019年6月，央行、银保监、国务院密集关注小微企业金融服务，中国银联响应政策号召，携手各商业银行，加大银联小微企业卡的传播力度，向全国几千万小微企业主，传达金融国家队对于他们的重视与支持。
小微企业，大有可为
小微企业是国民经济的重要组成部分，小微企业主也是一个富裕、奋进的阶层，小微企业卡应该是一张促进小微企业发展的卡。
同业联动，共同助力
推进小微企业金融服务，是国家层面的顶层设计，在小微企业卡的传播过程中，也需要得到上级部门、银行同业的共同支持。
1、营销推广策略：
与目标人群深入沟通，与发卡银行深度联动
小微企业主最大的需求是自身事业的发展，因此，我们將银联小微企业卡定位为“发展同行的伙伴”，用金融与增值服务，帮助他们实现更大的发展未来。
商业银行作为银联小微企业卡的具体发卡方，直接与持卡人产生联系，通过与发卡银行的联动，一方面能够让小微企业主能够直观了解产品，也同时争取到了各银行传播资源的投入。
一阶段：银联小微企业卡，陪伴小微企业主的“大未来”；
二阶段：携手32家发卡银行，以密集的传播矩阵，用具体权益为小微企业主加油；
三阶段：银联小微企业卡发卡500万张，与500万小微企业主同行。
2、创意策略：
多样化内容传达重小微、懂小微、为小微
一阶段：银联小微企业卡，陪伴小微企业主的“大未来”
小微企业主中的每一个个体，都是为梦打拼的“追光者”，也是中国银联并肩前行的朋友。我们寻找了7位来自农业、工业、餐饮、电商、文创等不同行业的小微企业主人物原型，从他们的生活与梦想出发，截取他们工作中的片段，以形象片与电子书的形式，记录他们的执着与努力，预见他们大有可为的未来。
《让小微，大有可为》品牌形象片：
《追光者——小微企业主人物传记》电子书：
链接：https://third.dydigit.com/xiaoweizhuan/index.html?from=groupmessage
二阶段：携手32家发卡银行，以密集的传播矩阵，用具体权益为小微企业主加油
在银联小微企业卡发布后，有32家商业银行都推出了具体的卡产品，并配套了相应的小微企业专享权益。
我们在具体的产品传播上，积极联动发卡银行，策划了各银行的H5、海报、软文等定制化传播内容。进而带动发卡银行在小微企业卡传播过程中的积极性。
银联小微企业卡整体介绍：
各银行小微页卡产品海报：
三阶段：银联小微企业卡发卡500万张，与500万小微企业主同行
在2019年底，银联小微企业卡发卡突破500万张，结合春节高峰高峰临近，银联小微企业卡高铁专列发布。
我们围绕“与小微企业同行”的概念，讲述银联小微企业卡支持他们前行。同时我们还邀请著名金融学家巴曙松撰文，从宏观角度，讲述银联小微企业卡服务500万小微企业主的重要作用。
3、媒体传播：
大媒体投放，引发小微企业主的价值共鸣
行业媒体投放，提升商业银行的发卡积极性
一阶段：人群定向，覆盖小微企业主
通过朋友圈的地域、标签定向，在小微企业主密集的地域进行定向投放。
二阶段：行业媒体投放，带动发卡银行传播资源
各商业银行的银联小微企业卡的发卡主体，银行人的参与、配合对于传播极为重要。因此，我们选择行业垂直类KOL投放，覆盖银行人，进而带动各银行的传播资源投入。
行业类KOL投放：
带动银行自媒体传播：
三阶段：大媒体投放，引发小微企业主共鸣
To C传播上，围绕小微企业主的日常工作过程中的触媒路径，选择朋友圈定向、财经KOL、商业楼宇、高铁站及专列，实现全覆盖式人群触达。
To B传播上，《参考消息》是银行业都会关注的传统纸媒，通过专家撰稿的形式，讲述银联小微企业卡的成绩与前景，争取行业资源支持。
项目总曝光量2亿+，联动32家商业银行参与传播。至2019年底，银联小企业卡发卡托破500万张。
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