支付选红的！
移动支付市场，支付宝、微信支付占据大半壁江山，中国银联旗下支付产品云闪付起步较晚，产品力薄弱，在支付场景和营销活动上也不具备优势。
如何区别竞争对手，快速建立独属云闪付的差异化认知，大幅提升云闪付品牌声量？这成为了中国银联当下的主要任务。
用户对于品牌的印象，67%来自颜色。我们发现在支付终端，已经初步形成了“蓝色的支付宝、绿色的微信支付、红色的中国银联”的差异化识别。基于此，
中国银联制定了“红色战略”，在传播上奠定红色主基调，用颜色为云闪付刻上差异化识别符号，建立“支付选红的”的认知。
传播策略：
作为一个大众型支付产品，面对的用户群体广而散。所以我们以“分阶段组合营销、多维度触达用户群”为传播策略，脉冲式传递云闪付的红色品牌理念，引导用户形成“支付选红的”认知。
第一波暑期：“选红的”广告营销，迅速增加品牌曝光
✓ 一场“红色”灯光秀事件，云闪付化身超级网红
选择地标媒介，增加品牌说服力，让云闪付霸屏钱江新城灯光秀，35幢高楼、53万平方米巨幕，呈现“天天云闪付 扫码选红的”。作为登陆灯光秀的少见的金融品牌，把云闪付打造成有新闻点的超级网红。
✓ 一组“当红”系列视频，让“选手”带话题
在线下投放10家影院，全天候覆盖主流人群。为云闪付拍摄了一组系列视频：4位“选手”——行走的买菜教科书、精打细算的停车高手、每件小事都挑剔出质感的精致girl、公交战术大师4位天选之子，在擅长的领域，他们各有各神奇的选法，但面对支付都不约而同选了同一种，“怎么付？选红的云闪付！”。
✓ 一打“选红”的理由微海报，官方盖章认证
对云闪付的12个功能利益点包装提炼，官方给你一打理由选红的付——因为坐公交有优惠、买菜随机减、逛商超更省钱、多卡管理等……处处、事事、天天、人人选红的付！
第一波暑期媒介选择：选择大曝光媒介，迅速提升知名度
1、核心户外媒体打头阵，官方媒体和微博话题跟进，扩大影响力；
2、线下影院、智能电视全天候输出广告片，覆盖年轻主流人群触点；
3、微博、微信增加人群覆盖面，提升话题热度
第二波开学季：“云闪付红人”校园营销，抢占细分市场
✓ 一场“红人”挑战赛，为云闪付寻找校园带货人
在竞争对手尚未布局的校园市场，云闪付抢先发力。发起抖音挑战赛#寻找云闪付校园红人，捕捉身边的云闪付，并秀出你的当红技能，就有机会获得云闪付红色大礼。同步，让云闪付红进大学高校，现场“为什么见到喜欢的人会脸红？”等62个有关红的问题，吸引学生围观了解云闪付。
第二波开学季媒介选择：精准场景媒介，拦截校园用户
1、联合10大高校社团，覆盖校园广播、微信群、宿舍楼宇、校园通知栏等场景，在学生行为动线上实现精准拦截；
2、高校微博KOL及达人抖音KOL组合，助力高校圈层内的社交传播，在校园市场扩大传播力。
3、五所高校地推点，有着高效的转化率
第三波新年季：“小红瓶”跨界营销，借势IP流量
✓ 跨界产品端，联合开发“小红瓶”
在新年时节，我们想让云闪付再红一波。瞄准一鸣真鲜奶吧和B.Duck的当红品牌身份，借一鸣真鲜奶吧的线下支付场景优势和B.Duck的广大粉丝优势，联合定制开发“小红瓶”鲜奶产品，6款瓶身，6种不同的红。配合制定了红红火火的云闪付营销活动，在一鸣鲜奶吧线下门店使用云闪付支付，享支付折扣和B.Duck周边小礼品。
✓ “小红瓶”进地铁站，1分钱购买小红瓶
云闪付“小红瓶”还来到了地铁站，在专属贩卖机，通过云闪付可享受1分钱购买“小红瓶”。活动现场还有红包墙，拍照捕捉“小红瓶”，就可以抽取幸运红包，吸引众多IP粉驻足。
✓ “小红瓶”上热搜，承包365天牛奶，制造社会化话题
发起参与活动赢大奖的互动活动，带话题#云闪付小红瓶#，说出新年愿望，转评赞总数排名第六的幸运鹅，可获得一年365瓶牛奶。
第三波新年季媒介选择：利用IP自有媒体，配合社会化媒体，促进传播发酵
1、场景高效利用，在全国1600+一鸣门店同步铺设宣传物料，转化一鸣黏性用户
2、微博热搜和话题页资源，让小红瓶话题得到最大化传播
3、新闻总结营销，树立行业口碑
三大阶段预估总曝光4810万+，预估深入阅读及互动3000万+。
微信KOL发布42条，微博KOL发布24条，话题4天，开屏广告2天，曝光量3510万+；
抖音话题发布1次，及抖音KOL发布10条，抖音信息流1次，曝光量680万+；
影院广告，4个版本的广告片，在10家影院，放映22307场，预估约107万人次观看；
快闪活动2场7天凤起路地铁站硬广11天，预估曝光约500万+，预估计互动1.8万+；
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