评审现场专访胜加马晓波：上海国际广告奖还需要更多努力
胜加广告首席执行官/首席创意官 马晓波先生
胜加作为本土代理公司中实力代表，这几年不断推出好作品，斩获许多奖项。马晓波先生已经连续三年参加上海国际广告奖的终审，同时作为业内领军人物，我们邀请他来聊聊今年案例总体呈现出的特质，以及这些案例对未来行业发展的启发。
评审团主席莫康孙先生为社会责任与娱乐营销组主席马晓波先生颁发证书
Q1：从您的角度来看，今年参赛案例总体有何特征或者趋势性的导向？
这次采用了线上和线下一起评审的方式，充分考虑了疫情期间一些实际状况。我觉得线上的评审老师们会更辛苦一点。
Q2：从您的角度来看，今年参赛案例总体有何特征或者趋势性的导向？
娱乐营销组的案例相比较以往几届，在IP的合作开发和植入等领域，我们看到明显有更多元的一些手段，把IP的价值和娱乐营销的价值发挥得更大一些，这应该是能对未来的娱乐营销领域带来很多好的启发。
Q3：哪些案例让您印象深刻？
脉动的那个案例我觉得非常不错。一方面，它的基本功是非常扎实的，结合IP和产品，提炼了非常明确的主题。同时，它所有植入的动作做得非常完整，而且跟IP本身是紧密结合，产品在里面扮演一个非常重要的角色。我觉得这样的IP营销是真正为品牌考虑得非常周详，同时它也没有影响IP本身的发挥，这是一个我们认为非常优秀的案例。
Q4：您对疫情之后的广告行业发展有怎样的判断？
未来广告行业会往两极化的方向发展。像头部品牌会更加注重对品牌影响力的塑造。在实效层面会积极采取更多具有实效性的动作，包括直播、明星带货等，会有更加积极的、直接的手段。
Q5：对本届上海国际广告节有怎样的期望？
作为评审，期待在接下去的评审工作中看到更多精彩的作品。我们还希望能看到真正能够有符合上海国际广告奖标准的作品，可以贯通中西，给中国广告圈和全球广告界带来启发。
胜加
胜加成立于2003年，目前已发展为国内独树一帜的内容传播集团。由多个专业厂牌，构成品牌资产长效管理、产品营销管理、整合传播运动、品牌IP管理、沉浸式体验的内容分发与创作体系。
胜加信奉“观点，用故事表达”的创作准则，致力于为品牌在中国消费升级时代下，中国消费者重构价值观与生活方式的关键阶段，塑造独一无二的社会公众角色，以及完整的品牌传播体系。
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