干货 | 人民电竞x九九研究院《2020中国移动电竞行业研究报告》

原创赞收藏评论

举报 2020-06-19

扫描,分享朋友圈

随着移动设备的普及，中国移动游戏产业已经超越传统端游、页游占国内游戏市场的主要份额，而基于移动游戏庞大的用户体量，各厂商围绕移动电竞游戏的投入大幅增长，移动电竞已成为中国电竞产业中增速最快的板块，因此，九九研究院出品并联合人民电竞智库此次发布了《2020中国移动电竞行业分析报告》。报告总结了目前中国移动电竞整体发展状况，对移动电竞的发展格局、前景、用户人群、移动电竞赛事、商业化价值角度进行解读，以供业界参考。

一、移动电竞与端游电竞存在明显区别

相较于传统端游电竞，移动电竞在竞技载体、设备载体、操作以及网络接入等方便与传统端游有明显差别，而基于移动设备的便携性，移动电竞相较端游电竞更具有灵活性。

二、移动电竞市场规模、用户规模占比高，助力中国电竞产业发展

目前中国的网络游戏市场，移动游戏数量占比远超传统端游和页游，未来的占比仍将持续增加，随着移动游戏用户的增长，为移动电竞提供了更好的市场基础和用户基础，具有更广阔的发展空间。而电竞生态市场份额占比的持续提升，预示未来围绕电竞赛事的收入，以及包括电竞俱乐部、选手、直播平台、主播等赛事之外的产业链核心环节的收入将持续提高。而政策的利好及产业链的完善，也为移动电竞的增速提供了有利的驱动力。移动游戏的发展取决于人口结构和人群的可支配收入，即未来有多少年轻人进入电竞游戏环境。

三、版号、疫情对行业产生阶段性影响，5G是移动电竞未来的发展趋势

游戏版号审批制度虽然短时间内影响了移动电竞游戏的新品上市，但长远来看，也起到了规范市场、淘汰劣质厂商的作用。而5G技术的加速普及从赛事举办到观赛体验均会对移动电竞产业带来巨大影响，各手机厂商也都将5G视为新品的重要卖点之一，虽然受疫情影响5G网络建设收到波及，但政府、游戏厂商、终端厂商、产业链内的头部企业均围绕5G技术开始探索更多商业模式，对移动电竞行业的前景起到了积极作用。头部移动电竞赛事的巨大流量和用户群，越来越受到更多品牌关注。5G是对于即时反馈的进步，其实就是云游戏，以及硬件的更新换代，对于直播的影响不大，现在4G的上行和下行的带宽已经可以完全满足直播的需求了。

四、移动电竞加速培养原生用户，且用户特征明显

受益于优质移动游戏的入市，以及自19年起中国电竞世界范围内的优异表现，社会和媒体给予了大量积极正面的评论和报道，移动电竞用户在2018、2019两年出现爆发性增长，并且超越了传统端游的用户规模，以年轻人为主的移动电竞用户，在休闲娱乐、社交、触媒习惯、游戏习惯相较端游电竞用户有明显的特征。国内、国际对于电子竞技项目缺乏明确的标准，对于电子竞技受众也没有明确的区分，即玩家和电竞内容的受众区分，同时电竞产业的分析也相对缺乏对于游戏收入（产生游戏行为带来的付费）与内容收入（观赛行为产生的付费与赛事的版权收入、赛事、俱乐部的赞助等收入）的区分与对比分析。

五、移动电竞赛事类别更广泛，战队、选手同具话题性

由于移动电竞赛事简单易上手，且具有更高的参与度，知名IP的移动电竞赛事更容易吸引新生用户关注和体验，市场中除FPS、MOBA类游戏外，休闲、竞速、卡牌、非对称性对抗等游戏类型均有代表性的游戏及其赛事体系，并且拥有大量的忠实用户，而第三方赛事也认识到移动电竞的影响力，纷纷加入此类比赛项目来吸引更多的用户的关注。而与端游电竞一样，移动电竞赛事也培养了颇具人气和话题的战队、明星选手。

六、移动电竞行业商业价值凸显

受益于产业高速且良性的发展，地方政府、游戏厂商、资本方等处于不同目的，纷纷介入电竞市场，从提升自身在年轻消费群体中的影响力和品牌价值的同事，各方资源的投入，也推动了产业链的完善，为产业链中的各方都创造了更多的商业价值。

七、移动电竞催生电竞手机品牌，高契合度成就品牌与赛事

从2017年京东成立游戏手机产业联盟发布电竞级游戏手机标准，到2018年4月全国第一款游戏电竞手机小米黑鲨手机正式发售，游戏电竞手机品类正式出现在大众视野，市场的强烈反应也让各手机厂商纷纷推出电竞级产品，并催生了面向移动电竞用户的新品牌，新系列，而结合移动电竞赛事、俱乐部的合作已成为时下各手机厂商推广旗舰产品拓展年轻人市场的首选。

#如需获取pdf完整报告#

转发此篇文章至朋友圈，保留3小时后截图联系后台即可获得。

联合发布方

•关于人民电竞运营中心：人民电竞代表人民网、人民体育参与电子竞技相关事务，以专业权威的角度引领电竞发展方向，服务电竞产业，以促进电竞产业健康成长、推动电竞运动稳步发展为首要任务。人民电竞运营中心是人民电竞在运营方向的审议及决策机构，肩负推动中国电竞产业发展的使命，从中国电子竞技行业的观察者和推进者双维度出发，以整合、建立电竞服务生态链为使命。

•关于人民电竞智库：专注于是专业从事开发性研究的咨询研究机构，由人民网主办，是聚焦于电子竞技行业的专业性智库，由国内相关研究领域的专家学者与行业专家共同组成，主要任务是提供咨询，反馈信息，进行诊断，预测未来。为电竞与相关领域的发展提供满意方案或优化方案以期为高效推进我国电竞行业决策的科学化进程提供借鉴和参考。

报告出品方

关于九九互娱：北京九九互娱营销顾问股份有限公司是一家专注于游戏电竞领域的整合营销集团公司，主要客户为IT、GAME、NET三大板块。公司成立于2008年，曾于2016年新三板挂牌，集团旗下有北京优时光网络科技有限公司、北京驰特营销顾问有限公司、上海迈歆广告有限公司、数域（北京）公关顾问有限公司等子公司。集团目前员工近200人，并在北京、上海、西安、杭州、成都、深圳等地都设有办公室。

•关于九九研究院：九九研究院（99Lab）成立于2017年2月，专注于研究全球年轻人（18-35岁）文化及其独特洞察，基于二次元、游戏、电竞等泛娱乐化领域，为年轻人市场营销提供理论依据和策略指导。运营极客玩家和行业领袖组成的社群——“营销同盟”，通过与商业品牌联结、共创方式，定期组织营销沙龙活动Brand Day，帮助品牌解决营销难题。同时，我们也长期为各品牌主提供有关中国年轻人消费洞察及营销趋势的论坛、工作坊与演讲。

•主编：石维康

•撰写：张也铮、李建文、薛一心、孙阳鹤、杨岚汐、钱秋果（排名不分先后）

此研究报告由九九研究院收集整理，并联合人民电竞智库进行发布，版权归九九研究院所有，任何对本报告中内容的不当使用都将视为对九九研究院知识产权的侵犯，九九互娱有权诉诸法律。

未来九九研究院将继续为各品牌主及行业从业者提供有关全球及中国游戏电竞行业洞察及营销趋势的定制报告、工作坊与策略咨询服务。欢迎各位感兴趣的朋友邮件与我们联系：weikang.shi@99ntc.com

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。