观点 | 后浪时代 ——浪向何方，睿智逐浪

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举报 2020-06-19

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互联网天天有新事，追热点能累到死。脑暴方案交标日，没空看新梗？爆款话题说给你知。

各位小伙伴好，今天我们就和大家聊聊前几天破圈的新梗——后浪。

5月3日B站联合央视新闻等多家官方媒体发布了今年的青年节宣传片。

视频以实力派中年演员何冰一人主讲、B站各区优秀UP主的视频混剪方式，对当代年轻人的生活予以肯定，并发出【奔涌吧，后浪】的寄语。

然而，这么一则表面看起来中规中矩再正常不过的青年节宣传片，却在B站以外的多家社交平台上引起了关于【后浪】的大范围讨论。

最单纯的发声，是年轻人的自我励志口号。而更多破圈的声音，是对【后浪】进行解构和对现实生活中的目标、压力、客观环境与激情口号的矛盾阐释。

梦想与现实永远都不会同步，对【后浪】宣传片中展示出的美好产生抵触的网友、自媒体人，多是踏入了社会、背负着压力，不会再为别人的满分试卷而热血沸腾。

太过计较梦想虚假片面或是认定现实没有希望，都是在浪费生命。电子屏内，我们看大千世界绚丽夺目，尽可做最全知全能的美梦，锁屏抬头，我们仍寄居于这一方天地，为梦想奔波，为真实所苦，为生计劳碌。

那么今天，我们不聊现实与梦想的碰撞，我们聊一聊B站奔涌的【后浪】，它们会怎么浪？

谁才是B站的后浪？

或许有小伙伴疑惑，这有什么好问的，五四青年节的宣传片，【后浪】自然是当代青年了。

可B站此次宣传片博取好感的终极目标却不是28周岁“高龄”的国务院认定青年，它的目标人群要年轻的多、效用时间要长远的多。

B站2019年报显示，PUGV（专业用户自制内容）占平台播放占比高达91%，也就是说，在短视频强势覆盖的冲击下，B站的UP制作的时间更长、内容更多的长视频依然有着非常强劲的市场竞争力。

诚然，许多UP主已经是大学毕业的成年人，他们在B站的各大版区都有着优质的作品，获得了许多人的支持与喜爱。但后浪宣传片却不仅仅是对他们的天赋与努力进行肯定，表彰他们的成绩与带来的价值。他们不是目的，是吸引目光、收集好感、聚集人群的手段。是成功的样品，是真实的广告，是以为能够到达的未来。

互联网平台的核心永远是用户，要维护现在的用户更要与赢取未来的潜在用户。

那么B站的用户又是哪些人呢？所有人都会脱口而出“年轻人”，但这个年轻的界限要比你预想的低的多。

B站当前的平均用户年龄21岁，平均新注册的用户年龄则是低于20岁的。这意味着在多数老用户早已超龄21岁的前提下，有着太多太多05后正在大量涌入B站。也就是说，当一个27岁的我打开B站，就对应有着1个20岁的大学生和1个16岁的高中生都在使用B站。

而2019的Q4年报显示B站月均活跃用户达1.3亿、日均活跃用户3800万、日均使用时长达77分钟，且第12个月的留存率高达80%以上。

这些数字意味着，21岁以下的年轻人在大量、高速的涌入B站，而且他们每天都会观看1小时以上，最重要的是——他们，1年以后还在。

这数量庞大、留存率超高的青少年，才是B站深情呼唤的【后浪】，是阿里与腾讯竞争追加投资的原因，是索尼入股分羹的红利，是握在手中的商业胜券，是开启未来的财富密码。

浪向何方？

回归宣传片内容不难发现，新一代年轻人认可的生活方式，早已不是2000年之前互联网创始人的小范围尝试，也不是2010年3G智能机的开创科技生活，2020时代的年轻人，他们与智能科技一同降临，骨血相融。

明星不再是遥远的静态海报，是荣辱与共的“我家哥哥”；PC游戏不再是不务正业的网瘾，是热血拼搏的电竞事业；网友不再是不予理睬的陌生人，是灵魂相通的挚友，或是三观不正的敌人。后浪之下，互联网与现实生活不再有壁垒，人与人之间不再有距离，爱好与工作不需要区分——你所热爱的，就是你的生活，而你的生活全都在网上。

随着5G的普及商用，与年轻人的成长，互联网生态模式将再度跃进。互联网内容将变成人们几近全部的精神世界，现实将不再是生活的本体与躯干，它只是互联网内容的素材库、体验场和成绩展示单。实体行业无法独立于网络内容存在，行业或是商家的发展之路，必将是在互联网上完成实现——以实体为原料，品牌商家以网络呈现内容为主，用户实体感受以网络内容反馈，最终造成商家发展变化。

逐浪奔涌

后浪不可挡，下一代年轻人将有着全面的【互联网——现实】升级。精准抓住年轻人信息渠道、产生更多吸睛内容，我们的逐浪奔涌才能事半功倍。

| 渠道

目前短视频平台热度如火如荼，但短视频更加有利于挖掘下沉市场，却不会是下一辈人的热点平台。

以春节期间字节跳动购买【囧妈】版权线上放映为例，此项决策旨在吸引更多的二三线城市人群、中高年龄人群，未来的他们将成为抖音用户的更大占比用户。而00后及05后的喜爱偏好，并不能在抖音上得到充分满足。

下一代年轻人在【微博追星打榜、B站学习攻略看视频娱乐、知乎讨论话题复盘吃瓜、QQ空间传播生活热点】。因此，我们可以根据不同的项目类型、传播目的进行信息渠道的选择，以达到最优效果。

| 内容

00后及05后对娱乐的获取并不主要依赖的十几秒钟的纯娱乐视频，他们对内容的获取方式更加多元————生活视频挑战、VLOG出行记录、游戏直播解说、影视综艺吐槽等内容密度更高、信息更加完整的长视频受众人数愈加庞大、热度不断升高，意味着年轻人对于完整、充分、高质量的内容有着不可替代的需求。

简短的十几秒视频更擅长造成视觉冲击和强烈的记忆点，适合口号、关键词和人物形象的推广传播，却无法充分有效的获取信息内容。

这也是B站在抖音快手与优酷腾讯等两大类视频网站的冲击下，仍在以最快的速度、最高的留存度收集着大量年轻人的原因。

而我们在利用短视频制造前期埋点悬念、强化项目、活动的记忆点的同时，需要更加重视长视频的内容产出，只有完整的信息内核才能吸引兴趣人群持续关注。以独特的立足创意、酷炫的风格特效、美感的视频画面、通顺的内在逻辑制作出高质量的长视频，才能在传播效果上取得决胜。

2020互联网年轻化正式升级，瞄准后浪，奔涌前进，我们必能成为逐浪赢家。

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我们立志于拉近品牌与青年人的距离，以目标人群最为关注和热爱的游戏、电竞、科技、硬件、二次元等领域为垂直入口，基于对青年人消费群体的深刻洞见和对品牌的理解，为客户提供高匹配度的整合营销解决方案。我们的愿景是成为电竞游戏营销第一品牌，在游戏电竞垂直领域的长期耕耘，从战略到执行的高度整合，公司已经帮助诸多世界500强客户实现在青年人群中的品牌形象塑造与传播。

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