壹沓洞察：618购物节数据面面观
一年一度的618购物节已经落下帷幕，如今的618到处可见各类跨店满减、优惠券疯狂抢购等，早就从京东店庆演变成一个全民疯狂消费的时间节点。随着近两年直播带货的加持，618全民疯抢又一次被推上高峰。
❐618购物节热度呈现逐年持续攀高趋势
据壹沓科技大数据监测平台数据显示：近9天提及618的互联网声量增幅明显，平均传播速度超过800条/小时，峰值传播速度超过7000条/小时，618购物节热度呈现持续攀高趋势。
618互联网声量传播速率
▲数据来源：壹沓科技大数据监测平台
从近30天网民在百度搜索618的指数趋势发现，早在5月底网民关于618的需求搜索已呈现明显的上升趋势，并且在618前夕达到高峰值。
618网民搜索指数趋势
▲数据来源：百度指数
网民搜索流量集中在移动端，接近PC端3倍，且与去年618的搜索指数相比，今年网民搜索指数上升28%，较5月上升769%，可见，网民对618购物节的狂热呈现逐年高涨趋势。
618网民搜索指数增率
▲数据来源：百度指数
❐网民最关注价格，赢得更多用户和更多口碑是商家618争斗的关键
壹沓科技大数据监测平台数据显示：与618购物节相关的传播声量中，网民更乐于关注如福利、优惠、智能推荐体验等，价格依旧是网民购物最关注的因素之一。
▲正面热词云来自：壹沓大数据监测平台
同时，退款、风险、套路、曝光等负面话题也不容忽视，毕竟商家618争斗背后其实就是市场和利益争斗，在关键时刻谁能赢得更多用户和更多口碑是关键。另外，值得注意的是疫情的话题被获得网民的高度关注，这可能与618购物节是疫情以来最大的消费季有关。
▲负面热词云来自：壹沓大数据监测平台
❐直播带货成为今年618最火热的零售场景创新
由疫情催生的“互联网+”趋势带有明显的数字化转型特征，直播带货成为今年618最火热的零售场景创新。
据《证券日报》报道，618让明星线上直播带货逐渐走向高潮。从6月1日起，月内将有300位明星亮相淘宝直播。而京东发布的“618明星直播课程表”显示，5月29日-6月18日，有超百位明星参与直播。今年618京东快手品质购物专场单日带货达14.2亿。一场直播的销量甚至高于一些品牌整个上半年的销量。
壹沓科技大数据监测平台实时热点正面文章排行榜显示，618热点正面文章TOP10几乎全与直播带货的话题相关。
▲注明：壹沓科技大数据监测平台实时热点文章排行榜TOP文章，按照传播声量排序
但随着直播的火热，直播带货也频频曝出质量危机、数据造假、恶意刷单等各种乱象。壹沓科技大数据监测平台实时热点负面文章排行榜显示，话题《明星大腕扎堆大战618，谁是直播带货的新王者？乱象怎么管？》的文章被各大媒体转载最多。
直播经济，怎样才能走得更好更远？毕竟某些商家概念有余、诚心不足的做法，损害了不仅是消费者权益，对于商家的长远发展也无益，这个问题值得引起消费者和相关监管部门的重视。
▲注明：壹沓科技大数据监测平台实时热点文章排行榜TOP文章，按照传播声量排序
❐一线城市年轻人群618消费热情最高
今年618消费热情最高城市仍旧是北京、上海、广州。20-29岁的年轻人群关注度最高，呈现在消费人数方面，购买食品饮料、母婴、美妆护肤产品的人数最多；在消费增速方面，生鲜、医疗保健、厨具品类增速最高；同时，消费者最舍得为手机、家用电器、电脑数码产品花钱。
▲数据来源：京东数据、百度指数
❐各电商平台今年618成绩单喜人
19日凌晨，京东、天猫、苏宁易购等电商平台相继公布今年“618成绩单”，累计下单金额、销售规模增长喜人。
✦ 京东：2020年6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新纪录。京东618期间，187个品牌实现下单金额破亿，成为国内外品牌最大增量场。
✦ 天猫：19日凌晨，阿里巴巴宣布，作为疫情以来最大的消费季，2020年天猫618的累计下单金额为6982亿元，创造新纪录。
✦ 苏宁易购：19日凌晨，苏宁易购也发布618全天24小时战报。24小时内，苏宁易购全渠道销售规模增长129%，大快消订单增长223%，到家业务订单暴增510%。零售云门店销售增长416%。
▲数据来源：各电商平台官方平台发布
作为疫情防控常态化之后的首个线上规模化大促，从数据上看，今年的618展现出了强劲势头。618是属于中国消费市场的独特节日，它的走红让我们看到了中国经济的韧劲，聚焦国内市场、激发内生增长动力，我们一定能克服艰难险阻，赢得发展主动权。
关于壹沓科技
壹沓科技成立于2016年11月，聚焦于前沿技术在企业数字化中的应用，我们在自然语言处理-NLP、图像文字识-OCR、知识图谱-KG、大数据挖掘-Data Mining、机器人流程自动化-RPA和业务流程重构及管理-BPR&BPM等领域具备完整的自主研发能力，已获得软件知识产权数十个。
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