中粮福临门米面618跨区域饭局直播：大吃一夏
现如今，直播行业如火如荼，消费者也越来越适应直播购物这种新型消费形式。
一场专业化程度较高的直播，能够覆盖百万量级的人，除了对线下销售的蓄客、导流作用外，对于企业产品力和品牌形象无疑是巨大提升。
618早已不只是电商的狂欢节，各个品牌也借此时期与用户进行互动。而且恰逢夏天，又到了可以肆意逛吃逛吃的季节，中粮福临门米面联合多点、北京物美、盒马鲜生、饿了么、京东商城、淘鲜达、步步高、天猫超市、我买网、长隆等平台，打造「直播盛宴大吃一夏」。
借助直播这种互动形式，中粮福临门米面将线上线下的多个娱乐、消费场景进行有机融合，让消费者边吃，边玩，边看，边买，突破时空限制，拉近与用户距离。通过多种新颖、个性的创意活动，消费者对于品牌有了新的认知，品牌价值得以延伸发展，增强品牌的差异化竞争优势。
01
直播，品牌营销活动新推手
观众们在手机上即可参与直播互动，在与长隆的跨界联合直播中展示广州长隆熊猫酒店美食小镇的各种广式美食，煲仔饭、叉烧包、虾饺、肠粉……中粮福临门米面在北京、上海、重庆、长沙四大区域开设城市饭局直播活动，在线给大家展示当地美食，消费者虽然不能亲临现场，但也能通过网络真切地感受到美食的诱惑力。
中粮福临门米面将其产品融入到广州长隆熊猫酒店的美食场景中，直播主持人在与观众的互动中会提及相关产品，加深了用户对产品的印象。与此同时，直播主持人带领大家线上游览长隆野生动物世界的时候，也会在根据不同场景巧妙地植入产品，如：游览五大洲的动物时，提及中粮福临门的米面也来自不同的优质产区，并通过介绍产区来介绍产品优势。
活动主办方在直播间设置了多种福利互动与赠品，积极鼓励消费者进行互动，并且消费者在直播间可直接下单购买心仪商品，方便快捷。
现场直播可带动品牌电商店铺产品销量，为线下消费场所带来客流量，更长远的则在于品牌建设，通过场景的布置、内容的植入和提升消费者参与度来传达品牌精神上的调性，为巩固整个品牌忠诚度平台添砖加瓦。
优质的内容，有吸引力的品牌，巧妙地结合，用户如临其境，电商直播平台的流量助推，可以高效地触达更多目标用户群体，直接完成对用户群体的营销和转化，同时促进品牌知名度的扩大。
02
新的线下零售体验模式：快闪店
线下直播现场，中粮福临门携手京东和长隆在广州长隆熊猫酒店大堂搭建“饭局的诱惑”快闪店。
萌趣的熊猫三胞胎、绚丽的霓虹灯牌、广式格调的桌椅陈设……在广州长隆熊猫酒店中粮福临门的米面产品以当下最流行的摆地摊形式惊喜亮相。美食的诱惑，呆萌的熊猫，国潮饭店，电影大片的拍摄空间，可爱的卡通元素，视觉上的享受和心理上的冲击，让大家纷纷驻足，掏出手机，拍照打卡，将个人动态发布到社交媒体。
以往传统广告营销是靠渠道投放和位置点击驱动的，现在的广告营销转变成了依靠社交传播驱动。近几年，快闪店逐渐成为品牌营销的常用武器，帮助其笼络消费者。而这种快闪体验，也被年轻人视为一种社交货币 —— 即值得打卡炫耀的生活方式。
一个新颖的创意概念，切合大众情感，尤其是年轻人情感，以及通过创意物料制造故事性，是快闪店营销的几个要点。从快闪店的营销显性来看，告知式的广告效能进一步下滑，只有在社交舆论场中拥有声量，才能产生有效营销，快闪店也正在成为品牌营销的一种全新模式。
03
跨区域饭局直播，用美食烘托气氛
唯有美食与爱不可辜负，人们对于美食总是没有多少抵抗力，特别是具有地方特色的美食，更能传递饮食文化。
中粮福临门米面在北京、上海、重庆、长沙专门开设了传统京味儿相声局、时尚有腔调的精致饭局、巴适又安逸的火辣饭局、青春有活力的综艺饭局。不只是跟你聊美食，直播期间还穿插了相声文化传递、说唱风格解说、地方方言版小吃介绍、综艺方式的带货。
用最接地气、最新潮、最能打动消费者的方式进行互动，让消费者忍不住剁手。每场饭局直播都在不同的平台进行，多点APP，盒马APP，看点直播小程序，better购直播，覆盖多个平台的用户群体，有效地扩大了活动的传播范围，并且更大限度地传播品牌的影响力。
多渠道，多平台开展合作，可以让品牌的知名度快速铺开，快速占领用户心智。随着5G时代的到来，人们体验到了更方便快捷的网络服务，对于直播这种新的消费娱乐方式更加熟悉，加上对于美食天然的好感，且消费心理受环境影响很大，在观看美食直播的同时，消费欲望也在逐渐被点燃，在流口水的同时也会剁手，这些变化在消费者心理都是很自然发生的。
04
跨界共赢，精准洞察
新一轮的消费升级正悄然走来，人们越来越重视生活的品质化、多元化，品牌们也希望及时跟上消费者的需求。相比单打独斗，品牌跨界联合可以开拓全新领域的人群，实属明智之举。
国民米面品牌和知名旅游品牌的跨界联合，消费者心中此前并无明显交集的两种元素，搭载直播这种新型宣传方式，以和谐的形态共生共赢，何乐而不为？
在中粮福临门米面携手京东和长隆的跨界营销活动中，国潮饭店与萌趣动物的碰撞，用接地气、生动有趣且多元化的内容冲击消费的心理，广式地道美食与米面产品完美契合，传承并引领消费者品质生活的理念。夏天也是家长带着孩子外出游玩的好季节，长隆野生动物世界可以让孩子大开眼界，增长知识，寓教于乐，在直播野生动物世界的游览过程中巧妙植入产品介绍，并不会打扰用户，在提升了品牌认知度的同时也促进了用户下单购买，一举两得。
营销渠道越来越多，大家的注意力愈加地分散，但是当多个品牌进行跨界合作，可以利用相互的资源，连接起彼此的拥护者。这也是最近几年跨界营销活动出现次数越来越多的原因，消费者对于这种品牌营销活动的接受度也越来越高。
当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时，就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现，而这些文化符号的载体，就是不同的品牌。在网络媒体时代，跨界营销从来就不是品牌之间简单的联合促销，而是一场有智有谋的“垂钓”。
中粮福临门米面打造的「直播盛宴大吃一夏」活动，以直播作为重要的宣传途径，将当下的一些热点融入其中，用接地气、有地方文化特色的方式将产品与直播内容有效结合，对于消费者的心理有较强的洞察力。运用“跨城市饭局” “国潮” “快闪店” “萌趣动物”等元素将多个渠道的优势彼此融合，以高质量的产品助力销量和口碑。
真正的多渠道联合，是将流量和关注转化为销量，是消费者对于品牌的认可和信赖，并以强内容打动消费者。
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