这条父亲节广告，结尾不能再认真了

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举报 2020-06-22

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华为影业，再次营业，这次是为了父亲节。

看多了一贯的父亲节套路，温情、伟大父爱、默默无私奉献等等，再来看华为今年宣发的这支父亲节广告，你会发现，突破了以往的父亲节打法，尤其是这结尾，真正再现了什么叫一波三折，让我差点笑岔气。

至于为什么说华为今年这支父亲节广告有点特别，从内容、广告风格形式和营销手段层面来说，无外乎下面三个方面。

和一贯父亲节广告手法一样，这支短片在主基调、情节的设置上，前半部分让人沉浸其中，并且让人很深刻地感知到，父爱就是这样，从小到大默默守护着你。

所以片子以一位父亲的角度、以小女孩成长轨迹为线索将父爱刻画得淋漓尽致——

当你咿呀学语时，父爱是陪你笑陪你闹，随时随地可以把你宠上天；

当你开始上学的童年时期，父爱是无微不至地照顾你，生病了他比谁都急；

当你到了青春期，开始有点叛逆与父亲有点隔阂时，父爱又是默默在背后理解并守护着你；

在女儿的每一个成长阶段，华为这支短片通过琐碎温情的日常镜头，交代了一位父亲是如何履行自己职责的，全程没有一句台词，却向我们传达了最传统也最中国式的父爱：父爱虽无言，却用一辈子的行动在诠释。

没错，这是父亲节广告一贯的打法，而我们也知道，情感，作为人类亘古不变的话题，以父子、父女为主线的情感营销向来最稳，也最能快速取悦目标受众。

但显然这次华为，并没有完全走这样保险的路线，而是先用常规父亲节广告套路将你真正代入进去，然后，开始放大招。

至于这个大招到底是什么呢？接着往下看。

都说女儿是父亲上辈子的情人，无论是陪你成长，还是对于父亲来说需要女儿这件贴心小棉袄。华为这支短片的惊喜之处就在于将这一洞察点咀嚼得非常细致。

当前面的父爱铺垫得差不多时，在结尾处，放了一个大招。以“女儿谈恋爱了”作为一个高潮点，当爸爸开始吃起女儿男朋友的醋，我们在这里，其实就看到了不一样的父亲节广告画风。

而华为这支父亲节广告的新意就在此。

除了上面那支正片之外，其实对于故事的结局，华为另有一番话要说：

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对于父亲节营销来说，看遍了一片主打温情、暖心风格的营销，其实受众更愿意看到不一样的、新奇独特角度的广告。

而华为这支父亲节广告正是将趣味与温情巧妙结合，通过对比——短片前半部分营造满满的暖心氛围，父爱是无私默默奉献的；短片后半部分通过女儿谈恋爱了，父亲与女儿男朋友之间的博弈这件趣事，刻画父亲小气的点，以另一种角度体现父爱。

然后再通过戏中戏的拍摄手法利用番外篇的三个不同结局，再次将受众的新鲜感激发，华为这支广告也太会玩了吧！

双重趣味点让这支父亲节广告带给受众的体验是多重的，这是区别其他父亲节广告的亮点，也是华为的小心思。

而细细咀嚼这份“小心思”，落回到父亲节营销来看，华为番外篇中的这三个结局，不论是腹黑的父亲偷偷抹掉照片中女儿男朋友的部分，还是女儿为了父亲自己抹掉男朋友，亦或是父亲为了成全女儿的幸福最后抹掉自己，其实广告的立意点最终都是落在了父女之间的情感，真实而不失温度，有趣而不跳脱现实，以至于从内心深处真正打动人心。

华为作为一个科技品牌，一直以来都在致力于打造人文科技，每一次将科技产品与情感链接的点都拿捏得十分到位。

此次为了宣传“AI精彩瞬间路人移除”的产品卖点，广告的植入也非常地巧妙。通过设置女儿毕业典礼合拍这一情节，父亲将合拍照上男朋友的部分移除这件小事，既体现了一位普通老父亲对女儿最直接的爱，也直观地为我们演示了这一功能的具体操作。

关键是，通过番外篇的彩蛋，三个不同结局顺其自然又将产品卖点反复植入，加强受众的感知度。

如此一来，利用父亲节节点，将产品卖点“AI精彩瞬间路人移除”功能巧妙植入，通过父女俩各自使用“路人消除”功能，既体现了父爱，也体现了女儿对父亲的爱，这种爱是相互的，从而落到产品或品牌上就不只是冰冷的一面，更多是依托情感体现品牌暖心一面。

如果说华为打造“小气（心思）的爸爸”这一父亲人设是父亲节广告中的一股清流，最后的番外反转视频更是个大惊喜，那么我觉得这支短片带给行业人士最大的惊喜，莫过于最后对广告人的痛点洞察。

短片利用戏中戏的穿插方式，导演最后被三番五次要求重拍，你看，是不是瞬间戳到了每一位广告狗的辛酸史？

让人深受共鸣之余，重要的是，也让我们看到了华为的诚意。这份诚意来自一个品牌对于一个好广告的打磨，也是一个品牌对广告行业内所有认真做广告的人的致敬。

这对于一个父亲节营销来说，说到突破的一面可能就不只是让我们感受到对于父爱的感动，也让我们感受到了一个品牌的温暖。

这是一支父亲节广告，华为在今年率先出击。作为广告圈行走的热点，华为向来都有着超高的话题度，对于每每新出的广告营销动作，势必在圈内掀起一番讨论。

这次的父亲节广告也不例外。它打破了父亲节营销常规套路，通过温情+趣味的方式，在一片父亲节营销中刷出新高度。虽然这次是为了宣传某一产品卖点，但没有一味地去强调功能，而是秉持着一直以来打造人文科技的理念，用情感为产品和品牌赋能。

所谓成功的情感调动，是吸引力的基础，一直以来以人为核心的情感营销，从心理和情感上去打动年轻一代受众群的华为，也许，这才是华为被冠上“华为影业”头衔的真正原因。

也是一次又一次不断创新和突破的营销玩法，让我们看到了华为“进而有为”的品牌张力。