蒙娜丽莎瓷砖《空少眼中的Dreamgirl！》，品牌IP的情景化传达
消费者每天都脚踏瓷砖，但能熟知的瓷砖品牌无几，市场认知匮乏是建材品牌的共性短板。由过往“建议型”的传统媒体广告到今天的“共鸣型”社交媒体广告，找到合适自身诉求拓展知名度一直是家居建材企业奋斗的课题。
蒙娜丽莎瓷砖，国内领先的新型瓷砖建材企业，“蒙娜丽莎”画像是其独有的IP，提升品牌于大众讨论IP时的第一提及率，强化画像象征的艺术意义与品牌的关联成为该项目主要目的。
对于传统家居行业，大部分品牌一直给人一种“永远的行业品牌”的刻板印象，少数的家居品牌能与大众消费者近距离沟通，建材行业更甚，让我们来看看，蒙娜丽莎瓷砖是如何转换表达IP+视频复合技术在社媒中跳脱同行与粉丝进行互动：
扫描二维码，立即体验！
一、 模拟手机微信使用情景制造悬念，引人参与
模拟手机接到“微信”弹屏通知，滑屏解锁，进入微信启动页—地球和人，飞机从地球一侧“轰隆隆”飞出，直接“撞碎”屏幕； 进入微信群聊“冲上云霄”，一顿自动弹屏对话关于“空少”这种特殊的拥有光环的身份的恋爱话题，调动玩家的八卦猎奇心理，用“我”的点击发送，将话题引入“朋友圈”继续互动。
二、 用具有共鸣的“大众情人”角度转换表达“蒙娜丽莎”的IP诉求，既保留IP艺术的严谨属性，同时灵活展现互动的趣味性：
用“空少”眼中的Dreamgirl标准比喻蒙娜丽莎的IP特质，继而让用户认知蒙娜丽莎瓷砖品牌及带出“新房装修找蒙娜丽莎瓷砖”的品牌诉求。
三、 “技术+场景”、“H5+视频”、“帅哥+合照”丰富的互动体验，带动读者的阅读节奏：
微信信息通知情景、微信开机情景、讨论群情景、朋友圈情景、视频情景，再到读者可上传照片与互动进行合成分享，一环接一环的沉浸感互动强化读者对品牌的印象。
四、 结尾导流品牌服务预约页面，为需求消费者导向。
扫描二维码，立即体验！
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）