浦发银行xPP体育联名借记卡整合营销传播
继夏季俄罗斯世界杯的狂欢后，浦发银行希望延续足球热度，针对其新推的专属理财借记卡开展数字营销推广。
跨界联名——与PP体育（苏宁旗下，拥有西甲、英超、欧冠、欧联等赛事独家互联网直播版权，2000万+用户）跨界合作，发行联名借记卡。
精准营销——站内通过PP体育信息流精准触达足球人群，站外通过垂直媒体信息流（新浪体育、懂球帝、虎扑体育等）、朋友圈广告、微博体育类kol，精准拦截足球人群注意力。
打透圈层——借势三场关键球赛，分别诉求利益，创意设计文案、海报、落地页、短视频，打穿足球人群心智。
阶段一—— 西甲德比 皇马vs巴萨
阶段二—— 西甲榜首大战 马竞vs巴萨
阶段三—— 欧冠决赛 利物浦vs热刺
三阶段推广，站内投放PP体育信息流6天，站外投放微信朋友圈广告1次、微博kol博文5条、垂直媒体信息流15天，共计曝光2331万次+，落地页点击数16.8万次+，触发率高，传播效果佳。
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