泰王水世界集客营销及网络口碑传播
客户：泰王水世界
服务：集客营销及网络口碑传播
关键词：品牌策划，网站建设，集客营销，互联网整合传播，互动营销，话题/活动营销，网络口碑监测，推动泰王水世界在运营首年即成为本土水上乐园的领军品牌
泰王水世界，作为山东本土新晋大型水上乐园项目，是国内唯一以“泰式文化风情”为主题打造的水上乐园，极具异域风情的泰式风情。2015.07月正式进入试营业阶段，为提升品牌知名度与销售业绩，泰王水上乐园与CloudOne（云华互动）合作，积极借势互联网，进行品牌形象的塑造与传播，打造优质的互联网美誉度，最终达成商业绩效。
云华互动依据 “泰式”主题特色与品牌优势，率先进行互联网平台及相关视觉物料的搭建，包括官网、海报及H5等基础物料，作为品牌传播的落脚点与转化载体。官网设计充分展示品牌形象与展示项目优势的基础上，结合营销转化属性，成为消费者信息获取及品牌接触的第一平台。
基于项目特性及消费者信息获取途径及决策调研，云华互动制定了一条以“互联网整合传播+口碑塑造”为核心的互联网整合传播策略，使其在试营业阶段能够在本土极其周边市场具备较高的知名度。
开业前为营销第一阶段，在全网范围内“广而告之”。试营业前围绕“泰王水世界，泰式风情水上乐园”进行大量硬广信息的曝光，直观宣传乐园介绍、项目特色、游玩攻略、线路规划等，根据消费者搜索及信息获取习惯，搭建信息通道。充分利用微信、微博、问答、新闻稿、文库、论坛、贴吧、群组、百度百科及百度地图等媒体，全方位进行信息传播。
开业预热为第二阶段，利用H5作为传播载体。围绕“泰王即将开业”，及特色项目与活动为主题，通过互联网进行门票的预售。利用H5页面、微博、微信和论坛等社交媒体，内容创意上以分享项目开业进度、泰式风情、游乐项目、游玩攻略、线路、票价优惠等，将粉丝与用户吸纳到微信平台，并配合大号资源、付费媒介进行广告投放与规划，作为营销转化的基础客户群体。
开业后为第三营销阶段，利用话题/活动营销促进转化。基于前两个营销阶段积累的粉丝，通过抢票活动、话题传播、节假日营销等，进行接的预售与转化。
该阶段营销话题及活动营销分为“三大波”：第一波以“女优清凉泉城秀，泰王邀你嗨翻天”为主线，发起“看比基尼美女！猜罩杯！赢大奖！”的话题活动，引发互联网热议；第二波以“清凉激爽，你来定义”为策略，发起“票价几折？清凉来定”，及“泰惊喜漂流瓶”活动（单日吸引游客12000人）；第三波穿插“节日与事件”营销为主，情人节活动“七夕爱泰深，一吻定价”，当日游客突破八千人；“高考再见 清凉来临”；“穿衣服的夜生活，不叫夜生活”等话题活动，均促进品牌曝光的最大化。
“泰惊喜漂流瓶”活动策划当日盛况
“七夕爱泰深，一吻定价”活动组织现场
云华互动的互联网传播环环相扣，绩效明显，作为新晋的水上乐园项目，泰王水世界在互联网品牌零资产的情况下，短短一年时间，已经成长为山东本土水上乐园的领军品牌。
开业三天时间内，日均客流量达到过万，互联网带来的直接咨询量日均超过五百；互联网关注指数由开业前的零关注，在不到三个月时间日均突破1000以上；并积累了很好的基础，微信粉丝量达到五万以上，微博达到一万以上，品牌影响力与日俱增；泰王水世界在运营首年即成为本土水上乐园巨擘。
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