《一剪梅》爆红海外，偶然还是必然？
“通过这首歌，找到了生命的真谛”；
“当《一剪梅》响起，迈克尔·杰克逊都安静了”；
甚至，“我的葬礼上就要放这首歌”... ...
《一剪梅》在国外火的一塌糊涂，无数网友为它吹着彩虹屁。甚至在付费用户达1.1亿的国际音乐平台Spotify上，还在榜单上拿下超强名次，挪威和新西兰第一、芬兰和瑞典第二... ...
这恐怕算是华语歌曲在海外史无前例的首次爆红。
这背后整个传播线条也很清晰：
第一阶段：奇特头型惹人关注；
快手草根达人@蛋哥 翻唱的《一剪梅》短片发到油管，取名为《Chinese man in da snow》（中国男人在大雪里）。视频中因蛋哥脑袋酷似鸡蛋，奇怪的外形让人们先引起了注意，视频播放量超300万，获赞13万的成绩；
第二阶段：歌词文化和表情包；
顺着@蛋哥 ，人们开始好奇他唱的这首歌，继而顺藤摸瓜，拆解“雪花飘飘、北风萧萧”的奥义，并被解读为：人生走入低谷，环境逐步恶化，但自己无能为力。
经过一段时间的传播和演变，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO就成了年轻人的一个梗，还延伸出：“这种破事儿，我早已习以为常”等引申含义，被做成各种表情包。
第三阶段：全网模仿潮；
《一剪梅》掀起了全网翻唱，在各种唱腔的演绎下神作不断，甚至被制作成REMIX版本，在海外社交平台全面爆火；
第四阶段：短视频平台被延伸出多种新玩法；
例如，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO 被解读为：“我无话可说”、“那就这样吧”的涵义时，很多网友会在收到一则信息后，就回复一段「XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO....」来表达无语之情。
例如，一网友收到：「你的新冠病毒检测结果呈现阳性，请你必须在家完成14天自我隔离，我们会尽快与你联系。更多的医疗建议请致电111。」然后他回复：
再例如，这首歌还成为亚裔家庭的视频玩法梗，创造了「Things Chinese Parents Say」的挑战。当子女拿出一些英文句子让父母朗读，但最后只要放上“雪花飘飘”的歌词，父母都会情不自禁的唱出来，可谓百试不爽。
如今，还有源源不断的周边产品推出... ...
文化输出，还是海外版的“海草舞”？
这首歌的爆红，被很多人理解为是一次“文化输出”、“文化觉醒”，但从近些年很多相似的传播事件中，答案可能并非如此。
例如和这次事件很相似的《江南style》，2017年间在抖音爆红的《海草舞》、《学猫叫》，甚至是《冰桶挑战》、《题瓶盖挑战》，那么这些事件背后的共同点到底是什么呢？
1.娱乐性：音乐和魔性的组合
在今天社交传播中，很多事件都逃离不开简单重复的洗脑点，在江南Style中，骑马舞是它的魔性点，那段音乐也正是旋律简单而洗脑；海草舞的摇摆动作，以及“像一颗海草海草海草”，也是伴随这简单而重复的旋律。
在《一剪梅》中，它的魔性点首先来自的是蛋哥的头，引起了非常优秀的关注度，而其火的“雪花飘飘、北风萧萧”，也仅仅是整个歌曲的一句歌词而已，随之其朗朗上口的旋律，以及东方韵味的新奇点，都具备了一定的魔性洗脑基因。
音乐和魔性在本质上，其实是一种吸引和趣味的组合，成为了大众生活中的一个调剂品，一个消遣生活的社交娱乐方式。
2.传播裂变：二次创作空间
在魔性和音乐组合下，内容本质有了传播破圈的基因，但各类二次创作、挑战玩法等人传人的，才是《一剪梅》爆红重要助推力。
还记得去年的瓶盖挑战吗，它的最早爆发始于6月25日，跆拳道知名选手在INS上发布回旋踢瓶盖视频，并@杰森斯坦森、成龙等动作明星。尔后，诸多明星应邀发布挑战视频，把#瓶盖挑战#的热度从小众推向大众，引发国外各界名人的参与挑战。
杰森斯坦森#瓶盖挑战#
而在这个过程中让事件传播裂变的核心，在于瓶盖挑战的玩法出现了“二次创作”，挑战者的UGC创意让瓶盖挑战呈现出了更丰富的玩法。比如音乐人Mariah Carey的瓶盖挑战视频中，通过海豚音的方式隔空打开了瓶盖。
Mariah Carey#瓶盖挑战#
再回到本次《一剪梅》中，由这句歌词带来的模仿与二次创作，产生了大量的“变异”，例如“翻唱”、“表情包”、“父母模仿”等等，这些“变异体”再带着不同的梗、不同的趣味去进行后续的“病毒传播”，进而促成了这次庞大的社交传播效果。
回到根本，明星助推不重要、原始的出处也不重要，创新的二次玩法，人人参与的UGC，才是传播破圈的本质。
3.快餐文化：更快更多更泛泛
在越来越普遍的“快生活”中，应运而生的就是如今的“快餐文化”，这些文化背后既有一定的共鸣基因，但又不够深刻，它们或丧、或沙雕、或形式主义，但普遍生命周期很短。
在《江南style》中，这首歌背后的灵魂其实是通过沙雕的舞蹈，来调侃“高富帅”的生活，以屌丝讽刺炫富所产生的共鸣；
在《一剪梅》中，这句歌词被延伸的“无话可说”这种丧的文化点、以及父母模仿的“娱乐点”，正是其背后的文化力量；
在《冰桶挑战》中，传播的出发点虽然是为了公益，但在大众传播中，实际情况仍然是被作为一种消遣的娱乐方式。
在节奏越来越快的生活中，大众对“文化”的消费也变得“多、快、浅”，不需要很深的涵义，只要有足够低的参与门槛、能激发出用户的表现欲，就具备了一个爆火的基因。
但同时，它们终将迎来快速的舆情回落期。
例如在时趣洞察引擎分析的“瓶盖挑战”中，就能典型的看到整个事件中，包括舆情初始期、舆情发展期、舆情高潮期、舆情回落期，整个事件从诞生到匿迹只有16天，而爆火的时间只有短短的5天而已。
综上，《一剪梅》的海外爆火，其实并不是一次文化输出，更多的只是一次偶然的社交传播事件，但背后所承载的“出圈基因”、“传播玩法”，正是营销人需要学习的地方。
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